传统吉祥纹样在平面设计中的应用价值

传统吉祥纹样在平面设计中的应用价值

杜卫苓

石家庄技师学院  050000

摘要：我国是历史悠久，有着灿烂文明的古老国度，在数千年的历史上，谱写了波澜壮阔的历史画卷。在这些珍贵的文化遗产当中，具有中华民族传统文化烙印的吉祥图案堪称是中华优秀文化的杰出代表。因此，作为新时代的平面设计人员而言，应当善于从这些具有中华民族传统文化烙印的吉祥图案中获取平面设计素材，进而使自身所设计的作品更具民族文化特质，从而在平面设计领域实现对传统文化元素的传承。

关键词：吉祥纹样；平面设计；象征；哲学思想

引言

近些年，随着国际交流广泛深入，国外文化思潮、设计理念和设计方法不断涌入，对我国平面设计方法、视觉元素产生了重大影响，并且众多平面设计工作者为了追求所谓的国际时尚潮流，而逐渐丧失了中华民族特色。因此在中国现代平面设计领域需要进行深刻变革，将象征着中国传统文化的传统吉祥纹样应用其中，才能让现代平面设计充满艺术气息和文化内涵，彰显民族特色、地域特征和艺术美感，这不仅是传统文化艺术的自我延续，也是平面设计国际化和本土化的必然要求。

1传统吉祥纹样在现代平面设计中应用的价值与意义

1.1提升平面设计产品文化底蕴

传统吉祥纹样作为装饰背景图案或主图元素在平面设计中的应用，是对我国传统装饰图案的继承和发展。传统图案在现代平面设计中的应用不是完全照搬或重新设计，而是古今结合、形意兼修的传统元素在现代平面设计中的综合运用。通过在平面设计中对传统吉祥纹样的古为今用可以反映出中华民族深厚的历史文化内涵，从而提高平面设计作品的审美底蕴。

1.2促进平面设计发挥象征功能

随着经济的发展，平面设计领域的需求也越来越多元化，图案元素应用已成平面设计领域的重要研究课题。传统吉祥纹样有着祈福和祝愿人们大吉大利的心理暗示、古典中国风的审美韵味，以及思辨深刻的传统哲学思想，从经济角度看，传统吉祥纹样装点在平面设计中能够激发观众的购买欲望从而增加平面设计的市场竞争力。

1.3为平面设计提供了丰富素材

中国传统吉祥纹样历经几千年的传承和发展，形成了具有不同吉祥寓意的多种多样的纹样，为现代平面设计提供了丰富的创作素材。在平面设计中，丰富的传统吉祥纹样作为创意材料对于激发设计师创作灵感，开辟更广阔的创新空间具有重要作用[2]。另外，传统吉祥纹样在平面设计中的应用不仅仅视觉元素的直接运用，而且是经过提炼、加工之后的创新应用，有利于促进平面设计的创新以及传统文化在现代社会的有效延续。

2吉祥纹样创新设计原则

2.1文化象征一致性原则

回顾中国几千年的发展历程，平安、幸福、和谐、富裕、健康始终是国人对生活不变的追求。吉祥纹样常象征着人们众多的美好与祝福，在其漫长的发展历史中得到了不同地域中国文化的沁润，国人一见到这些纹样就会想到它所蕴含的吉祥文化。这就是图案纹样的文化符号化。平面设计作品想要表达的产品理念一定要与选用的吉祥纹样的文化象征意义一致或相同。

2.2现代时尚原则

现代人的生活方式和审美观念在不断变化，特别是对于传统纹样人们更习惯于它用在特殊场合，比如新中式风格的装修环境中，老字号的商品商标、logo等。这种固有观念其实是一把双刃剑。如何克服这一概念的局限性，就需要中庸与中和的设计理念。通过加入流行的符号、线条、颜色等现代平面设计流行元素，将传统吉祥纹样融入当下的潮流文化中，让现代人对这种平面设计产生一种归属感，从而提高传统吉祥纹样应用于现代平面设计时受众的接受度。

2.3精练简化原则

吉祥纹样是千百年来劳动人民智慧、创意、审美设计的集大成者，因此内容丰富、文化哲理沉淀深厚。但现在社会人们不习惯欣赏复杂厚重的图像，所以吉祥纹样应多做精简化改良。美国著名设计师BobConch表示：“设计师就像分析师一样，他想过滤掉无关紧要的内容，明确要点，强化要点。”极简风是现代平面设计和美学的重要设计风格，需要从宏观的角度从美丽的图案中过滤掉不相关的图案。以简约为基础的设计，可以利用几何图形和光影来恰如其分地进行极简设计，类似于传统设计手法的“化十为一”。

3吉祥纹样在平面设计中具体设计方法

3.1传统纹样图案的创新

随着人们生活水平以及审美素养的提升，面对丰富多彩的生活和包罗万象的设计作品，对现代平面设计作品的艺术美感和文化内涵具有越来越高的要求。特别是在经济全球化背景下，不同国家和地域的文化形式、思想观念的交融碰撞，如何创作出具有鲜明个性、内涵丰富的平面设计作品是新时代平面设计师所需要深度思考的。传统吉祥纹样的图案是中华民族劳动人民生产实践和现实生活中真实情景、美好祝愿的真实写照。因此将传统吉祥纹样图案的形式美感、文化精髓与现代视觉元素相关联，以更加新颖的图形艺术、更丰富的文化内涵、更具象的图案去美化和丰富现有的平面设计图形艺术视觉语法结构，将传统吉祥纹样图案的造型、色彩、寓意、深渊等精华元素经巧妙组合、分解重组、内涵衍生，是新时代传统吉祥纹样与现代平面设计相结合的有效途径。比如极具中国味道的“龙凤呈祥”“连年有鱼”“麒麟送子”“福禄寿喜”“五福临门”等传统吉祥纹样图案，通过象征、双关、借喻等手法在现代平面设计中应用，不仅丰富了平面设计语言，而且全面诠释了中国传统文化的精髓，表达了现代人对未来美好生活的期盼。

3.2拆除与重建设计

拆除与重建设计又称拆解重组的平面设计，就是将图形分解成部分，然后按照设计者的意愿，将这些符号重新组合运用。现代设计中的打乱与重构是一种最能体现艺术风格的方法，因为这种方法可以创造出最好的视觉效果。这种视角以“非理性”为基础，其原理是通过组合符号来创造新的形象，塑造出不符合视觉标准的形象，是对“非理性”的表达。从表面上看，拆除和重建是“破坏”，但本质上是一个浓缩的过程。设计师顺着思路打破原有纹样素材的时间与地域限制创造出一些主题图案，彰显出艺术的灵活多变，这就是先驱毕加索提出的“破坏与重建”的概念和方法。但是，中国古代的先民也用这种方法塑造了很多形象，比如秦以前的天气“形态”，就是龙头龙尾的类型，角与云融为一体，似巨龙亦如云之玄纹。传统的中国风为今天的设计提供了很多灵感。现代设计师在运用拆解重组的形式时，使形象新颖、贴切。需要重复相同的图案作为组合，这样的设计可以营造出良好的视觉效果，同时塑造出新的形象，从而营造出一种即兴又美妙的感觉。例如，我国秦汉时期的云龙纹、鱼水纹都是采用此种方法组合而成的。通过分解和重新组织模型，图形设计师可以使用层次结构的多个视图。

结束语

优秀的中国传统吉祥纹样或图案元素在平面艺术设计中极具价值。本文着重探究了吉祥纹样在平面设计中的应用价值、设计原则思路和具体设计技巧等内容，深入剖析了传统吉祥纹样应用于现代平面设计的内涵和意义。

参考文献

[1]苏洁.中国传统吉祥图案在现代服装设计中的艺术表现[J].丝绸，2006（6）：15-17.

[2]王梅林.传统吉祥图案在现代设计中的创新应用[J].包装工程，2011（14）：8-11.

[3]刘咏清.中国传统吉祥图案在现代设计中的运用[J].现代丝绸科学与技术，2004（6）：21-23.

[4]万桂香.解析中国传统吉祥图案在现代包装设计中的应用[J].包装工程，2008，29（4）：166-168.