乡村振兴背景下乡村旅游产业开发研究—以义乌陇头朱村为例

乡村振兴背景下乡村旅游产业开发研究—以义乌陇头朱村为例

吕程扬，刘纪君，李文俊，江依婷

（嘉兴南湖学院 浙江嘉兴314001）

摘要：本文主要探究乡村振兴背景下乡村旅游产业开发研究。文章中分析了乡村振兴背景下对乡村旅游的影响，同时也针对乡村振兴和乡村旅游进行了阐述，并且以义乌陇头朱村乡村振兴发展为例，总结了以义乌陇头朱村为例利用乡村旅游助力乡村振兴的发展路径。

关键词：乡村旅游；乡村振兴；开发模式

1.乡村旅游对乡村振兴的影响

1.1乡村振兴战略分析

“十四五”时期是乡村振兴战略的发力期，随着脱贫攻坚目标的实现，中国“三农”工作重点已从脱贫攻坚转向全面 实施乡村振兴。2021年6月10日，中共中央国务院发布《关于支持浙江高质量发展 建设共同富裕示范区的意见》，赋予浙江建设共同富裕示范区的历史使命。7月5 日，浙江省农业和农村工作领导小组办公室、浙江省农业农村厅、浙江省乡村振 兴局联合印发《农业农村领域高质量发展推进共同富裕行动计划（2021-2025 年）。7月19日，浙江省又发布《浙江高质量发展建设共同富裕示范区实施方案 （2021-2025 年）》。如何高质量建成乡村振兴示范省、打造共同富裕现代化乡村基本单元，实现农业农村高质量发展和共富目标，亟需各方实践探索。

1.2乡村旅游对乡村文化振兴的研究

以浙江省为例，2020年城镇居民人均可支配收入62699 元；农村居民人均可支配收入31930元；作为经济相对落 后的宁夏回族自治区，2020年两项数据分别为35720元与 13889元。由此可见，无论是相对富裕的地区还是相对贫困 的地区，城镇居民年收入均有较大差距。随着城市经济社会 的进步和城市居民生活水平的提升，极大地促进了旅游业 的发展[1]。乡村旅游带动了乡村诸多产业发展，一些相对贫困地区发掘独有的稀缺资源，能有效带动乡村居民脱贫致富[2]。

2.实证研究

2.1研究区域概况

陇头朱村地处义乌西南，位于风景优美的义乌江畔，距义乌市区15公里、民航机场19公里、火车站23公里，紧邻杭长高铁和甬金高速公路、杭金衢高速公路，交通优势显著。村域面积282.28公顷，农户1305户，人口2882人。“绿水 青山美丽宜居”，村内村落、田园、水塘格局划分明确，林塘相依，获国家森林乡村浙江省美丽宜居示范村，浙江省AAA级景区村庄。

陇头朱村所在的义亭镇，规划打造浙江省内首个万亩现代绿色粮食生产功能示范项目，其中，“天湖之心、稻米原乡”包括了垅头朱村3000亩数字化智慧农业“稻虾共作”区。

2.2限制研究区域乡村旅游发展的因素

2.2.1缺乏标准化的旅游产品

陇头朱村所在的义亭镇，规划打造浙江省内首个万亩现代绿色粮食生产功能 示范项目，其中，“天湖之心、稻米原乡”包括了垅头朱村3000亩数字化智慧农业“稻虾共作”区。但其没有突出小龙虾产业对整个陇头朱村的带动和辐射效应，没能建立一个标准化的旅游产品将龙虾产业发展和安昌集镇的发展有机融合，缺乏标准化的旅游产品继而缺乏“旅游+”的运作，景区投入产出比不高。无法实现小龙虾产业对整个陇头朱村的带动和辐射效应，无法增强二者有机融合。

2.2.2旅游经营者、管理者稀缺

目前，陇头朱村大量民宿、农家乐等经营管理者大都是农民，文化水平和科技水平在一定程度上存在欠缺，主要利用传统的农业技术发展休闲农业[3]，陇头朱村旅游业经历前期的发展，已拥有一批旅游从业人员，但高级旅游企业经营人才稀缺， 经过严格正规培训后持证上岗的旅游从业人员所占比例极小，居民的旅游意识也还比较薄弱，旅游教育与旅游人力资源建设已成为陇头朱村旅游业发展的关键。

2.2.3没有形成旅游产品具体的IP形象

陇头朱村市面上没能形成一个具体的旅游品牌，以小龙虾例举，设计“小龙虾”系列文创产品旅游产品具体IP形象投射到一些生活用品和趣味纪念品的外部造型上，让游客购买到的产品不仅仅只有美观价值，同时还具备实用价值和宣传价值，让更多的人了解到义乌陇头朱村的小龙虾。

3. 研究区域的乡村旅游发展策略
   1. 乡村旅游产业发展型模式

谢彦君在其《基础旅游学》中曾提出旅游六要素：吃、住、行、游、购、娱，时任国家旅游局局长李金在2015年会议上提出了新旅游六要素，即商、养、学、闲、情、奇[4]，分别解释为：商务旅游、养生旅游、研学旅游、休闲度假、情感旅游、探奇。前者为旅游基本要素，后者为旅游发展要素或拓展要素[5]。

基于两种旅游六要素及陇头朱村的地理位置、自然环境、特色农产品，针对陇头朱村乡村旅游业的具体发展情况总结归纳后提出适合当地发展的策略模式，称为旅游产业发展型模式

3.2陇头朱村乡村旅游产业发展型模式具体办法

3.2.1设计“小龙虾”系列文创产品

“小龙虾”系列文创产品是以陇头朱村的农业特色小龙虾的IP形象为基础，将小龙虾男孩和小龙虾女孩的形象投射到一些生活用品和趣味纪念品的外部造型上，让游客购买到的产品不仅仅只有美观价值，同时还具备实用价值和宣传价值，让更多的人了解到义乌陇头朱村的小龙虾。小龙虾男孩如图 1所示，小龙女虾孩如图 2所示。

“小龙虾”系列文创产品设计旨在打造“小湖南”龙虾一条街出发，借助陇头朱村丰富的文化遗产，自然的乡村风光和丰盛的小龙虾，为游客们感受稻虾共生的绿色海洋欣赏自然风光，手可垂钓虾鱼的乐趣，漫步故商业街，欣赏古建筑的美，品尝舌尖上的美味——麻辣小龙虾。因此对于人物的特点多方位的设计对策上，使得人物形象设计丰富饱满的保留了最为鲜明的龙虾元素。采用简约的波点元素和花边元素，遵与内心的感受，探寻闪耀的背后心动，在纷繁的世界中，找寻自己的心中一片净地。整体色调来源于大自然初秋时的丰收气息的果实，富有朝气和活力，以明快清新，渲染晕色的色彩来表现轻松恬淡，灵活鲜活的自然情趣，带着对大自然的憧憬和向往，发展“新业态”“新模式”的理念。

3.2.2市场细分：“私人订制”特色游

何为市场细分？即进行游客分类，明确市场构成。

由于不同的游客们的旅游需求和对配套服务的要求不尽相同，因此在营销过程中，不能采用无差异的、推销式的营销，而应该在对游客分类过后，以游客为行为导向，根据不同游客的实际需要有针对性的提供相应的服务、销售相应的产品。并应该随着游客构成的不断变化而及时调整营销战略，确保游客的满意程度，同时也使陇头朱村的整体形象得到提升。

(1)针对爱好美食群体，小龙虾美食游

爱好美食群体在当前旅游市场占不小的比例，他们重于在途中寻找各地特色的美食、深入了解学习当地特色文化。这一类游客会比较重视旅游地的信誉和服务质量，他们青睐于可以边游边享受美食的旅游地。这类游客消费层次体现大众化， 购买过程比较从众。在消费能力方面，他们有独立生活的条件和能力，同时具有强烈的享受美食欲望和档次诉求，自主消费能力和潜力都非常大，所以是旅游市场里不容忽视的一类群体。陇头朱村在招揽这类群体时有着得天独厚的优势。陇头朱村是浙江少有的小龙虾养殖基地，不论是享受美食还是感受特殊的小龙虾产业文化，陇头朱村都是极其适合的。陇头朱村里有的不仅有美食，还充满着当地特色的文化氛围，这一点，就足够吸引这类群体，也是陇头朱村能发展美食游的一大资本。

(2)针对老年群体，性价比人文游

随着社会经济的发展和生活水平的日益提高以及思想观念的转变,旅游市场 当中老年旅游市场开始异军突起,吸引了众多的国内旅游企业。由于老年人的消费观念较为保守， 相较于年轻人追求品质的旅游心理，更多老年人在旅游消费上追求的是性价比，以及更多传统的人文情怀，在产品上，老年人更多对传统怀旧产品有着浓厚的兴趣针对以上各种问题，需制定相关独有的旅游路线,首先从陇头朱村原有的旅游环境来说， 环境安逸舒适，避开了喧嚣的大都市，建筑伊水而居，并且为国家森林乡村浙江省美丽宜居示范村，浙江省AAA级景区村庄，我们将老年旅游放在淡季，避开拥挤人群，陇头朱村旅游以观赏为主制定了相关旅游方案，老年游客可以在这享受不同于其它旅游项目的闲暇时光，享受慢生活带来的舒适，这也是在喧闹节奏快的城市里体会不到的。

(3)针对亲子群体，休闲科普亲子游

随着旅游产业的快速发展，越来越多的父母选择带孩子出游来增进感情，增长孩子阅历，因此推出各类相关亲子游产品。根据目前的市场数据显示，亲子自由行占了绝大多数比重，特别是自驾游，父母带孩子出游要花很多精力来照看孩子，所以很多父母希望整个行程安排能够省心、便捷。另外很多家庭只有一个孩子，比较孤单，很多父母更愿意带孩子参加团体活动，这些便是亲子团队产品的优势所在。

4. 结语

乡村旅游是乡村振兴的重要一环，同时乡村振兴背景下，一定程度上带动了乡村旅游。本文以义乌陇头朱村为例探究利用乡村旅游助力乡村振兴的发展路径在实地调查中发现，可以通过旅游产品IP形象具体化的模式有效解决旅游产品缺乏标准化、缺乏地方特色、第一产业第三产业脱轨等问题。义乌陇头朱村乡村振兴是一个长期实践探索的过程，需在原有基础上走出一条属于陇头朱村自己的发展道路。重点突出小龙虾产业对整个陇头朱村各产业的带动和辐射效应，建立标准化的旅游产品，将现有旅游产品IP形象具体化，将龙虾产业发展和陇头朱村的发展有机融合，提高景区投入产出比。

参考文献

[1] 刘继平. 中国城市水务产业发展研究[M]. 成都:西南财经大学出版社, 2010.

[2] 发展休闲农业助力乡村振兴:农业农村部乡村产业发展司有关负责人就促进休闲农业和乡村旅游发展答记者问[J].农产品市场周刊,2019(3):15-17.

[3] 李兴红, 陈良. 浅析休闲农业发展中存在的问题及对策[J]. 农业工程技术, 2017, 37(20): 12-12.

[4] 张雨. 兴化市“全域旅游”建设存在的问题与对策研究[D].扬州:扬州大学,2018.

[5] 王磊, 谭清美, 陈静. 旅游产业创新平台构建及运行机制研究[J]. 第十八届中国管理科学学术年会论文集, 2016

本文为 2022年嘉兴南湖学院大学生创新创业训练计划项目《陇村虾街义往乌前陇头朱村小湖南龙虾一条街发展创意》的部分研究成果。项目编号：8517221017