体验消费模式下商业建筑空间设计对策分析

体验消费模式下商业建筑空间设计对策分析

郑齐 ,吕文杰

浙江虹图建筑设计有限公司   浙江省杭州市  310051

摘要：随着经济时代的到来，我国社会居民生活经济模式也在不断改变，人们的消费习惯也随着现代化社会的发展而在改变着，经济交流不再仅限于满足购买需求，而是同时追求更新颖的体验性消费。商业建筑是现代化社会发展的典型代表物之一，商业建筑的建造和相关设计也需要在一定程度上迎合消费者的购物需求，在此基础上创建更多焦点。在循序变化的体验消费模式中，消费转型意味着也会影响城市商业空间设计，全球经济从产品经济、商品经济等四个阶段已经进入体验经济阶段，让相关产品的塑造能结合居民生活、环境，吸引消费者注意力并影响其行为。本文从体验消费模式入手，对商业建筑空间设计对策进行总结，以期提供借鉴价值。

关键词：体验消费模式；商业建筑；空间设计；策略

    经济时代的带来让我国现代化社会发展步入正轨，国民生活水准不断提升，也为经济发展拓宽来进步道路，推动社会经济化改变良性发展，电子商务也快速兴起并走进各个行业中，国民整体消费观念有了明显变化。从以往的满足生存、生活需求消费观念逐渐过渡到体验性消费观念，在前者消费基础上更重视感官体验的思维身份。目前高度饱和的市场经济中，越来越多的消费者开始关注如何在消费行为中获得愉悦和信心。传统模式下商业建筑空间设计手段和单一的买卖行为已经不适合体验消费模式，而体验经济时代的发展潮流在于如何确保商业建筑空间设计多义性，以此迎合体验消费经济。故从体验消费模式角度出发，探索商业建筑空间设计内容很有必要。

一、体验消费下传统商业建筑的问题

（一）消费方式的转变

    目前社会居民可以选择的消费方式有三种，即实体商业消费、电子商务消费以及对比结合性消费。从社会调查情况来看，实体商业消费的经济状况相比于其他两种相对较差，传统的商业建筑和消费模式已经无法吸引更多的消费者提供消费行为。所以在进行商业建筑空间设计的过程中，需要从体验消费角度在空间的设计上增加灵活性，确保建筑空间多义性设计。

（二）商业空间缺乏“多义性”

    以传统消费模式为基本条件，对商业建筑空间进行设计主要是为了增加商业建筑中相关产品的销售量，保证收支平衡的同时获得一定收益。而随着近些年电子商务技术的不断发展，使传统商业空间功能逐渐弱化，其功能倾向单一化改变而以此却也印证着“多义性”的缺失，导致其他经济形势对于传统商业模式的冲击较大[1]。故而对商业空间以提高体验功能为前提施以设计后，可以在一定程度上刺激消费者遵从体验感受增加消费，提高商业空间的多元化功能。

（三）体验与消费交融性差

    在我国经济消费模式不断改变的过程中，体验消费模式近几年发展迅速，商业建筑空间设计者和业主之间以体验消费模式带来的影响，对设计体验进行了初步综合探究，该阶段典型产物即为新华书店经营模式。但因初期推出时缺乏充足的理论依据作为支撑，无更多成功先例作为借鉴，因此空间体验功能与销售功能在空间上的整合性不强。例如新华书店为消费者提供了书籍阅览空间，以此来满足阅读需求，而且并未。删除原有的售卖空间。开设体验阅读空间是为了增加图书的售出量，而阅读空间的体验消费仅限于书架陈列。消费者在体验区阅读书籍时即便产生购买欲望，未能立刻找到该书籍无法及时满足消费欲望，图书购买、体验阅读的区域交互性低。

二、体验消费下商业建筑空间设计策略

    商业建筑空间设计工作以消费体验模式为背景条件落实，主要是业主按照当前消费者的消费观念以及经济时代发展前景，解读消费者的新消费习惯。以此为基础推广体验性服务功能，同时融入保留的商品销售功能，充分利用商业建筑空间使其空间功能展现多元化特点，实现商业空间的多义性[2]。

（一）体验与消费功能的多义性融合

    若想实现消费功能和体验的多义性融合，就要抓住在体验消费模式下如何更精准的设计商业建筑空间多义性特点，解决传统商业空间功能利用中丧失的多义性问题。而这就需要商业业主重新根据目前社会大趋向的体验消费形式，观察自身商业空间功能的特点，将体验消费理念良好融入建立建筑空间体验消费功能，并根据可实现的消费功能结果重新设计建筑商业空间。基于体验消费模式的商业空间设计是自下而上的设计风潮，不仅要求商业业主要对体验消费有自我的理解和独到看法，还需具有一定的创造能力，才能将自身理解、社会体验消费习惯和创造力进行良好结合融合于建筑商业空间的设计上。而商业空间的多义性设计则体现于独立的商业空间所能展现的体验消费形式，确保空间体验性功能实现多义性改变。

（二）体验性的空间设计和功能排布

    基于体验消费模式背景，针对商业建筑空间的设计需要确定独特的主题内容，空间主题确定才有利于设计工作的调整与开展，才可确保不偏离设计中心含义的同时凸显空间设计多样性[3]。需要开展外界面设计、内部平面设计、空间结构调整和充分利用来设计出基本的空间主题框架，同时对材料、景观和细部等不同方面均需要投入更多的设计耐心，全方位满足消费者在商业建筑空间内的体验消费需求，获得多维度体验感受，让消费者在消费行为产生的过程中将建筑空间也视为消费元素的一种。谨慎挑选辅助商品、合理进行空间功能排布，让商业建筑空间设计更具合理化良好贯彻体验消费原则，刺激顾客稳定消费。

（三）“以人为本”的互动体验方式

    体验消费模式其核心内容便是人们的消费对象从“商品”转变成了“感受”，这也是“传统消费模式”在经济的发展和推动下逐渐转变成“体验消费模式”的重要内容。人们在产生消费的行为中获得商品的同时更重视感官体验的获取，在同一消费空间下人与人之间的情感交互，以及消费者和商业建筑空间之间的互动体验，均是贯彻了以人为本的消费原则。在商业建筑空间设计活动中进一步完善空间内的体验消费功能，可以实现消费者和空间的互动体验强化，同时围绕建筑空间展开多角度的体验性设计也可实现空间功能体验目的。例如设计多维度体验空间，增加空间戏剧体验功能，都能让消费者在消费行为产生中获得最佳体验感受。而商业业主、消费者产生的互动交流是人与人之间情感的交互体验，例如商业建筑空间中业主可以设定手工制作商品环节，让消费者自己动手制作蛋糕、模型等，参与体验式制作模式的消费途径，和业主在交流的过程中可以获得人与人之间的情感交互体验[4]。人与人之间的情感交流并不仅限于业主与消费者之间，也可以通过空间设计让不同消费者之间建立交流，例如休息区、商业区的座椅布置可以更加紧凑，拉近距离感为其提供酒水品鉴、交流戏剧等沟通形式的空间和机会，从而实现互动获取体验感受。

结束语：

当前我国社会经济飞速发展，为人们的生活创造了非常便利、舒适的条件。在此背景下，我国更加重视文化发展和经济实力的充实，并在近几年社会高速发展的情况下推动着经济模式的改变，这使得居民消费模式发生转变。而相应的商业空间也需适应消费模式做出调整，紧跟体验消费模式提出商业建筑空间设计创新，才能让实体商业建筑重新恢复往日活力，维护国家经济发展。

参考文献：

[1]刘媛媛. 如何有效结合招商引资工作，发展大型商业综合体、步行街实体经济体验消费研究[J]. 商业文化,2022,(10):18-19.

[2]周庆伟. 新媒体在商业建筑空间设计中的影响研究[J]. 绿色环保建材,2020,(04):95-96.

[3]王斌. 城市型度假酒店超凡体验空间设计初探——以新加坡度假酒店为例[J]. 城乡建设,2020,(03):43-46.

[4]杨舒雅. 基于体验消费的商业中心休闲空间情境营造[J]. 价值工程,2018,37(04):148-149.