浅析新时期筑牢新媒体舆论阵地的必要性

浅析新时期筑牢新媒体舆论阵地的必要性

王鑫荣

黑龙江省烟草公司哈尔滨市公司  黑龙江省  哈尔滨市  150090 

今年以来中央多次强调，要促进平台经济规范健康发展，提升常态化监管水平，2022年上半年字节跳动的广告收入已经超过1150亿元，实际上，自国家广播电视总局发布《2020年全国广播电视行业统计公报》后，2000亿的全行业收入已经不敌字节跳动一家的广告收入，必须承认某种程度上广告收入是客观反映媒体影响力的重要指标。这也在客观上要求我们要重视新媒体的强大推力，把自身的工作内容在继续巩固传统媒体传播渠道的同时更好的通过新媒体做有效传播及互动，两手抓，两手都要硬，稳步推进，筑牢新媒体舆论阵地。

一、深刻认识、准确把握传媒变革新趋势，找准新媒体环境下改进宣传工作的思想方法

　　互联网兴盛前所未有地改变着传统的思维方式、行为方式，并对新闻传播模式、社会舆论生成机制和话语体系产生了极大影响。面对党的执政环境和新闻传播环境的新变化、新特征，习近平同志明确指出，“随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。要抓住时机、把握节奏、讲究策略，从时度效着力，体现时度效要求。推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，形成立体多样、融合发展的现代传播体系”。这一战略部署来自对互联网时代新闻信息传播特征的深刻认识，为传统新闻舆论工作进一步强化传播力、引导力、影响力、公信力，构建舆论引导新格局指明了方向。

　　二、明确互联网作为舆论宣传主阵地的重要地位，掌握舆论主动权

　　互联网作为基础平台几乎已全面融入社会生活各个方面，在信息传播、舆论形成过程中发挥着重要作用。2014年2月，习近平总书记在中央网络安全和信息化领导小组第一次会议上提出了“努力把我国建设成为网络强国”的战略目标，明确互联网作为当前和今后一段时期新闻舆论的主战场。他强调，“建设网络强国的战略部署要与‘两个一百年’奋斗目标同步推进，向着网络基础设施基本普及、自主创新能力显著增强、信息经济全面发展、网络安全保障有力的目标不断前进。”

　　网络文化内容建设和网络空间治理是互联网建设发展的两翼，打造新时期网上舆论宣传主阵地需多方联动、多措并举：

　　（一）掌握网上舆论引导主动权。

　　习近平总书记2014年2月在中央网络安全和信息化领导小组第一次会议上强调：“做好网上舆论工作是一项长期任务，要创新改进网上宣传，运用网络传播规律，弘扬主旋律，激发正能量，大力培育和践行社会主义核心价值观，把握好网上舆论引导的时、度、效，使网络空间清朗起来。”2015年12月在解放军报社视察时，习近平同志指出，“要顺应互联网发展大势，勇于创新、利用互联网特点和优势，推进理念、内容、手段、体制机制等全方位创新，努力实现军事媒体创新发展。要研究把握现代新闻传播规律和新兴媒体发展规律，推动各种媒介资源、生产要素有效整合，推动信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍共享融通。”这要求我们遵循客观规律，坚持网上舆论引导的理性和建设性，把握舆论引导的时度效，提升内容品质、繁荣网络文化，进一步提高网上舆论工作的能力和水平。

（二）依法依规“治网”，有力确保网络信息传播秩序和安全。

　　针对全世界范围内信息流动方式和社会舆论环境的深刻变化，网上媒体管理和产业管理远远跟不上形势发展变化。特别是面对传播快、影响大、覆盖广、社会动员能力强的微博、微信等社交网络和即时通信工具用户的快速增长，如何加强网络法制建设和舆论引导，确保网络信息传播秩序和国家安全、社会稳定，已经成为摆在我们面前的现实突出问题。

　　网络空间治理的关键在于将其纳入法制化轨道，健全法制并依法管理，方能“建久安之势、成长治之业”，2013年8月19日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出，“要依法加强网络社会管理，加强网络新技术新应用的管理，确保互联网可管可控，使我们的网络空间清朗起来。”2014年2月，习近平同志在中央网络安全和信息化领导小组第一次会议上又特别强调：“要抓紧制定立法规划，完善互联网信息内容管理，关键信息基础设施保护等法律法规，依法管理网络空间，维护公民合法权益。”

　　三、以互联网思维引领创新发展，有效推进媒体深层次融合，积极占领新兴舆论阵地

　　新的传播环境中，舆论工作的环境、对象、平台均发生了明显变化。以互联网思维积极探索公众号、抖音、微博等互联网衍生传播工具的开发应用，敢用、会用、善用新媒体，熟悉、关注、驾驭新媒体，是时代赋予我们的重要而紧迫的新课题、新挑战。

　　实践中，如何因势而变，充分结合互联网信息技术特征与传统媒体优质资源，实现共融共赢？新传播环境下媒体融合创新要求我们从受众需求和体验出发，充分运用以互联网为代表的信息技术，按照新闻规律和网络特性，开拓新的互动方式、搭建新的沟通渠道，提供差异化、分众化的新闻信息服务，构建舆论引导的全新格局。

近年来传媒界纷纷开展融合探索，围绕媒介形态、内容产品、生产机制、话语方式等开展了全方位创新，形成了大量的媒体融合案例和物理空间，产生了很多优秀的内容。新华社和人民日报的抖音号粉丝量均突破1亿，一定程度上也代表了优秀内容和主流媒体在新媒体阵地上的态度和战果。新的舆论环境颠覆了传统的单向传播模式，新时期的新闻工作者务必要积极适应互联网时代传播大局和信息传播方式的新要求，培养互联网思维和创新意识。传播手段的创新，积极尝试将传统媒体优势与新媒体技术特征相结合，积极探索新媒体传播方式在基层的运用，关注来自一线的新闻信息需求，在传播内容和话语体系上贴近百姓，从公众媒介消费习惯出发，尝试形式多样、生动有趣的产品形态和表达方式。

每一名基层宣传工作人员都要进一步提升新媒介环境下的新闻信息生产、传播、服务能力，更好地发挥舆论引导功能、更好地满足公众的信息需求，从宣传工作的本质规律与新媒体特征要素出发，培育良好的舆论环境，有效构建舆论传播新格局，筑牢新媒体舆论阵地。

姓名：王鑫荣（1981.06.29）；性别：女，民族：汉 籍贯：黑龙江省哈尔滨市人，学历：本科，毕业于哈尔滨师范大学；现有职称：助理政工师；研究方向：企业内宣。