旅游文创产品的设计与开发

旅游文创产品的设计与开发

刘鹏耀, 张丹茜, 王润凡

郑州航空工业管理学院  河南  郑州  450046

摘要：旅游业的发展带来了更加广阔的市场，也促成了众多旅游衍生品的出现。游客在旅游的同时，喜欢购买一些有着地域特色、民族风情的商品，以愉悦身心，带来长久的回味。旅游文创产品的核心设计要素有两点，一是原创，二是文化。只有结合文化和创意，配合创意设计手段，将地域历史和文化元素巧妙地融入其中，才能创造新的经典，造就更加吸引人的旅游文创产品。也就是说，旅游文创产品需要文化内涵的支撑，同时要富有创意，能够以自身独特的使用、装饰和欣赏价值来迎合目标群体，从而满足人们不断增长的综合性需求。

关键词：旅游文创产品；设计；开发

引言

在旅游产品的设计和开发过程中，旅游相关企业必须结合当地旅游产业的实际情况，融入当地特色文化，增加当地特色，给予游客不同的体验，提高产品竞争力，进一步扩大旅游产业链，并但是，从旅游产品设计和开发的现状来看，这并不是盲目模仿其他地区旅游产品的形式，降低设计质量，不树立自己的独特品牌，缺乏文化内涵，难以激发因此，在旅游创新产业迅速发展的当前背景下，设计者必须立足于旅游产业发展的实际情况，注重产品的独创性和创新性，继续创造一个人人尽善尽美的环境，利用旅游创新产品的内在市场价值。

1旅游文创产品设计开发理念思考

旅游文创产品设计要有创意，其创意的好坏与优劣直接影响着产品的附加价值。第一，强化产品与生活的联系。文创产品对实用性的要求从未改变，即使在当今社会人们的综合需求日益提升，但实用性一直是基础性的存在。满足了这一点，旅游文创产品才能实现更高层面的发展与传播[5]。这是因为人们的需求高了，相应地接受信息的渠道也多了，以前对很多人而言遥不可及的艺术与文化变得不再神秘，只要与现实生活紧密结合，便能够在很大程度上获得良性发展的有效支撑。第二，突出产品与文化的联系。我国很多传统文化的精髓在历史长河中翻涌着美丽的浪花。汲取其中的精髓，将其与旅游文创产品设计结合起来，是展示文化魅力和艺术感染力的有效途径，能够让旅游文创产品得到更加广泛的传播。第三，找到受众情感的契合点。一直以来得以流传的标志性建筑、地方习俗甚至特色小吃，都承载着一代人的历史记忆与情感，有着坚实的群众基础。若能在设计旅游文创产品时，将这些元素加以捕捉，融入产品形式与内涵之中，能够唤醒受众的情感记忆，达到理想的共鸣体验。这样的设计思路有助于实现旅游文创产品与实用的共生、与审美的统一，也有利于避免同质化设计问题。

2产品科技化

科技产品设计理念是个性化文本创作产品的重要手段，也更有利于将旅游文本创作产品与现实生活联系起来。例如湖南桃江的一种文学创作产品，利用当地传统工艺制作、切割、去除竹子，然后将其转化为手机保护外壳，具有很大的实用价值，对于提高产品价值、传承和发展地区特色文化十分重要，可以增加艺术创作产品的科技设计不仅包括技术手段的应用，还可以与普通的数字产品等相结合这就产生了非常具体的地理补充产品，进一步刺激了消费者购买和消费旅游艺术创作产品的愿望。在文化转型和加速城市化的背景下，传统进程的继承和发展十分重要，可以应用于现代产品的生产。

3时尚化

当前，人们所提倡的时尚化并不是一味地追求烦琐和盲目出新，而是一种极简与环保的表达，化繁为简，以更加个性化、自然化的设计风格成为一股设计界的清流。也就是说，设计者在设计过程中，不仅将旅游文创产品设计得美丽而繁复，过于华而不实、内涵空洞，还应对具体的细节之处进行艺术考究和科学设计，让产品呈现一种简约与舒适。比如，面对人们向往的田园生活，以及内心的返璞归真的趋向，设计师可以从本土化元素中寻找灵感，以当地特有的文化元素作为表现对象，将传统与现代相结合，以一种独特的亲切感和美感打动人心，满足更大的购买需求；在简约中诠释美，在细节中体现环保理念，如竹编手提包、文化书签等，都是设计师可以灵活加以创作的可选载体。另外，时尚化设计还表现出科技化的特点，这也是旅游文创产品设计中的一大趋势，突出体现在对新工艺、新材料、新技术的应用上，实现了一种基于科技、文化、审美融合的崭新艺术平衡，给了旅游文创产品设计以巨大的开发潜力。

4不断融入地方传统特色文化

在旅游产品开发过程中，设计者必须注意融入当地传统文化，不断提高其内在文化价值，使游客能够发现当地文化。首先，可以建立各种平台，例如设计旅游产品的平台，增加技术和财政支助，引导设计者利用各种具有当地特色的文化资源，完善独特的文化要素，并从根本上提高文化价值第二，利用结合独特文化资源和提高设计中的时尚和艺术意识的现代设计技术，例如在确定了主题产品之后，就可以利用当地旅游景点和设计的历史文物、建筑和艺术作品的文化内容第三，在提取独特文化元素的过程中，可以用虚线方法总结并随后调整不同颜色，以设计更具吸引力的旅游创意产品，实现传统文化发展与现代设计理念的融合，继续实现传承与创新增加文学创作产品的附加值，更多地纳入区域文化内容，复制特色旅游文化，实现文化融合和旅游发展，进一步开发旅游文学创作产品的内在潜力。

5故事性

旅游文创产品设计还应以故事性的内容来打动人心，以更加深刻而丰富的内涵和富含新意的艺术表达来占领市场[7]。然而现实的设计实践中，鉴于提炼文化元素的手法单一、产品造型的意境表达不足等现实问题，可物化的文化元素并不多，且受控制成本、模块化等条件的限制，在细节之处的个性表达上存在欠缺，所以设计师可以尝试融入一些故事性元素，让旅游文创产品设计更具可观赏性和持久性。

6设计具象化

虽然抽象和书写是我们传统文化中影响很大的创作形式，但在开发和设计具有纪念意义和文化出口效应的创作产品时，必须使用视觉表达方式，以便消费者能够更快地将创作产品与区域旅游联系起来。设计师可以利用惯性思维和迁移来更好地导出区域文化例如在敦煌地区，设计师设计了多种形式的文具、纪念品等他们在凸显敦煌壁画魅力色彩的同时，也没有过分强调每幅壁画背后的佛教知识，使消费者能够根据个人喜好更好地理解和欣赏回忆，从而有效地打破了文化内涵差异的制约因素。此外，一些创造性记忆将敦煌的飞行姿态与佛教艺术的某些元素相结合，形成了一种鲜明的特色文化输出，采用更加简单直观的视角，以不同的喜好满足消费者的喜好。设计产品的可视化意味着有意使用更简单的思维将地理文化融入产品的设计特征中，特别是在某些具有更抽象含义的地理特征文化中，这可以为设计者提供更大的设计发展空间。

结束语

鉴于当前的旅游文创产品设计现状，设计者应充分利用文化、生活和情感三个方面的代表性元素，从故事性、本土化和时尚化等层面对旅游文创产品进行设计，巧妙地融合人们的日常生活和文化体验，开展更加高效而新颖的文创产品设计开发，以个性化、特色化、内涵化、科技化为支撑，让旅游文创产品成为一个新的消费升级习惯。

参考文献

[1]马海博.探析旅游文创产品的设计与开发[J].旅游与摄影,2020

[2]李丹玥.旅游文创产品的设计开发分析[J].旅游纵览(下半月),2020

[3]徐媛,陈婧.文旅融合背景下的文创产品开发设计研究[J].智库时代,2020

[4].文创中的设计价值[J].设计,2019

[5]张波,范洪宇,李世天.城市旅游文创产品开发探索——以济南为例[J].智库时代,2019