促进跨屏联动  深化媒体融合

促进跨屏联动  深化媒体融合

伏舫

昆明广播电视台

摘  要

随着互联网、手机的普及、以及5G时代的到来，网络平台、自媒体、短视频发展迅速，传统电视媒体面临着极大的挑战和冲击。传统电视媒体要如何把电视“大屏”与手机、电脑“小屏”深度融合，在未来发展中占领“一席之地”已经迫在眉睫。本文以城市电视台媒体融合实践为例，探讨“大屏”“小屏”跨屏联动的现状，所面临的的问题，以及“大屏”“小屏”互动互补，融合发展的对策，进而更好的满足受众需要，促进传统电视媒体发展。

关键词：跨屏联动、媒体融合、互通互补

一、“大屏”“小屏”深度融合   知己知彼互通互补

据中国互联网络信息中心2022年8月31日发布的第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国网民规模为10.51亿。网民人均每周上网时长为29.5个小时，通过使用手机上网的比例高达99.6%。由此可见，手机已经成为人们获取资讯服务，不可或缺的重要工具。正因为如此，央视、省级电视台、城市电视台，纷纷将目光投向“小屏”市场，官抖、官微、官博、手机客户端，几乎成为传统电视媒体的标准配备。以手机客户端为例，用户可以随时随地登录，看新闻直播、看新闻视频，VR点播等等，还可以通过登录个人中心，参与全民记者，提供新闻素材、互动交流或是分享推荐。将电视“大屏”的优势、在手机“小屏”上放大，再通过手机“小屏”将新闻资讯放进口袋，成为受众的“贴身媒体”。受众可以获取到最新鲜最快捷、迎合个性化需求的新闻内容资源，可以随时随地收听收看直播点播，可以时时参与互动反馈，也可以提供新闻线索爆料，让手机客户端成为一个集新闻资讯、网友互动、便民服务等诸多功能为一体的移动服务平台，迎合受众收视习惯，乐于使用互动，留住老用户吸引更多新用户。

二、“大屏”“小屏”融合实践  城市台仍面临困境

昆明广播电视台按照整体规划、分布实施的构想，逐步构建新媒体发布平台、全媒体内容汇集系统、全媒体生产管理平台和内容统一运营支撑平台。形成了以5个电视频道、4 套广播频率为基础、以“无线昆明”客户端和官方网站为主体、社交媒体为两翼，以第三方平台为补充的 “两微一端、一网多号〞的全媒体格局，实现了大屏小屏互通、网上网下互联、线上线下互动，全方位覆盖、全天候运行、多领域拓展的传播体系。全平台新媒体传播矩阵用户（粉丝）合计超1335万，全平台新媒体传播矩阵总访问量突破10亿人次。新闻融合微博指数2021年一季度在全国41个城市台城市新闻融合微博指数排列第10位。“无线昆明”客户端荣获2021年度全国优秀城市融媒综合影响力客户端前10称号入选2021年度云南省广播电视媒体融合典型案例。

近年来，昆明广播电视台加快推进媒体深度融合，构建全媒体传播体系的要求，积极融入媒体数字化转型发展，以5G智慧广电和数字化建设为契机，加快推进媒体深度融合。2020年11月，主办首届“云南数字企业生态大会”。2021年7月，建设“5G智慧广电联合实验室”。2021年9月，建设“融媒体资源聚合服务平台”、“5G双向融播平台”、“云南数字企业服务平台”。2021年10月，建设手机客户端融媒服务平台。创新广播电视媒体从内容生产、生产方式、管理机制、运营模式和效率产出向数字化高质量发展转型，以现代新型主流传媒的标准，进一步提升传播力、引导力、影响力和公信力。紧跟科技前沿、技术创新，媒体融合，推进数字转型，拓展媒体渠道，通过多元化发展实现多领域拓展的传播体系，积极探索推动媒体深度融合高质量发展的新思路、新办法和新成效。

    然而，在跨屏联动深化媒体融合的具体实践中，也面临一些困境。首先，传统电视媒体在媒体融合的过程中，推动意识以及互联网思维不够强，对新媒体传播规律认知还不够充分，跨屏联动深入融合实践缺乏创新动能。其次，“大屏”“小屏”跨屏联动过程中，缺乏清晰策划和精准定位。长视频“瘦身”变短，内容语言、表达方式张力不足，很难达到应有的效果，致使传统电视媒体所具备的“大屏”优势，未在“小屏”上得以放大，融合过程中可能会产生信息资源浪费。“大屏”新闻向“小屏”迁移时，“加工”推送能力相对薄弱，缺乏良性互动，这也在一定程度上降低了“小屏”反哺“大屏”的反哺效应。另外，跨屏联动深入融合方面，缺乏一支专业队伍，无论是短视频内容打造，还是新媒体技术支撑都显不足，资金投入力度较小，依靠有限的人力物力很难实现突破，进而影响到跨屏融合的有效性。

三、跨屏联动深度融合  找准对策发力共赢

笔者认为“大屏”“小屏”深度融合可以从以下几个方面施策：

（一）加强跨屏联动深度融合推动意识，充分认识传播规律。一直以来，城市电视台作为党和国家的喉舌，具备新媒体所不具有的权威性、公信力以及影响力，与当地的人民群众有天然的接近性，拥有地缘、人缘、一手素材的优势，且自身就具备视频、音频生产制作基础。但是跨屏联动，需要具备互联网思维，从“大屏”到“小屏”是从“我播你看”到“我中有你，你中有我”的转变，真正做到以用户为中心，强化采编播能力，给用户带去更好的新闻获取方式体验，满足不同人群对于新闻资讯获取方式的需求，扩大受众范围，拓展市场空间，实现更快速，更稳定的发展。

（二）从策划、采访到后期编辑全流程、多角度实现深度融合。以眼下主流的官抖、官微为例，本质上是集社交、大众娱乐、互动交流为一体的网络平台。后台大数据平台，会根据用户的通讯录、交友圈以及区域位置，根据“用户画像”投其所好推送相应资讯，从而产生一个全新的传播圈，从原来的点状式传播变为网状式、片状式传播，加速传播速度，用户黏性更强。新媒体平台是一个分众市场，面对的受众更加个性化、年轻化。要开辟“小屏战场”，要从最初的策划、到采写以及后期编辑，都应该充分考虑到“大屏”“小屏”以及跨屏联动的需要。从源头上筑牢信息传播多样化的基础，丰富“小屏”新闻创作内容、创新创作形式、强化新闻短视频质量监管，确保专业性、权威性、公信力的同时，为用户提供更好的视听体验，扩充用户数量提升满意度，进而强化传统电视媒体的核心竞争力，提升影响号召力。

（三）跨屏联动深化媒体融合，离不开专业队伍。不论是短视频制作、打造“网红主播”、还是技术支持，人才储备不可或缺。相较传统电视媒体，新媒体发稿速度快、时效性、互动性强，要求新闻短视频传播内容精炼、传播速度加快、传播渠道多远。从横屏传播为主的“大屏”到竖屏传播为主“小屏”，跨屏融合实质上是创新内容与革新技术的不断融合，熟练运用大数据、人工智能、AR、VR以及5G技术，并广泛应用到短视频的制作传播中，才能为用户提供更多场景，串联传播渠道，积极应用“小屏”功能，为受众带来全方位的新体验。

综上所述，城市电视台跨片联动深入融合是发展的必然趋势。传统电视媒体必须要顺应时代发展变化，积极转变理念，持续推动“大屏”“小屏”互通互补，共同发展。在强化自身优势，加大“大屏”传播力、影响力的同时，在“小屏”市场发力，让“小屏”反哺“大屏”。跨屏联动深入融合，是移动互联网时代飞速发展，给传统媒体带来的机遇与挑战。这机遇来源于创新，而这种创新就是内容形式、传播聚道、跨屏融合技术的不断创新，也只有这样才能找到传统媒体与新兴媒体融合发展的动力源与新路径。

参考文献：

【1】中华人民共和国中央人民政府网：《第50次<中国互联网络发展状况统计报告>发布》.2022-09-01.http://www.gov.cn/xinwen/2022-09/01/content_5707695.htm

【2】电视新闻媒体融合转型的路径分析[J]. 公黎艳.中国报业,2022(15)

【3】新媒体时代下我国电视新闻媒体的创新思考[J]. 陈佳慧.传媒论坛,2021(20)