珩琅山景区品牌形象与文创产品设计研究

珩琅山景区品牌形象与文创产品设计研究

陈佳光,杨蕊*

安徽新华学院艺术学院 安徽 合肥 230088

摘要：随着当前我国物质文化遗产的受关注程度越来越高，景区的品牌形象与文创产品设计也逐渐变成旅游景区中影响游客体验与消费的重要因素。具有安徽地方特色的旅游景区中，例如安徽芜湖的珩琅山景区，迫切需要能够体现文化性的品牌形象设计与创新性的文创产品设计，从而提升地方旅游经济的发展与相关产业的转型，同时起到文化传承与文化创新的作用，本文从景区品牌形象和文创产品开发的方式与内容为基础，深入探讨芜湖市珩琅山景区品牌形象与文创产品设计的研究路径。

关键词：珩琅山 品牌形象 文创产品设计

一、研究背景及现状

珩琅山位于芜湖市芜湖县红杨镇，目前是当地群众与外地游客节假日休闲娱乐和结伴旅游的特色地方景区，安徽省人民政府于2012年正式公布位于珩琅山景区内的珩琅塔为省级重点文物保护单位。现如今，珩琅山风景区已经陆续开发出珩琅塔影、玄武入江、八仙塔、走马回声等12处景区，该景区的自然资源与人文资源都较为丰富。

然而，目前较少有根据该景区开发的文创产品或建立完善的景区品牌形象，主要原因首先是珩琅山的景观因受到设立时的时代限制，曾经的设计战略层面较低，局限于园林和文物领域，未能真正引入旅游文创产业的相关概念；其次，由于缺乏相关的营销推广，导致并没有开发成在消费层面及文化创意层面的的独特旅游景区品牌形象，虽然该景区的自然风光优美，但景区未能发掘出珩琅山的文化内涵并应用于形象建设中。为了带动当地旅游经济，塑造高质量景区形象，所以目前迫切需要对景区品牌形象与文创产品设计开展深入的探索与研究。

二、珩琅山景区品牌形象与文创产品设计中的主要问题

1、品牌形象不统一

目前珩琅山景区最直观的问题之一是缺乏具有统一性、独特性的品牌形象，景区内出现的标志、导视牌、公共标识等视觉符号风格各异，图形与色彩应用上缺乏设计，直接影响了游客对景区品牌的直观印象。

2、缺乏强有力的宣传口号

    宣传口号是推广景区的重要形式，也是旅游景区最显眼的“名片”，能够使旅游目的地通过视觉、听觉等感官形式深入到潜在游客的心目中，从而在游客心中形成鲜明并且强烈的品牌形象，目前珩琅山景区缺乏这种具有较强吸引力的品牌形象内容。

3、文创产品种类单一、缺乏创新点

当前珩琅山景区及周边售卖的文创产品主要以旅游纪念品的形式为主，大多是木质挂件、佛珠手串、儿童玩具等常见的景区旅游纪念品，同质化严重，缺乏新意，同时也缺少具有参与性、体验性的文创产品，导致游客在游览结束后大多对景区印象不深。

三、珩琅山景区品牌形象构建重点

1、打造定位准确的个性化品牌符号

    对于珩琅山的景区品牌形象而言，最主要的是打造具有个性化的、定位准确的品牌符号，主要由两部分组成，分别是品牌标识和品牌宣传口号，在打造珩琅山品牌符号时，除了基本的定位与审美要求外，还要注重三个原则：实用性、统一性与独特性，品牌标识的设计应从景区历史文化、自然风光等元素出发，并进行艺术化的元素提取，最终凝练为具有独特性的品牌标识。旅游口号的设定应当拉近游客与旅游景区之间的心理距离，好的旅游口号，应当朗朗上口，语言运用精准且明确，使人过目不忘，珩琅山在开发旅游口号时可以从文化内涵入手，寻找与景区历史元素、人文元素或自然景观相关联的用词，例如可以参考桂林的“桂林山水甲天下”、赤壁的“万里寻茶道，赤壁借东风”等，不仅能够形成珩琅山景区品牌的特色，同时也能够成为未来珩琅山品牌形象推广的重要元素。

2、建立完善的、元素统一的视觉识别系统

    在完成定位准确、个性十足的品牌标识与品牌宣传口号后，需要进一步建立完善的、元素统一标志使用规范、导视图标、标准字体、标准色、辅助图形、应用方式等内容，并形成珩琅山品牌视觉识别系统手册，应用后能够统一景区品牌形象，达到对内规范景区员工的视觉标准，同时能够对外更好的宣传景区形象，给游客留下个性化且规范化的景区视觉印象。

四、珩琅山景区文创产品开发路径

1、深入挖掘珩琅山文化与艺术内涵

从当代游客的心理层面出发，现代游客大多追求个性化定制旅游产品，同时希望在旅游景区的文创产品或纪念品上体验到具有当地特色、充满文化内涵的内容。所以在开发珩琅山景区文创产品过程中，应当深入思考当地文化景观的表象物质与精神内涵，具体包含了风景建筑、园林空间、历代山水诗文、历史遗迹、文化景观价值认知与价值承载等内容。通过历史文化与自然景观在文创产品中的互动与个性表达，最终体现珩琅山文创产品的文化层次丰富，艺术内涵丰满。

2、开发基于数字媒体平台的创新性文创产品

近年来随着文化创意产业的发展，文创产品的开发形式越发多样化，科技元素与传统风景区结合的形式屡见不鲜，在珩琅山文创产品开发中，除了开发具有当地文化与景观特色的传统旅游纪念品形式外，还可以参考故宫景区文创设计形式，例如食品类、服饰类、实用品类形式。同时，目前正处在“元宇宙”文化爆发的风口，为促进文旅融合，数字转化的形式能够更好的加速推动景区商业模式转型升级，在开发过程中，可适当开发珩琅山景区“数字藏品”、原创数字媒体剧本、等新型文创产品，都能够进一步增加景区品牌活力，为景区品牌形象打造全新的独特“名片”。

参考文献：

[1]倪琪，许萍.杭州西湖世界文化景观遗产的物质表象与精神内涵[J].中国园林，2012(8):86-88.

[2]刘菲.旅游消费者心理与行为[M].经济管理出版社,2007.

[3]赵亚伟.西柏坡旅游商品设计开发研究[D].河北科技大学,2012.

第一作者：陈佳光，安徽新华学院艺术学院学生，研究方向：视觉传达设计

通讯作者：杨蕊，安徽新华学院艺术学院教师，硕士研究生，讲师，研究方向：品牌形象设计

基金项目：

1、2022年度国家级大学生创新训练项目《芜湖市“珩琅山”景区品牌与文创产品设计研究》，项目编号：202212216049

2、2022年度安徽省高校科研项目计划重点项目《乡村振兴背景下砀山县乡村旅游品牌建设与管理研究》，项目编号：2022AH051843

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