新媒体环境下新闻传播创新发展研究

新媒体环境下新闻传播创新发展研究

郝丽琴

鄂尔多斯市融媒体中心  内蒙古  鄂尔多斯 017010

摘要：新媒体时代背景下，新媒体改变了新闻的内容、传播方式和时效，给新闻传播带来严峻挑战。基于新媒体的传播特点，提出了深入研究新闻传播创新的对策和建议。旨在为提高新闻传播质量，促进整个新闻行业的健康发展作出贡献。

关键词：新媒体环境；新闻传播；创新；特点

引言

新媒体时代的到来，使文化传播业发生了重大变化，面临着前所未有的机遇和挑战。为了承担起传播具有社会价值的文化的重任，积极推动文化传播事业的发展，新媒体必须不断改革创新，提高行业竞争力。就中国新媒体的发展而言，总体发展态势良好，进步显著，但新媒体的快速发展也对信息传播工作提出了更高要求。信息传播工作必须适应形势，结合新媒体的特点，不断推陈出新，分析新媒体背景下信息传播工作的创新历程，具有重要的现实意义。

一、新媒体条件下新闻的传播特征

（一）新闻传播话语的明快性

在新媒体时代，用户可以随时接收到海量的信息，新闻来源之间的竞争也越来越激烈，短小精悍、真实可信、富有新意的语言风格受到用户的青睐。新媒体时代的新闻传播要求声音清晰、语速快，能够用娱乐元素包装新闻，需要新闻内容简洁地概括关键事实，将抽象复杂的理论深入地呈现给读者，增强新闻内容的直观性和欣赏性，提高新闻传播话语的吸引力。

（二）新闻传播内容的现实与碎片化

在新媒体时代，新闻传播内容正逐步从系统化、理论化向实用化、碎片化发展。新闻传播内容的变化主要表现在两个方面。

一方面，新媒体时代的新闻传播内容与时代脉搏的联系更加紧密。传统的新闻内容围绕着广义的新闻和理论体系展开，而新媒体时代最受欢迎的内容是连接社会热点的短小精悍的新闻。例如，公众关心的楼价、教育、公共交通规划和发展、医疗和医保调整等问题。这些话题更容易吸引用户的关注，产生良好的传播效果。新闻可以从不同的角度进行不同的解读，对社会现象进行深入分析，反映社会思维的周期性演变，即使结论不被所有人接受。

另一方面，在新媒体时代，新闻传播的内容呈现出碎片化的特点。微博、微信等新媒体对新闻传播的字数限制比较严格，不允许长篇大论的新闻报道。因此，新闻撰稿人必须在复杂的编辑和表达实践中提炼和快速提取新闻事件中的重要信息，从而导致新媒体结构中的新闻内容碎片化。

（三）新闻传播方式的立体化、个性化

一方面，在新的媒体时代，媒体具有三维性。利用因特网技术和数字技术，新媒体通过各种移动终端向用户提供新闻信息，通常需要整合不同的媒体，如文字、声音、文字、图表和视频，这些媒体具有三维和兼容性。通过超文本和综合的新闻内容，用户开始了快速阅读的习惯。新媒体时代的新闻应总结和加强当前社会问题的内容，并以图画和图片形式提供和传播重要信息。这种三维传播形式对传统的信息传播方式构成了重大挑战，有效地弥合了不同年龄的人之间的知识差距，这是新媒体时代新闻传播的一个重要特点。在传统媒体时代，新闻的传播相对稳定，无视特定受众的特殊需要。然而，在新的媒体时代，向更广泛的用户推荐定制的新闻服务，从而增加媒体的影响。在新媒体时代，新闻稿的特点是准确和专业的传播，使用户能够通过订阅服务收听他们感兴趣的新闻内容。

例如，微信、微博以及其他新的媒体应用程序提供了一些搜索功能，使用户能够根据自己的喜好搜索与其感兴趣的新闻内容。关于以大数据为基础的内容新闻，用户还可以证明他们是否对类似的内容感兴趣并希望加以推广。作为丰富的社会信息，用户可以准确地了解他们感兴趣的内容。同时，用户也可以选择何时、何地以及如何接收新闻内容。新闻中介人可以根据用户的统计偏好，以逐案发布和宣传订单的形式，向用户提供与其有关的新闻和信息。

（四）新闻传播时效的高效化、国际化

一方面，在新的媒体时代，及时有效地传播新闻。当传统媒体制作和传播新闻时，制作、出版和出版过程既费时又费钱。然而，在新的媒体时代，数字技术和因特网技术的使用大大降低了新闻制作的成本和持续时间。在新的媒体时代，任何用户都可以成为新闻的制作人和传播者，新闻信息可以立即更新和发布。新媒体的时间安排无疑比以过时的方式逐渐传播新闻的传统媒体更有效。在传统媒体时代，信息传播主要受到区域地理和其他空间条件的限制，因此难以在全球传播和整合信息。然而，在新的媒体时代，媒体技术的不断发展打破了传统的地域限制，扩大了媒体的范围、深度和覆盖面，使其具有国际性。

二、新媒体背景下新闻传播的创新路径

（一） 打造新媒体平台

新媒体平台是创新传播手段的不能缺少的途径,新闻传播中应该要认识到新媒体平台的重要性，根据新媒体平台在新闻传播中的应用制定改革机制，以用户为主来组织新媒体平台的应用。现阶段，移动用户是新媒体平台的主要目标。移动用户在接收新闻时更喜欢移动互联网。使用“互联网+”创建移动客户端，并随着时间的推移在用户之间整合不同的信息。与客户的接触可以丰富和多样化信息。

新媒体平台倡导“互联网+”理念，创新传播信息。新媒体平台的优势在于，通过整合不同的渠道和信息，整合相关信息，使其专业化，将所有信息连接起来。在创建新的媒体平台方面保持创新，一方面利用互联网资源，另一方面加快互联网平台的建立。必须在新的媒体平台上利用互联网的媒体优势，以快速、互动的方式创新新闻信息。新媒体平台在新闻创新中发挥着互动作用，准确识别满足用户需求的信息，促进有价值信息的传播。

（二）创新新闻内容

媒体内容必须突出，行为偏好和公共利益必须深入研究，新闻必须向用户提供，政府必须发挥作用。在新媒体的背景下，创新信息的传播可以增强品牌的可信度。在新媒体的背景下，可以通过手机客户端、微信公众号、抖音推送语等方式传播生活信息的创新实践，把原本枯燥的民生新闻编辑成有趣的信息。这些是创新的媒体内容，使新闻保持新鲜和专业，但同时要防止它被片面地解读，让新闻保持其真实性。

（三）打造新闻的品牌

新闻品牌是传播方面最重要的创新措施，新闻节目必须对公众更具吸引力。现在是媒体集中的时候了，品牌的影响变得更加明显，必须加以发展，以便在传播方面进行创新。在传播创新新闻时，新闻节目的内容应按品牌分类，然后通过综合媒体平台传播。新闻界的品牌对用户有足够的影响。传播信息的创新方式必须稳定原始用户组，并不断吸引新的用户组。例如，新媒体在线上线下同时宣传新闻频道，可以向用户透露新闻品牌。新媒体线上和线下宣传新闻品牌的影响力很大，线上主要就是依托互联网平台，线下可以依托站牌、广告牌、公交车等等来加深新闻信息的传播。

（四）培养全能的新闻工作者

传播创新还应注重培养全面的新闻工作者，采用媒体思想，从而使创新媒体的方法更加成熟。为了创新新媒体传播路径，新闻机构必须在组织需要大量记者的新闻活动时采用创新的概念。记者必须打破传统媒体的运作方式。新媒体更加开放，每个人都可以成为新闻的来源，为媒体创新创造条件。很多客户端开通了发布新闻的路径，新闻工作者编辑新闻的过程中需要运用客户端、编辑软件等，要求他们熟悉各种新媒体，以便更好地传播信息。新闻传播创新中，也要注重新闻的价值，禁止一些无价值的新闻传播，很多新闻为了吸引用户随便写，脱离新闻的实际，这类新闻在传播时就会向社会输送不良信息，不能正确引导人们的观念，对于这类新闻要杜绝。

结语

新媒体时代对新闻的收集和传播产生了巨大的影响，也为新闻工作者提供了新的机会和挑战。新闻工作者必须与时俱进，不断更新传播理念和传播技术，适应新媒体时代的新要求。他们必须根据观众的需要来选择新闻，深入探索新闻，改进和更好地传播新闻，并向公众提供更多更加优质的新闻。

参考文献：

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[2]努尔比亚·亚生.新媒体环境下主流新闻传播媒体创新发展探究[J].新闻前哨,2021(08):41-42.

[3]刘尚春.新媒体环境下的新闻传播创新策略[J].新闻文化建设,2020(08):125-126.