虚拟播音主持与传统播音主持的发展创新探讨

虚拟播音主持与传统播音主持的发展创新探讨

李兰芳

河南省鹤壁市浚县融媒体中心  河南鹤壁   456250

摘要：伴随着第四次工业革命引领的智能化时代的到来，智能媒体应用中的虚拟播音主持技术迅速发展，AI主播即人工智能虚拟主播逐渐成为广播电视和网络视听领域广受关注的技术应用趋势。播音员主持人作为拉斯韦尔“5W”传播模式中的传播者，广大受众是否会接受并适应其依托于智媒实现的虚拟播音主持模式，在虚拟播音主持的应用趋势下传统的播音主持如何创新发展等问题，还需学界业界共同探索实践。

关键词：播音主持；AI主播；媒体融合；智能媒体

引言

全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。目前，信息传播已进入全媒体时代，科技的发展带动当前信息传播渠道的丰富和信息传播速度的提升，人们在享受着更为多彩的媒体生活的同时，也产生了更为多元的媒体需求。全媒体时代，播音员、主持人拥有广阔的发展舞台，也面临更为严峻的挑战。

1虚拟播音主持的技术特征

人工智能技术的出现，改变了媒体行业的内容生产及传播模式，改变了播音主持的思维及叙事方式，以其互动化、智能化、可视化和移动化的特征成为支撑播音主持发展的驱动力。在5G技术的加持下，掌上阅读已经常态化，平板电脑、智能手机等移动端设备已经成为人们阅读信息的重要工具。最新研究数据显示，截至2021年6月，全球拥有智能手机的人口达到一半，约40亿人在使用智能手机，预计2030年能达到50亿人。而智能手机的广泛应用，促使人们的信息获取及阅读实现了移动化。同时，短视频的发展使其成为新闻传播的重要方式，以及受众获取信息的重要渠道。在全媒体环境下，新媒体和传统媒体都非常重视短视频新闻，可以说，短视频已经成为呈现新闻内容的重要形式，通过向受众提供可视化的新闻内容，优化受众的视觉体验，进而实现更好的传播效果。Strategy  Analytics研究表明，2021年世界移动视频用户的渗透率超过35%。在物联网及大数据等智能化技术浪潮中，传统的新闻信息采集、生产制作及传播方式都发生了变革。在新技术的助推下，媒介融合持续深化，智能化的虚拟播音主持已经成为可能。在全国“两会”报道中，新华社的智能“小新”、人民网的“汪仔”、浙江卫视的“小聪”等一出镜便给受众带来了惊喜，其灵动的举止、端庄大气的神态，以及与受众的实时对话等，这种虚拟化播音主持的突出特征是较强的互动性，具有效率高、零出错、全天候在线等优点，极大地提高了新闻播报效率，节约了人力成本。它把记者从繁琐、机械的新闻播报中解放出来，去挖掘更多的深度报道，提升新闻品质。即虚拟播音主持能够实时与受众互动,都给受众留下了深刻的印象。

2虚拟播音主持与传统播音主持的发展创新

2.1有效强化情感交流

传统播音主持与虚拟播音主持相比，最大的优势是人类所具有的“人情味”——其在节目中传递的不仅是信息，还有情绪、情感和态度，而这些是虚拟播音主持难以实现的。在信息过剩的时代，受众需要的已不仅仅是信息本身，还有情感层面的认同与满足，期待节目主持人能与自己心贴心地交流，说真话、道真情，这就需要播音员、主持人真诚不做作并具有亲和力，能融入环境，尊重受众和内容，用心了解并倾听。播音员与主持人对语言、语气、表情、动作、服装、造型等的创新优化，都有益于增强情感的表达和交流。常年从事译制片工作的曹雷说过：“每个人的声音都有他的气质。”气质虽然比较抽象，但我们确实听得到也听得出，任性与理性、大众与小众、国际范与民族风等形形色色声音的异同与特色，没有好坏、优劣，只有某种声音更适合某一内容、某一角色的演绎。智媒时代的播音员、主持人在节目中的交流互动更具人格化，需要在形象、生动、贴近、平等的氛围下用人格化魅力去传达信息、交流思想、沟通情感，播音员、主持人应具备相应的人文素养和人格魅力，与受众产生理念和情感上的更多共鸣，从而达到更好的传播效果。

2.2提升播音主持从业者的新媒体技术运用能力

全媒体时代，随着数字音频以及5G技术的快速发展和迭代更新，新媒介、新技术不断推陈出新，快速熟悉和使用新工具、新技术的能力对播音员主持人显得尤为重要。首先，集采、编、播于一身的播音员主持人必须对新浪微博、微信公众平台等与受众交流互动之必需工具熟练驾驭并掌握其运行规律。其次，网络广播、手机台、客户端、移动终端等新型传播平台对线性节目和短视频类碎片化节目的大量需求也倒逼播音员主持人必须对各类数字音频工作站、AdobeAudition等数字音频处理软件的操作方法、制作流程熟练掌握、运用娴熟，实现不同平台节目传播的无缝对接。

2.3促进虚拟播音主持发展的策略

人工智能技术赋予虚拟播音主持诸多明显优势，这是时代发展所然，是不可抵挡的趋势。但缺乏人情味、缺乏温度、应用成本高等标签，势必会给人工智能播音主持的长远发展带来不利影响。虚拟播音主持如何走出此困境，并探索到合适的发展路径，已成为业界急需解决的问题。强化“智商”和专业性。虚拟播音主持能够打破时空限制，全天候地持续播报，可以应用多语种准确及时地发布信息。当前，在文字表面层次，虚拟播音主持人的专业表达能力已接近完美，能够有效避免传统播音主持因思维惯性、疲惫、情绪波动等导致的重读、漏读、错读等语言表达错误。尤其是在特定场景，如灾难性、突发性事件的播报，以及特殊时段的播报等，虚拟播音主持人能够发挥其专业性，在第一时间向受众传播其密切关注的信息内容，进而增强信息的时效性、公开性和透明化，有效地规避谣言和以讹传讹。

2.4坚守播音主持从业者的使命担当

传播技术越是先进，传播内容越是丰富，传播环境越为复杂，越需要播音员主持人坚守价值导向。全媒体时代，无论新形势为播音员主持人提出了怎样的要求，坚守价值导向是播音员主持人永恒的理念坚守。党性和人民性是现代每个播音员主持人恪守于心的操守和品格。全媒体时代，播音员主持人更应肩负起岗位的使命责任意识，以强烈的使命感和与时俱进的创新精神，服务于传媒事业。

结语

马歇尔·麦克卢汉在《理解媒介：论人的延伸》中指出，媒介不是冷冰冰的外在化存在，媒介是人的身体、精神的延伸。人工智能技术是对人的大脑和思维能力的延伸，虚拟播音主持则是对人的口舌和口语表达能力的延伸。移动互联和智媒时代，播音主持的传播中传受双方互动的多元与频繁、参与的广泛与深入，使得受众对人格化传播主体的认知更加立体与深刻。这种被强化、细化与动态化的主体人际认知，让本就带有认知与表达瓶颈的人工智能技术完全替代人类传播主体的概率变得更加渺茫。由此看来，传统播音主持对人工智能的专业壁垒是坚固且长久的，虚拟播音主持与传统播音主持将长期共存并协同创新。

参考文献

[1]张颂．简论播音艺术的欣赏层次[J]．现代传播（中国传媒大学学报），1986(03)．

[2]高国庆，马玉坤．播音员主持人语言影响力研究刍议[J]．新闻文化建设，2020(05)．

[3] 郭恩 . 人工智能背景下播音主持的挑战与机遇 [J]. 中国报业 ,2021(19):112-113.

[4]潘真枝.人工智能时代广播电台播音主持语言艺术的创新模式[J].西部广播电视，2020，41（20）：179-181.

[5]姚争，刘力军，张树楠.智能语音技术视域下播音与主持专业应变策略研究——基于申报国家一流专业建设点的数据分析[J].吉林艺术学院学报，2020（04）：48-59.