微媒体时代下企业品牌形象传播的路径探讨

微媒体时代下企业品牌形象传播的路径探讨

贾冰

下花园热电分公司 075300

摘要：本文首先对微媒体的各项优势进行了简要分析，之后从微媒体的账号建立、事件传播、情感传播、内容优化等方面，对企业在新媒体中的宣传进行探究，寻找适合企业品牌形象传播的有效方式，并对微媒体时代下企业品牌形象传播的路径进行分析探讨，以供相关人士参考。

关键词：微媒体时代；企业品牌；形象传播；品牌形象；传播路径

引言：

互联网的飞速发展，推动了我国媒体行业的快速发展。作为一项大众化、平民化的媒体传播方式，微媒体具有优化传播内容、传播速度快、影响力大、可高效利用碎片化时间等优势，改变了人们的日常生活方式，也打破了传统媒体的传播限制，能够事先信息的快速传播，具有较强的社会影响力。微媒体时代，借助微媒体有助于企业品牌形象的传播，可有效提升企业的社会关注度与影响力。

一、微媒体的优势分析

（一）高效利用碎片化时间

社会的不断进步让人们的生活节奏越来越快，在工作与生活的双重压力下，人们缺乏完整的空余时间，更多的是碎片化时间。因此，如何合理利用碎片化时间已经成为现代社会发展的重要问题之一。在人们日常生活中，通过空闲时间可以对自己感兴趣的事情进行了解与学习。而微媒体正是充分利用人们对碎片化时间的重视，通过碎片化时间达到传播内容的目的，从以往传统媒体的固定传播方式转变为个性化传播方式，引导人们在碎片化时间内关注到微媒体所发送的各类数据信息。因此，微媒体能够通过碎片化的时间达到高效率媒体内容的能效，从而在我国的互联网媒体发展过程中，逐渐成为大众所接受的高质量随身媒体之一。

（二）精简并优化传播内容

微媒体不仅能够通过碎片化时间吸引人们的关注，同时，也能够对传播内容与传播架构进行了精简优化处理，促使人们在短时间内便可快速了解传播内容，充分调动人们的关注兴趣。例如，微博的发文长度一般不可超过140个字，这样便能够在让人们在短时间的阅读后了解到事情的来龙去脉，而简短的微视频则大多在三分钟左右，在几分钟的时间内，人们便可以通过微媒体看到自己想看的内容。与此同时，微媒体的受众相对来说较为年轻化，而这些年轻化的受众在使用平板与电脑观看内容时，会通过网络对相关内容进行评价，或是在平台之中进行语言交流。这样一个交流的过程，能从以往的媒体向受众的单向传播转变为受众与受众之间的多向传播，为受众打造了一个能够实时互动的交流平台，进一步提高了媒体内容的传播影响力。

（三）传播速度较快

相较于传统媒体与当下的各类新媒体而言，微媒体不仅能够具备互动性强、内容精简、可合理利用碎片化时间等优点，还能够在短时间内将各类信息传播到各大平台，达到快速传播内容的目的，并形成较强的社会影响力，引导受众转发传播内容，进而成为媒体的传播者。

二、微媒体时代下企业品牌形象传播的有效途径

（一）搭建专属账号，吸引受众关注

现阶段，微媒体虽然具有良好的口碑，但存在公信力不足的问题，这是由于部分微媒体在传播内容时出现内容“假大空”的现象，而这些现象的出现是由于该微媒体账号的建立不是基于某一企业或是某一品牌搭建的，而是属于自主性的微媒体账号，这样便会导致传播内容较为杂乱，无法获取大多数受众的全部信任。企业要想在微媒体时代实现企业品牌形象的传播，就应当搭建符合企业发展特点的专属微媒体账号，并在各类移动终端APP上进行品牌形象传播。在品牌形象传播时，企业也应当深入分析各类移动终端APP本身的公信力与口碑，这样才能够在不同的微媒体中进行不同方式的多样化内容传播，从而进一步扩大公司的社会影响力，实现对企业品牌形象的良好传播。例如，公司基于自身宣传发展需要，在微信平台建立了微信公众号，实时发布企业动态与相关内容促使人们通过公众号的文章。同时，该公众号还会发布一些社会新闻、天气预报、生活小妙招等文章，吸引了众多关注者，不仅为企业塑造了和谐友善、爱国敬业的企业形象，也达到了传播企业品牌形象的工作目的。

（二）优化传播内容，实现精准传播

在传统媒体的传播过程中，企业品牌形象的宣传受到了传播内容的限制，往往无法达到预期的传播效果。在互联网+背景下，微媒体能够快速、高效的收集到与企业品牌形象传播相关的信息，并对各类信息进行分析整理，进一步优化企业的传播内容，并精准锁定各类微媒体平台的传播效能，促使企业找到与自身宣传目标相符合的传播渠道，实现精准的信息传播与投放，从而避免出现传播资金浪费、传播效果不佳的问题。在微信公众号中，所发布的文章都与企业息息相关，大多是企业的最新动态，且传播内容是基于公司发展理念、发展事实进行编撰，是关注者想要了解的内容、也是企业想要向社会传达的内容。由此可见，充分利用大数据的平台优势，精准锁定了与企业品牌形象相关的受众群体，有效提高了企业品牌形象传播的正确性与精准性，有助于企业良好品牌形象的建立与传播。

（三）分析受众心理，运用情感传播引发共鸣

在进行企业品牌形象传播的过程中，企业应当注重微媒体账号上情感类信息的传播，通过更贴合人们生活、思想的内容，打破以往传统媒体高高在上的姿态，以朋友的方式对与受众进行交流与互动，体现出企业的友善与人性化，打造出更加具有亲和力的企业形象。在微媒体平台开展企业品牌形象传播时，企业应当对宣传内容进行优化处理，并分析受众心理，通过情感传播实现企业与受众之间的情感共鸣，推动企业品牌形象的高质量、高效率传播。   （四）紧跟时事热点，利用事件传播建立良好企业形象

近年来，各大企业在互联网环境中进行企业品牌宣传与传播的过程中，格外重视事件媒体的传播影响力与传播能效。事件媒体是指在企业战略营销思路的指导下，利用具有较高新闻价值的社会事件，策划出与企业相关的宣传内容，从而快速调动社会民众的兴趣，提高社会民众对于企业的关注度，有助于企业知名度的提升与品牌形象的树立。作为是社会事件的主要传播途径之一，媒体平台能够对各类事件进行合理的分析与运用，从社会热点事件中体现出企业自身的立场，并进一步提高企业的品牌形象与社会影响力，彰显出企业自身的社会责任感。在微媒体时代下，企业品牌形象传播过程中，应当重视事件媒体的重要性，紧跟时事热点，关注并掌握社会民众感兴趣的社会事件，运用事件传播提高企业的社会关注度与社会影响力，为企业品牌形象塑造与传播奠定坚实基础。

三、结束语

综上所述，微媒体是基于社会移动互联网发展需求所形成的全新媒体传播方式，通过微媒体平台的利用，企业能够充分挖掘媒体的宣传能效，实现企业品牌形象的传播。因此，微媒体时代下，企业应当高度重视微媒体的传播优势，基于企业的宣传发展规划寻找有效的企业品牌形象传播途径，将企业文化、企业愿景、企业动态与微媒体相融合，从而塑造出良好的企业品牌形象，提高企业的社会影响力。

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