电视天气预报节目的创新思考

电视天气预报节目的创新思考

颜光瑞

湖北省新气象科技发展有限公司 430000

摘要：随着信息技术的发展，新媒体快速崛起，人们获取天气信息的渠道更加多元化，对于传统的电视天气预报节目造成了极大的冲击。同时，电视开机率的持续下降，电视栏目的运营和发展面临着前所未有的困境。基于新媒体背景下，必须积极探讨可行路径实现对电视天气预报节目的创新，这样才能确保天气预报节目的稳定发展。

关键词：电视天气预报；节目；创新

引言：电视天气预报栏目是人们获取天气预报信息的权威渠道之一，家喻户晓。上世纪50年代初，美国开始有了常规播出的、主播出镜的天气预报节目，也是全球制作播出电视天气预报节目最早的国家。新中国气象事业发展之初，毛泽东同志亲笔批示“气象部门要常常把天气预报告诉老百姓”，我国电视天气预报节目自1980年开播，成为了气象部门把天气预报告诉老百姓的重要方式。近年来，科技快速发展，新媒体的不断深入，使得传统天气预报节目已无法满足受众需求，亟需探索可行路径，不断创新电视天气预报节目，从而使更多大众百姓收到天气信息。

1传统电视天气预报节目现状简析

1.1传统电视天气预报节目的优点

其一，在我国政府大力促进了有线电视“村村通”这一工程的落实后，当前在我国，电视可以说是覆盖面积范围最广的媒体形态。不仅仅在广大城镇有着较高的覆盖率，也覆盖到了我国的各个自然村落。与此相应地，虽然当前在各种新媒体的冲击下，传统天气预报节目在城镇中的收视率有所下滑，但是在各个自然村落，电视仍然是获取天气信息的首选方式、主要方式。而且相较于城镇受众，由于职业等方面因素的作用，自然村落受众在传统天气节目这一方面有着更强的收视惯性。

其二，在现有的技术条件下，天气预报节目的准确率在很大程度上受到其背后所依托的势力的影响，在这种情况下，形形色色的新媒体天气预报节目的准确率就很难得到保证。而传统天气预报节目在这一方面无疑具有较大的优势，不但有着较高的准确率，在内容的表现方面，也显得更加权威可信。并且由于一直以来的良好形象，加之总体来说比较严谨细致的主持人群体，在天气预报节目受众心中也有着极高的可信度。

其三，另外当前受流量、表现形式等客观因素的影响，新媒体、报纸等其他天气传播形式相比，传统天气预报节目依托于电视媒体，在表现形式上更加多元化。既有文字图表类等比较传统的表现形式，也有声音、视频等更为大众百姓意接受的表现形式。通过声音、图画，传统天气预报节目能够给予人听觉、视觉的双重刺激，在这种情况下，大众百姓就更加容易接受、了解节目中所要传达的天气信息。

1.2传统天气预报节目的缺点

其一，当前我国部分传统天气预报节目囿于习见，所制作节目的内容和形式相对来说都比较单一，基本都是基于二维，很少表现为三维立体形式。在各种新媒体天气预报节目表现形式越来越多、内容越来越丰富的情况下，就显得太过乏味、实用性不足。另外，我国部分传统天气预报节目受制于广告商要求，广告画面越来越大，广告画面整体质量也各不相同，严重影响节目观看性。

第二，当前我国传统天气预报节目还存在一个比较严重的问题就是，与大众百姓缺乏足够的互动性，与各种新兴的天气预报节目相比，当前我国传统天气预报节目内容形式趋于固定，给予大众百姓的互动性较小。新媒体有一个优势就是观众可以在下面评论，然后可以及时收到观众反馈信息，这样一来就能较好地掌握、了解大众百姓的需要。传统媒体就只能从我们观点想法来告知观众，我们想告知的内容，并不一定是观众满意的内容。在各种新媒体的冲击下，我们还是在走老路，没有做到以“群众为中心”，去思考每天的他们真正需求是什么，对自身定位没有发生改变。大众百姓感觉气象节目是一个仍然离他们距离很远的东西，然后出来的节目也和各电视平台自身风格不搭配，感觉有点插入得有的突兀。例如：湖北台有一款帮女郎节目，帮女郎是行走在路上的花，气象就是帮女郎的天气保障，能不能配套加入行走地域的温度、湿度，天气路况等等，一起协助更好做好这台节目。

其二，随着手机的逐渐普及和移动互联网技术的发展，当前我国越来越多的人开始选择通过手机来接受各种需要的信息，这也是受越来越快的社会生活节奏影响。同时需要注意的是，这种趋势不仅在年轻人、中年人中愈发明显，也逐渐波到老年人这一传统天气预报节目的主要受众群体。并且现在看电视，不是以前一打开电视机就可以收看节目，需要各种费用导致很多人在家需要天气就直接看手机，电视机成了摆设，在这种情况下，传统天气预报节目的受众不仅出现了老龄化倾向，在人数上也逐渐下降。所以，我们不光有省台电视天气节目播出，还应开发一些针对手机的产品类天气节目。具体来说，通常情况下，我国传统天气预报节目的时长为两分钟到三分钟，且播放时间比较固定。这样一来，在接受天气信息这件事上，传统天气预报节目的受众就显得比较被动。同时随着我国社会的发展，人们对于天气预报节目的需求愈发多元化，而传统天气预报节目受播放时间和其他客观因素的影响，就很难去满足这些个性化的要求。例如下雨天，或者上下班高峰期，用地图导航机会比较多，对于提高更多收视率，能不能针对当天复杂天气，每个区域做更加详细的天气播报，对于不同路况，易积水桥洞，交通易拥堵区域，由主持人做好后，及时发在手机上。达到一个更直观的更贴近生活的天气节目，节目整体不需要太长。

2电视天气预报节目的创新路径

如前所述，在众多外界环境因素变化的状况中、各种新兴天气预报节目的冲击下，当前我国传统天气预报节目仍然具有一定不可替代的优点，但是同时也暴露出了一些缺点。在这种情况下，传统天气预报节目要想实现未来的长远健康发展，就需要不断创新。而从外界、内部的种种具体情况来看，多媒介融合无疑是当前创新电视天气预报节目的一种最佳手段。

2.1打好优化基础，强化原有优势

当前我国部分传统天气预报节目在各种冲击变动下，逐渐出现了不好的倾向。吸取这些节目的教训，传统天气预报节目在优化自身的时候，就要打好优化基础，将原有的优势和特点坚持、强化下去。具体来说，当前受技术、经济等方面条件的限制，我国各种新兴媒体天气预报节目内容多是建立在传统天气预报节目内容之上的。针对于此，传统天气预报节目一方面就要通过技术研发、与相关科研机构合作等方式来进一步提高天气预报的准确率，另一方面就要进一步开发研究新产品，丰富优化产品结构，同时与其它如新闻之类的电视节目进行融合，减弱原有的过多的商业广告，以提升节目的可看性、实用性和覆盖范围。同时也要进一步提高节目的播出频率，以满足大众百姓不同时间段对于天气信息的需求。充分利用各种新媒体来提高互动性、受众的参与度，从而实现提高受众收视惯性、忠诚度的目的。

2.2主动出击，构建多样传播平台

在打好了优化的基础之后，传统天气预报节目还需要主动出击，积极应对当前自身的缺陷不足，构建多样传播平台，夺得主动权。具体来说，就要做到以下两点。其一，首先针对前述的受众过分被动、内容形式比较单一等问题，传统天气预报节目就要做好天气预报信息融合传播的资源共享工作。其中不但要实现对节目资源的共享，并依托于此制作成各种不同的形式，利用不同的媒体平台将其传播给不同的受众群体。同时也要实现天气信息的可检索和开放，依托数字技术等各种新发展的技术，构建专业的天气信息数据库和相应的天气信息开放平台。其二，过往，我国的传统媒体多是各自为政，互相之间缺乏足够的互动和交流，同时传统天气预报节目与电视网站、受众等之间也存在互动不足的问题。针对于此，传统天气预报节目就要丰富互动关系、创新互动方式，不但要提高与受众群体之间的互动，更要与电视网站和其他传统媒体创建互动关系，实现多样化、深度互动。其中需要注意的是，这种互动关系的构建和互动方式的创新，并非简单地是为了实现互动，而是要通过互动来更好地为受众提供服务，因此在进行这一工作的时候，就不能只是为了互动而互动，而要注重互动的有效性。

结束语：

综上所述，受外部与内部各种因素变化的影响，当前我国传统天气预报节目虽然有很大的优势，但也逐渐暴露出一些不足，对各种冲击的应付也开始显得力不从心。在这种情况下，传统天气预报节目有必要做出改变，积极寻求创新路径，在多媒介融合的基础之上，夺取主动权，在自身优势巩固的基础上，进一步开拓新领域。

参考文献：

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