用网络经济学原理分析我国互联网企业的规模效应

用网络经济学原理分析我国互联网企业的规模效应

李琳

航天科工三院体系对抗与智能信息系统总体部

摘要：自从通信技术、互联网、计算机技术大范围普及并发展以来，在世界范围内掀起了一股互联网经济蔓延的大潮流。外部大环境发生巨变，不仅企业发展的规模经济深受影响，传统经济也受到了不小的冲击。本文用网络经济学原理浅浅的探究了我国的互联网企业发展，目的是帮更多人认识并了解网络经济、规模经济和互联网企业的发展变化。

关键词：网络经济学原理；互联网企业；规模效应

1. 网络经济的概述

1.1 网络经济的内涵

网络经济形式的出现是继农业经济、工业经济出现之后，也就是互联网在全国甚至全球范围普及之后自然而然出现的一种经济形态。网络经济指的是基于互联网这个基本工具发展而成的一种经济形式，把人比作网络经济的话，信息技术就是人的血液，信息与知识就是掌握着核心资源的人脑，计算机互联网平台就是躯体，网络经济利用信息技术把信息与知识通过分散、分享、互联等手段，依托着计算机互联网平台进行发展和迭代。众多网络经济学家表明网络经济就是规模经济和范围经济的代名词，网络经济跨度范围和规模的覆盖面都很大，甚至跨越了国界，使得众多不同国家和不同地区打破了地域距离的阻碍，使其紧紧连结到了一起，体现了网络经济规模大、范围广的特征。

网络经济是站在互联网的肩膀上发展起来的。近几年来，我国的互联网普及率节节高升。互联网已经渗入了多种行业，并带动了相应行业的发展。因此，各行各业纷纷建立了互联网平台，互联网平台数目呈现指数型的增加，网络经济的发展水平一路攀升，行业规模效应稳中向好。比如说阿里巴巴审时度势进行了两个方面的创新，一方面通过淘宝建立了营销平台，满足了广大消费者的日常消费需求，另一方面建立了支付宝平台，适应了消费者的支付需要，推动了互联网金融的后续发展。再比如“滴滴”打车软件通过互联网平台完成订单满足人们的日常出行需求，人们出行更为便捷。由此可见，移动互联网普及率极高，覆盖了生活的点点滴滴，也推动了网络经济的大规模扩张。

1.2 网络的经济学原理[1]

互联网行业非常特殊，与传统行业大相径庭。网络经济也与传统经济大为不同，传统经济以能量，物质为重心，而网络经济以知识、信息为重心。网络经济要发展一定要有互联网参与，所以，也就遵循网络的三大定律。

定律一，摩尔定律。摩尔提出，认为计算机芯片的处理能力在每18个月就可以翻一番，但其价格却会减半。在互联网经济上，互联网经济会随着计算机的发展而发展，一定时间后其经济效益会出现显著提升，而且成本会不断下降。

定律二，梅特卡夫定律。这个定律认为网络的价值与网络节点数目的平方是相等的。因此，网络所连接的计算机越多，那么各个计算机的价值也会随之增大，而且这种“增值”以指数关系迅速变大。在网络经济中，部分商品的价值与其普及率存在正比例关系。如果有更多的人员使用该商品，那么该商品的价值就会越大。如网上聊天工具、网络游戏、视频电话、传真等。

定律三，吉尔德定律。这个定律认为在将来的二十五年间主干网宽带会每隔六个月出现一次增长，而且增长达到一倍，倍速是摩尔CPU增速的三倍，而且吉尔德认为人们将来可以免费上网。

2. 网络经济为我国互联网企业发展带来的效应[2]

互联网企业有广义和狭义之分，前者指的是利用计算机网络技术在互联网平台上或开展一系列业务，或为客户提供相应的体验和服务，借此获得收益的企业。终端层、服务层和基础层这三个类型的互联网企业都隶属于广义范围。后者的要求则更为细节化，通过网络建立网站、注册域名、利用互联网进行各种商业活动，这三项一气呵成，借此获得收益的企业。像网络服务和互联网内容的提供商、互联网数据中心则隶属于狭义范围。网络经济在全球范围内紧锣密鼓的蔓延、扩张并发展，对于此种状况，我国互联网经济面临着众多的机遇和挑战。站在专业经济学的角度，深入理解企业的各种互联网效应，合理利用各种效应，进行产业革新并供应高品质体验，方能顺利符合时代的主潮流，获得美好的发展结果。四大经济学效应分别指的是规模效应、协同效应、梅特卡夫效应、双边市场效应。

2.1 规模效应

规模效应作为四种经济学效应之一，在互联网平台上展示着其不可替代的作用。本文主要着眼于我国互联网企业的规模效应进行分析。

简单阐述规模效应的定义和概念：规模效应，顾名思义，指的是在商业经济市场中将规模一步步地扩大扩张，通过类似扩建的方式，竭尽全力地提升企业本来所具有的核心资产和人力资源。

规模效应对一个企业而言带来的经济收益每每平均分摊到每一个具体单位上经济分量就会变得很小，外在表现就是每一份小单位上的固定成本都会降低，这一结果也就在一定程度上解释了在资源密集型的行业里面一般都是大规模公司、大型企业占据重要地位的经济现象，就像在经济密集型行业里面那些大型的钢铁行业、汽车行业、家电行业等普遍才具有主导作用。

众所周知，互联网行业的固定成本极其低，与此同时，根本不会受到外在物理设备的限制而分担产能，所以边际成本可以说为零，这样就导致了规模效应明显扩大。当然，这种结果并不会导致那些顶流的、巨无霸的互联网平台就可以凭借规模效应无限延伸扩张了。限制互联网行业无限发展的原因主要有三点，分别是

第一点互联网企业在迅速发展的过程中，用户体验人数会增加，相应地，涉及到的信息数据量也会增加。为了解决这个问题，互联网企业就不得不继续建设新的机房，增添新的服务器，所以固定成本也不可避免的大幅上升，这就限制了互联网企业的进一步发展。

第二点一旦涉及到线下交涉，就会受到外在物理空间的限制。

第三点小规模的互联网企业也会不甘示弱，凭借差异化竞争—同类型企业中创立了区别于其他企业的独树一帜的特色产品或服务--来抵抗大企业的规模效应，因为规模效应的前提就是相同的产品或服务。

2.2 协同效应

协同效应的出现依赖于添加新的品种类型而带来的经济效益。举个例子，在腾讯已有的功能项目中添加了腾讯阅读和腾讯小说这两个项目，为腾讯创造了一笔新的收益渠道；在微信已有的项目下增添了一项微信视频号的新功能，方便微信用户观看短视频，并为微信带来了新的收益；在拼多多平台下增设了一项拼多多“众生创作者计划”，引入了一批作家，为拼多多用户提供了网络小说的阅读平台，同时也为拼多多带来了一笔收入。以上三个例子都是协同效应的体现。

互联网行业行家们不言自明的一个重要策略就是“高频打低频”，意思就是通过增加用户搜索或者打开某一app的频率来在同一领域中获得更多的用户体验数目，于是互联网平台中就涌现出众多旗下具有丰富业务功能的app，比如说美团，除了众所周知的外卖功能，还有到店业务，除此之外，酒店、旅馆、民俗、娱乐、买票订票业务功能一应俱全。当然，众多的低频业务也可以聚集成高频的平台，这也是一种协同效应。就比如说赶集网，赶集网中有维修、租房等众多极度低频的品类，但是众多极度低频的品类汇聚到一起形成了高频，这也是协同效应的体现。

2.3 梅特卡夫效应

梅特卡夫效应也叫做网络效应，指的是互联网公司的理论市场价值与网络节点数的平方成正比。也就是说，网络节点数的增加了，互联网公司理论市场价值也会增加，而理论市场价值与实际市场价值走势相同，一般是同生共死的，两者会因为一些无法预测的市场变化有所出入，但这是不可避免的。而决定互联网公司实际市场价值的因素有三点，分别是用户之间互动的活跃程度、互动产生的交易和互联网公司从互动和交易中获得的收益。梅特卡夫效应最杰出的代表就是微信。

2.4 双边市场效应

双边市场效应发生于不同类型的用户之间正反馈交流互动所创造的价值收益。

双边市场效应杰出的代表是淘宝和天猫。双边市场效应和梅特卡夫效应有相似之处。值得注意的是，两者区别是双边市场效应的平台中单边用户群体之间是不能交互的，重点在“不同类型”用户之间的交互行为。举个例子，微信中随便两个用户间就能交互，但天猫的卖家间就不能交互，天猫的买家间也不能交互，同一类用户间不能通过互动创造价值收益，只有卖家和买家不同类型用户之间能进行交易并创造价值。因此，双边效应要比梅特卡夫效应弱一些。这一结论就能对以下行为做出合理的解释：当今，用户之间的互动方式和互联网公司的商业模式才是评估互联网公司真实价值的两大重心。所以，单单着眼于关注互联网公司的活跃用户数及其增长来衡量互联网公司的真实价值是不靠谱的，因为活跃用户数只是一个虚假数值。可以得出一个结论，在互联网平台的活跃用户数相同的大前提下，具有梅特卡夫效应的互联网平台价值要高于具有双边市场效应的互联网平台。就比如说，如果微信和天猫的活跃用户数一样时，微信的平台价值理论上要高于天猫[3]。

3. 提升规模效益的策略

3.1 整合各方资源

互联网企业的领导层应该明确本企业在经济网络中的节点位置，清楚该企业所处的产业价值链条上的地位，合理分工，按照分工专业化发展的规律，形成合理的内部分工和专业化结构，并积极参与社会分工[4]。明确企业提升规模效应的多种影响因素，并对各项企业的各项资源进行整合，一切从实际出发，依据自身的实际发展需要和真实能力来确定到底经营模式的方向，一体化经营还是实行多元化经营。同时，企业自身也可以利用经济学原理进行分析自身的优劣势，并对未来的经济形势进行一定的预测，还要紧贴当下的时代变化，及时对自身业务进行调整，增加企业整体的前沿性，增加规模效益。

3.2 充分运用新技术、新营销方式

目前的大环境就是国内外的互联网发展水平普遍很高，而且近几年来国内外的互联网企业数目增长也很快，数量众多。互联网企业的大批涌现也为互联网企业带了异常激烈的竞争，国内网络经济领域压力山大，这种情况下要取得不错的发展成绩，就只能另辟蹊径，而新兴技术的运用和创新型营销方式的加持会给国内的互联网企业带来意想不到的惊人成果。比如说一些新兴技术像是智能手机、智能汽车等人工智能技术；区块链技术下所衍生出的虚拟货币比特币已经风靡全球，投资比特币的人数奇多，区块链技术也已经覆盖了医疗保健产业和房地产产业。在现有的新兴技术的基础上，可以进行更深一层技术探索和挖掘，在发展中不断加入新兴技术和新型设备，敦促这着企业不断进行业务的开发，同时获得规模效益。一些新的营销方式比如说搜索引擎营销、即时通讯营销、聊天群组营销和网络知识性营销等。这些新型的营销方式策划会带给消费者耳目一新的体验，吸引了众多消费者的眼球，整体上提升了行业的营销成果。况且目前还处在一个互联网营销方式异常丰富的大背景之下，企业                                                 更要关注营销方式的转变和革新。其实，互联网企业之间主要就是拼两个方面，一是技术二是营销手段。先进的技术和新颖的营销方式在哪一家，消费者就会在哪一家消费，营销水平不就自然而然的提高了。

3.3 加强创新，以创新驱动业务

创新是引领企业发展的第一动力，无论哪一个行业，想要在未来发展中遥遥领先都需要进行创新。需要进行创新的方面囊括了业务、营销方式、运行模式、产品等方面的创新，需要建立一个全套的综合性的创新体系内容。站在网络经济学原理的大视野下，规模效应和协同效应是众多互联网企业共同面临着的大问题。所以，企业要深入理解分析这些效应，采取合理的行动方式和措施办法，使这些效应参与到企业发展过程的每一个细节当中去，来获得满意的成果，提升企业的规模效应。“逆向思维”的营销方式也值得企业大胆一试，这种逆潮流和逆时代的营销特点也可以在众多千篇一律的营销方式中脱颖而出，获得消费者的青睐和喜爱，在互联网经济的丛林中杀出了一条血路。2021年河南省暴雨严重时的鸿星尔克的“逆向思维”营销策略，效果绝佳。

4. 结论

通过整合互联网企业内部的各方资源，充分利用新技术，新营销方式，加强创新，以创新驱动业务，有效利用网络经济学原理，提升我国互联网企业的规模效应，为我国的网络经济贡献出一份力量。

参考文献：

[1]陈新英.基于网络经济条件下规模经济的新视角[J].生产力研究,2008(09):19-20.

[2]姜亚奇,戴更新,刘晓东,牟宗玉.规模经济向不经济转换下含网络直销供应链的生产及销售策略[J].山东大学学报(理学版),2022,57(03):96-110.

[3]刘巧雅,汪虎山.论网络经济中边际效用递增规律与规模经济[J].技术与市场,2010,17(09):150.

[4]王丙毅.网络经济下规模经济的新特点与规模经济理论创新[J].经济问题,2005(01):9-12.