打造具有品牌能力的企业IP形象设计的研究

打造具有品牌能力的企业IP形象设计的研究

孙元昊,林教刚

山东协和学院 山东济南 250107

摘要：进入泛IP时代后，IP传播方式随着移动互联网的创新升级逐步呈现出了明显的碎片化趋势，传统IP营销方式的成效也因此大幅降低，特别是品牌营销方式，效果不甚理想。加上现代IP消费者更期望品牌能建构专属粉丝圈，直接而高效地输出营销目的，传统品牌营销方式更难取得消费者的青睐。因此，企业在营销IP时，要着重梳理品牌定位、品牌调性、目标用户群体需求等要素，以便展开独具特色的IP营销，使消费者一见便知品牌并主动购买。

关键词：品牌能力；IP形象；设计方法；企业品牌

品牌IP形象既是传播品牌理念，宣传品牌价值的载体，又是加强品牌与用户间情感联系，提高品牌影响力的桥梁。故此，不少企业都热衷于探索个性化的品牌IP。品牌IP不仅承载着品牌理念与价值，还为品牌创造了巨大的盈利，是一种特殊的企业资产。

一、IP形象要突出人物情感的丰富性和个性的差异化

（一）IP形象要与品牌承接，必须契合品牌定位

聚焦竞争品牌的IP，细致梳理其设计逻辑，精准定位切入点，建构企业IP形象设计框架，逐步深入IP形象设计，确保IP形象风格与时俱进，又完美地契合品牌目标用户的审美视觉需求。IP形象是品牌价值理念的载体，有其独特的个性特质。优质的IP带有故事性，能帮助用户更准确地把握品牌价值观。

IP形象既能融入企业产品与业务体系，向消费者传递品牌价值，又能丰富产品应用场景，强化消费者与品牌间的情感联系。同时，其还能赋予用户情感关怀，满足用户的品牌文化需求；能融入具象化产品，吸引目标用户对企业品牌的关注；能支持企业拓展品牌适用场景，推广品牌的个性魅力，吸引潜在用户转化为显在用户，切实提高品牌营销成效。

（二）根据性格的设定决定个人角色IP塑造

动画形象IP属于具象化表达。和传统的具象化形象不同，这类IP的形态更简单，色彩对比度更高。我国长隆乐园所开发的卡卡虎IP就是典型代表。早期，卡卡虎IP主要用于展示长隆乐园的各个游玩场景，吸引游客主动消费。待该IP形象深入人心后，企业进一步开发了主题为《卡卡虎大冒险》的动画片，形成了以卡卡虎IP为核心的品牌故事线。就我国动画IP形象的发展过程来看，普遍动画IP形象都会被应用于开发动画片、原创动画作品等，从而形成一条以IP形象为核心的商品产业链，充分提高IP形象的商业化价值。

IP形象设计的核心是触动人的感官系统，赋予人强烈的美好视觉体验。即IP造型须满足社会公众的视觉审美，能让公众对其保持长期记忆。就此而言，动画IP形象设计并不等同于动画形象外观设计，它还需具备角色灵魂，要能给予观众真实体验，让观众相信角色是鲜活而有魅力的。

二、服务的群体变化决定IP本身的特性

（一)从企业的相关信息中进行对IP形象的思考

企业在设计自身的IP形象时，需先系统梳理企业文化、品牌调性、产品特征等一系列重要信息。因为IP形象的设计旨在传递企业文化，输出品牌价值，提高产品的整体营销水平，吸引更多目标用户参与选购商品，增加企业的实际收益。若能全面梳理并完善IP设计的材料，夯实IP设计的必要理论基础，设计者或将更顺利地将企业与品牌个性灌输到IP形象中。届时，企业目标用户看到IP形象，便会立即想起品牌或者企业，想起企业品牌等。

（二）从用户的审美、观看角度等进行反向思考

企业在设计自身的IP形象时，要提前调研目标用户的总体审美水平，因为IP形象是为用户视觉体验服务的。若其能契合用户的视觉审美需求，用户将更易接受并理解IP形象及其所代表的企业文化。而且，相比天马行空的设计，基于用户审美展开IP形象设计更能生出艺术灵感，充分强化IP形象的个性特质。此外，企业还要注重与时俱进，紧跟信息时代的商品营销走势，尽可能将主流元素融入到IP形象设计中，使IP形象更加饱满，更得用户的青睐。

三、IP形象永远处于变化中，始终有一个固定的面貌和格调

（一）在同一精神层面上，IP可以不受限制地发展到无穷多的领域

IP品牌是一种内含丰富精神意蕴的品牌，也是超越产品本身，有着灵魂思想的品牌。就现有的消费走势来看，IP与品牌底蕴是无法切割的。唯有将品牌价值融入IP形象，塑造IP品牌，企业才能更坚定地拓展国际市场。所以，在设计IP形象时，企业要注重渗透一脉相承的品牌精神，妥善解决旧有和创新间的矛盾。从国家设计能力评判标准来看，国家拥有多少高知名度、高影响力的IP品牌，其就拥有多高的设计能力。即IP品牌能力在某种程度上取决于设计水平。故此，国家在鼓励品牌发展的过程中，要深化视觉产业的发展，包括品牌IP形象的设计。

要提高品牌的国际影响力，必须要完善品牌IP形象设计。这就要求我国所有企业及品牌运营者都需实事求是，客观地认知这样一个事实：我国的品牌IP仍未走向成熟化。虽然我国拥有诸多老字号形象，注册了大量的品牌，但具有国际知名度与完善商业模式的品牌并不多。

（二）IP形象通常不能一劳永逸，需要及时进行创新设计

近些年，不少企业都尝试自行设计富有本司特色的IP形象。就现已面市的IP形象来看，不少IP形象时常会因品牌定位、品牌发展战略变化而被迫改变。毋庸置疑，IP形象是企业文化、理念、使命等的载体，理当根据时代、市场、企业、品牌等的实际发展需要进行适当的设计升级。但是，在社会规范日益完善、用户消费习惯持续变化，消费偏好发生转变的情况下，IP形象及其相关的宣传标语、宣传口号也需同步进行更新，否则其将逐渐老化，并被用户抛弃。

四、打造IP品牌能力是增强消费者对产品或企业的认知程度

（一）企业为获得更多的发展，要体现企业新的文化理念

从企业发展角度来看，随着发展模式日渐成熟，企业的品牌定位与经营目的也将逐渐变得清晰。倘若此时企业能在拓展市场规模的过程中保持与时俱进，结合品牌定位、经营目标、企业理念等设计IP形象，并根据企业发展事实逐步升级IP形象，企业或将更高效地应对市场的发展变化。

（二）企业品牌要系统化，要以品牌IP形象为中心

现阶段，我国已然进入前所未有的超竞争时代，各领域各产业都出现了明显的“供过于求”局面。企业若要在群雄激战中脱颖而出，必须全面展开系统作业。这也是点子公司、创业企业难以再创往日辉煌的原因。同时，企业要围绕品牌这一中心，展开优质IP形象设计。因为进入新时期后，以工厂为王、以渠道为王的时代逐渐结束，各产业都逐步进入到了品牌竞争时代。而IP形象作为企业进行市场竞争的关键，也随品牌发展有力地渗透到了企业的生、产、营、销、研等各个环节，成为了企业建构全价值链的核心要素。

因此，IP品牌策划并不同于原来的普通品牌策划，IP也不再是纯粹的品牌符号。相反，它具备了系统性与整体性，是企业建构环环相扣，取胜市场的经营体系的制胜之策。特别是优质IP，它能着力强化企业的竞争力，使企业超越对手，谋取更大程度的盈利。

结束语

IP形象是企业发展和深化品牌的根。故此，企业在开展经营实践时，要着重设计和优化品牌IP形象，加强目标用户对品牌IP的认知与记忆，使目标用户在接触到品牌IP的那一瞬间就能想起品牌产品及其适用场景，从而让企业能通过品牌IP收获更多营销与非营销、渠道与非渠道的盈利。

参考文献：

[1]周梓君. 创造性思维在品牌IP形象设计中的应用研究[J]. 明日风尚:下旬, 2022(1):4.

[2]唐御聪, 刘子建. 品牌形象识别理念下的APP视觉设计要素研究[J]. 艺术科技, 2018(9):1.

孙元昊，男，山东淄博人，2003年2月出生，就读于山东协和学院视觉传达设计专业。

林教刚，男，山东济南人，1982年11月出生，工作于山东协和学院，研究方向视觉传达室合计