湖南地区居民消费行为传播属性研究

湖南地区居民消费行为传播属性研究

董彬

湖南工艺美术职业学院  

摘要：国民经济的快速增长与消费能力的提高有着不可分割的关系，在新时代的背景之下，一定要对居民的消费行为进行深入分析，这样才能促进内需，扩大消费，为经济水平的提高提供充足支持。本文将湖南地区居民消费行为作为重点研究对象，对传播属性的表现以及传播属性所带来的影响进行深入分析，希望能够为湖南地区消费结构调整提供策略支持。

关键词：居民行为；消费行为；传播属性

引言：近年来，随着人们消费理念的不断进步和发展，越来越多的新型消费渠道得以产生。在这样的背景下，传播属性已经成为居民消费行为的重要属性之一。想要对湖南地区居民的消费行为进行深入分析，必须对传播属性进行深入探讨，并且，以传播属性所带来的影响为基础，对消费结构进行调整，只有这样，才能不断提高湖南地区居民的消费能力，带动经济的快速进步和发展。

一、居民消费行为传播属性的表现

1.消费内容的传播性

在对湖南地区居民的消费行为进行分析的过程中可以发现，传播属性是最为主要的属性之一，这里所说的传播属性表现为多个方面，其中消费内容的传播性是最为主要的表现之一。消费内容的传播性主要是指，居民在进行日常消费的过程中，通常会将自己所消费的产品介绍给周边的亲戚或者朋友，这样就可以对消费产品形成内容上的传播，而且，这种传播速度较快，效率也较高，这也成为湖南一个全新的经济增长点[1]。例如，在日常生活过程中，一些新型的产品大部分都是通过广告营销或媒体宣传的方式进行宣传和推广的，这也是最为主要的一种传播方式之一。在居民日常生活过程中，也会将自己认可度较高或使用实际使用价值较高的产品推荐给周边的亲戚朋友，这也是最为主要的一种传播方式之一。通过这种方式，可以将产品进行快速传播，这是以产品消费内容为主体，进行传播的一种策略。通过这种方式，可以建立一个以产品为主体的销售体系，在整个体系之内，产品是最为主要的内容，也是最终的销售目的，而且是居民消费行为的一种重要承载方式。这种消费内容的传播性，在小范围内影响力较大，而且，在湖南地区的一些中小型城市内，消费内容的传播性表现更为突出。

2.消费目的的传播性

在对湖南地区居民消费行为进行分析的过程中可以发现，消费目的的传播性也是传播属性的最主要表现形式之一。在居民消费行为全链条内，消费目的是消费行为得以驱动的核心动力之一。而消费目的的传播性是指，在消费行为正式实施之前，需要对消费目的进行灌输和培养，而消费目的的传播性也成为消费行为得以践行的重要前提条件之一。例如，在日常生活过程中，随着人们生活水平的不断提高，人们在日常生活过程中，越来越多的奢侈品加入到居民的日常消费过程中。在对湖南地区居民的消费行为进行数据分析的过程中可以发现，欠发达地区，居民保障基本生活的消费，仍旧占据主导地位。但是，在长沙以及较发达的城市，享受性消费已经成为最主要的消费形式之一[2]。而消费目的的传播性更主要的是表现在一种生活水平的提高以及消费理念的转变，满足基本的温饱已经无法满足人们更高生活质量的要求。在这样的背景下，人们需要更便捷的生活模式以及更加有质量的生活水平，在这样的背景下，全新消费型享受型的消费目的也得以快速传播。

3.消费方式的传播性

近年来，随着科技水平的不断进步和发展，湖南地区居民的消费方式也发生了根本性的转变。在传统范围内，居民在进行消费的过程中，必须本人或其他人员，进入到特定的实体消费场所之内，选择特定商品，然后才能完成整个消费行为。但是，随着时代的进步和发展，越来越多的购物平台和采购平台研发和应用，而且，这些平台内，所承载的商品数量和类别越来越丰富，大大拓展了人们的消费范围，这也是居民消费方式具有传播性的一种重要表现形式之一。例如，在日常生活过程中，人们已经习惯了网上购物。由于网上购物的高效性、便捷性以及低成本、丰富性致使人们的消费方式发生了根本性的转变。实体经济受到互联网经济的冲击逐渐缩水，而互联网经济则占据了较大的市场份额。在这样的背景之下，人们也更加倾向于在互联网内进行产品的选择以及购买，这使得人们的消费方式发生了根本性的转变，而且，这些互联网平台在日常经营的过程中，也会进行宣传和推广，这也使得人们的消费方式具备了一定的传播属性。

二、居民消费行为传播属性的影响

1.消费理念的变化

随着传播属性在居民消费行为中所占的比例越来越高，传播属性对居民消费行为所产生的影响也越来越深刻。在传统的居民消费行为重，保障基本生活消费仍旧是最为主流的一种消费理念。但是，随着传播属性的影响范围不断扩大，湖南地区居民的消费理念也发生了根本性的转变，除了需要满足基本的生活需求之外，人们也更加倾向于享受性消费。而且，在对居民的支出进行分析的过程中可以发现，随着居民消费行为传播属性的不断扩大，刚性支出所占的比例也越来越低。例如，在日常生活过程中，人们除了需要保证基本的生活之外，对生活质量和有了更高的追求。在这样的背景之下，奢侈品以及享乐型、服务型产品得以广泛应用。在居民日常生活过程中，为了提高生活质量，通常会购买一些服务型的产品，这也是人们消费理念发生转变的一种重要表现形式。在传统生活过程中，人们如果涉及到日常家居的清洁和打扫，通常是由居民自主进行的。但是，随着人们消费理念的不断转变，在面对这类需求的过程中，人们通常会选择家政来进行日常的家居清洁和打扫，这样，不仅可以减少传统家务劳动中所造成的劳累问题，也可以有效提高家政家具清洁效率。而且，在这样的背景之下，也创造了更多的就业岗位，这也是人们消费理念发生转变的一种重要表现形式。

2.消费渠道的变化

在湖南地区居民进行消费的过程中，消费渠道的变化也是传播属性所带来的最主要影响之一。随着，互联网电商平台的快速进步和发展，人们在日常消费过程中，更加倾向于电商平台，这也使得传统的消费渠道发生了转变。在日常生活过程中越来越多的小商店或实体商场受到冲击，人们更习惯在淘宝、天猫、京东等电商平台内进行消费，这也是居民消费渠道发生变化的一种重要表现形式。通过每年天猫双11的消费数据可以得知，线上电商平台已经成为人们最主要的消费渠道之一，而且正在逐步取代线下实体消费渠道[3]。线上电商平台由于是以互联网技术为基础，在计算机内建立的一个虚拟平台，所以，任何人都可以在电商平台上传各自的商品和服务。而且，随着大数据技术的快速进步和发展，电商平台在大数据技术的加持之下，可以提供个性化的内容服务，这使得产品更加具有针对性，这也是居民消费渠道发生变化的主要原因之一。正是由于人们可以在电商平台上选择数量更多、类别更加丰富的产品，而且，这些产品的针对性较强，居民对这些产品的需求也相对较高，这也使得电商渠道的消费比例越来越高。

3.消费模式的变化

近年来，随着人们生活水平的不断提高，居民的消费模式也发生了根本性的转变，这也是居民消费行为传播属性所带来的最主要影响之一。在湖南地区传统的家庭结构之内，民主消费模式是最为主要的一种消费模式，但是，随着社会环境不断发生变化，浪费型和奢侈型的消费类型所占有的比例也逐渐提高。尤其是近年来，随着新冠疫情的影响范围不断扩大，人们在日常生活过程中，一旦受疫情影响，会面临居家隔离等问题。居家隔离对人们的基础物资保有量产生了严重的威胁，甚至，很多居民在居家隔离过程中，都产生过物资不足的问题。所以，在这样的时代背景影响之下，很多居民即使不是居家隔离的状态，也会大批量的采购生活物资，造成常用物资囤积的现象。一些发达地区或发达城市，还存在浪费型的消费模式以及奢侈型的消费模式。人们对于奢侈品的关注程度越来越高，大规模的追捧奢侈品，甚至会用大量资金购买奢侈品。在日常生活过程中，也普遍倾向于一些消费水平较高或比较豪华的场所。例如，人们在进行房产选购的过程中，通常会选择面积较大的房屋，这也是奢侈型消费模式的一种重要表现形式。

4.消费产品的变化

居民的消费产品也发生了根本的转变，在计划经济时代，米、面、油等常规生活物资是最主要的居民消费产品类型，但是，随着市场经济的快速进步和发展，在居民消费过程中，服务型产品以及电子型产品的消费比率逐年攀升。尤其是近年来，计算机技术以及互联网技术快速进步和发展，人们在日常生活过程中，为了保证与社会发展速度相协调，智能手机的普及率也逐渐提高，这使得智能手机的消费比率逐年攀升。无纸化办公和计算机技术的广泛应用，使得电脑、便携式笔记本等产品的消费比率逐年攀升。例如，随着5G互联网技术的广泛应用，华为系列手机以及电脑等电子产品的销量逐年攀升，这是使得人们的生活方式发生了根本性的转变。在一个学校内，如果一个学生买了最新款的华为手机，那么，就会在班级内，甚至是年级内产生快速传播，短时间内就会有多个学生购买同样的最新款手机，这也是居民消费行为传播属性的最主要表现形式之一。

结论：综上所述，居民消费行为传播属性不仅仅表现在消费内容的传播性上，更表现在消费目的以及消费方式的传播性上。所以，在对湖南地区的经济结构进行调整的过程中，要对消费理念、消费渠道、消费模式和消费产品进行全面调整，充分利用传播属性的特点，拉动内需，以此为基础，创造更加符合居民需求的产品以及消费渠道，快速促进湖南地区经济进步发展。

参考文献：

[1]张润宇.社会信息加工微观视角下冰雪产业数字消费偏好的实证研究[J].体育与科学,2022,43(04):11-20.DOI:10.13598/j.issn1004-4590.2022.04.005.

[2]曾练.基于消费者角度的绿色消费行为促进策略探讨[J].商展经济,2022(13):54-56.DOI:10.19995/j.cnki.CN10-1617/F7.2022.13.054.

高坤. 基于扎根理论的网红餐厅消费者体验研究[D].四川师范大学,2022.该论文为湖南省教育厅科研项目《微媒体广告影响湖南市民消费行为的实践研究》研究成果（项目编号：20C0673）