浅析视觉传达在商业广告中的应用

浅析视觉传达在商业广告中的应用

梁艺

广西职业师范学院

摘要：视觉传达在广告中有着不可替代的重要性，无论是什么样的商业广告只要能够体现出视觉传达的效果，就能提高它的价值和宣传效应，人们看到以后也能感同身受。但要想实现这个要求，商业广告在设计的过程中就要有一定的人文性和特色，应以用户的需求、好奇心以及兴趣等为角度进行开展，其目的是刺激用户的心理和视觉以及听觉，并成功激发他们的购买欲，只有这样才能够称之为一个成功的商业广告。本文从视觉传达在商业广告中的效应、商业广告中视觉传达用户需求分析、商业广告视觉传达的表现理念以及视觉传达在商业广告中的实例这几个方面展开讨论，然后提出了个人的见解。

关键词：视觉传达：商业广告：应用

现阶段在网络技术与多媒体技术的快速发展下，视觉传达在商业广告中进行应用已经成为一种潮流，商业广告通过“视觉”形式能够将企业品牌进行传播与表达。商业广告设计也需要适应时代的发展需求，需要加强对视觉传达的应用，对其创意空间进行开拓，宣传效果能够得到有效提升。无论商业广告是否真实，广告中的线条、声音、图像等都能够瞬间吸引观众的目光，激发出观众久违的情感，使其品牌通过商业广告中视觉传达的应用能够实现品牌战略目标。

一、视觉传达在商业广告中的效果

从调查和分析中发现，现代化广告基本上都是建立在商业美术的基础上的所体现出来，而且其也是当代市场经济发展的必然产物。随着当工业和机械业快速发展的同时，这也提高了产品的生产效率也得到了大大地提升，此其中商业广告也因此得到了新的发展机遇。近些年来陆续出现了许多针对于消费者推出的宣传类商业广告，与传统广告相比从标准上来看其更加专业还有并且更加具有融入了艺术内涵化。，在科技水平不断进步的基础上，商业广告中所展现出来的美学也更加高尚。很多商业广告都通过海报的方式宣传信息，让消费者能够直观的感受到广告中所包含的企业内容，这在一定程度上满足了他们的消费需求。现在平面设计你好把商业广告和现代化艺术相融合然后呈现出了一种新的艺术形式，在两者基础上所衍生出的新型商业广告可以进一步刺激消费者群体，并通过印刷和发放等形式传递广告信息。平面设计对于商业广告来说是一种最基础的艺术价值体现，它能够展现出目前社会生活和人们精神领域等方面的需求。目前社会经济与科技的发展在视觉传达方面已经过渡到了平面设计方向，再加上新媒体技术的出现，更能加推动了商业美术的内涵发展。商业广告中的视觉传达设计必须要从以视觉媒体作为出发点，将那些产品的信息还有企业的内涵充分体现，立足于人们精神物质上的需求加以创新，视觉传达包括图片颜色和文字等方面，其所展现出来的内容可以对消费者的思维产生引导。广告其实本身就有的视听传达的特点，如果加入立体的呈现形式就更能体现出这一特点方向。与此同时，也能把信息更准确的传输到消费者印象中，加强提供人民群众对产品的认同感和视觉效果，所以视觉传达对于企业而言借助视觉传达能够更加敏锐的捕捉市场信息，他们也能根据反馈和市场消费者的需求对产品加以创新和完善，然后刺激市场并进行产生需求性引导，这有利于企业对竖立品牌和文化的塑造。在市场营销领域基本的组成元素就是要把各方面内容整合在一起然后创新体现方式，以此来增加营销效果[1]。

二、商业广告中视觉传达的用户需求分析

商业广告中的视觉传达设计可以体现在整体和局部角度上展开，当结合社会发展的趋势和人民群众的需求进行的过程中，视觉传达的设计可以进一步增强商业广告价值，然后展现出营销的基本特性，其目的就是提高广告宣传力度。许多新鲜的艺术已经受到了人民群众的广泛关注，所以而其也成为是刺激消费者购买行为的核心要素。一般情况下消费者在接受商业广告中的一些图片和文字以后会从中提取信息，这样也就完成了商业广告的价值和作用。通常看某些商业广告在取得成功之后，可以最大化程度吸引消费者的关注度，而且消费者在此基础上会感受到一定的愉悦感的同时，也会对将商业广告所展现的信息进行评价，最后决定是否接受此产品且选择内容。当商业广告中的信息被提取和分析以后，他的其视觉传达效果就能让消费者产生购买的欲望。目前为止情感上的需求已经成为消费者产生购买欲望的主要因素，因为情感是人类心理上的一种直接反映，如果商业广告通过情感上的设计刺激消费者，这是促进他们选择产品的一种原因，通过其中的情绪表现能让消费者提高对产品的认同感，并且不会产生各种负面情绪，而广告中展现出来的情感情绪还会引导着消费者关注并购买这些某些产品。

三、商业广告中视觉传达的表现

商业广告的设计在设计的过程中其实就是一种艺术性活动，设计人员他们会对广告中的主题和内容选择，经过分析最后确定。广告会结合文字图片进行适当排列和调整，接着表现出产品的功能特性以及服务效果，最终形成一种共同的特殊的美感。。对商业广告的设计一般会建立在内容形式和画面声音基础之上，其中会明确消费者所需求的

广告产品信息，以此来实现商业广告的经济文化等内涵。视觉设计方面商业广告会把产品的制作创新理念以艺术综合形式体现出来，所以设计人员他们在产品广告设计的前期需要到市场中进行实地调查，把结果展开评价分析，这些都能作为广告设计的理论依据，帮助企业从而实现商业服务和广告内容的融合。广告的创意和艺术表现以及产品的个性分析要遵循内容上的创造突破，利用最合理的艺术形式表现广告内涵，让其它充满生命力。从在特定的时间范围内广告的设计应当以从多个维度融合艺术和商业性和方面去体现，保证其广告的健康正面效果，使其商业价值进一步提升，融合艺术和商业性[2]。

四、视觉传达在商业广告中的实例

在以与文字结合的商业广告视觉传达设计中，其所使用的中的文字必须清晰明了并，让文字能够展现出强烈的视觉效应。比方说苹果公司他在2015年底发表的商业广告海报就是以文字为中心，把产品的功能充分展现，而且其中的视觉效果表达非常强烈。其广告中的文字虽然很多但是整体结构非常协调，以白色的底色为衬托然后通过文字介绍产品，用图片展现出产品的样貌，如此一来消费者才就能更好的去了解广告中所展现的的产品。从这里就能看出商业广告中的文字图片内容如果排列合理，汇佳商业广告中的产品信息讲可以更明显的展现出来让读者阅读，观者也因此并不会产生排斥心理，反而会感觉到商业广告推出公司对于广告的认真态度，消费者自然会对产品加以重视然后科学对待。从色彩和结构的视觉传达的色彩和结构方面进行分析，可以知道企业应当在商业广告设计的过程从艺术的角度中应当建立在艺术的角度上，把色彩的搭配和画面融为一体。比方说德国的宝马公司在2015年中旬推出的商业广告，其中的内容主要采用了沟通主题，左右两个图片配上简单的名字，核心是驾驶乐趣，成为商业广告中推出宝马车型这使得该广告成为宝马公司所推出的商业广告中的的一大亮点。从广告功能可以发现在该广告中对宝马车型的名称还有各方面特点都展现的非常清晰，消费者一眼就看出这辆车型属于什么级别高性能。而广告两边的图片一个体现出了该车型的神秘感，用黑白颜色的为主题也让观众，观众产生了强烈的好奇看上去十分有吸引力，这就是体现出了视觉传达的真正效果。从感受传递的视觉传达为中心，在商业广告当中不仅可以体现出色彩与文字，还能从心理角度上给消费者传递广告感受。比方说LV公司就曾经在商业广告上表现出绅士的年纪已经老但是他们在月光下却依然对生活充满着信心和希望，这就体现出LV这种奢侈品牌所传递的内涵，让观众体会到一种生活的内涵和财富没有关系，主要和自己的精神相连接。

五、总结：
    综上所述，商业广告目前是企业宣传产品和自身的主要方式，在广告设计的过程中，视觉传达特点的重要性已经不言而喻，以往很多成功的企业都在商业广告上通过视觉传达提高自身的名誉和产品吸引力，对此世界各国的企业也应当从这方面加强投入力度，因为这是提升企业名誉和产品销售力的核心因素，也是实现可持续发展的推动力。现如今也已经有许多成功企业通过视觉传达设计的商业广告提升了自身的品牌公信力和产品吸引力，我国尚未开展此项目的企业应当加大对此的研究力度，早日应用商业广告实现品牌战略目标。。

参考文献：

[1]章玉宛,蒋北汉.插画艺术在当代视觉传达设计中的视觉语言分析[J].宿州学院学报,2019,34(06):57-60.

[2]梅婷婷. 数字时代下商业广告的设计与应用[D].吉林艺术学院,2019.