基于融媒体视角的国有企业新闻宣传工作创新路径研究

基于融媒体视角的国有企业新闻宣传工作创新路径研究

梁佳

 国家电投河北公司   河北省  石家庄市  050000

摘要：目前，国有企业的新闻宣传工作多集中在企业内部，多是先进典型的表彰，或者是一些具有借鉴经验效果的代表性新闻的普及。以这些报告为契机，在员工中传播正能量，使个人和企业都能全面发展。但在融合媒体时代背景下，国有企业的宣传工作应积极解放思想，把融合媒体平台作为宣传阵地的重要组成部分，使新闻宣传手段更具创造性，才能取得更好的宣传效果，充分发挥国有企业新闻宣传的价值。

关键词：融媒体视角；国有企业；新闻宣传；创新路径

一、国有企业新闻宣传的重要性
　　1.新闻宣传的重要价值
　　通常来讲，新闻宣传在国企中发挥着重要作用，并且是国企得以稳定发展的关键所在。不论对外部还是对内部，以多种途径将国企亮点、特征、经营品牌、经营理念、主要成果进行宣传推广都十分重要。宣传企业改革发展主流，不断建设企业文化，提高相关要求，争取能够做到用企业精神去指导员工，持续增加企业员工的归属感和获得感。从多角度多方面宣传灌输企业决策，从而更好地推动生产经营活动。在国有企业发展过程中，当企业发展停滞不前，困难重重的时候，有效的新闻宣传工作不仅可以让全体员工充满凝聚力，还能鼓励他们与企业同进退，共谋前程。
　　2.宣传工作是国有企业树立形象、打造品牌的重要途径
　　一个企业要想快速高质量地成长与发展，最重要的是要有自己的核心优势，具有其他企业无可替代的竞争力，而想要获得这种能力，就要求企业在常规运营中能够去坚持探索、创新，经过不断地实践并加以总结改进，才能够进行长期可持续的、高速的发展。在任何一个企业里，尤其是国有企业，宣传工作具有独特性，这就要求企业在发展过程中必须设立战略目标、企业文化、企业理念等，做好系统的记载与反馈，最重要的是能够进行精准传达。

二、融媒体时代新形势
　　新媒体技术发展势头迅猛是不可否认的社会形势，它扩展了新闻信息发布的内容量与种类，提升了趣味性，赢得了大量市场受众。在新媒体环境下，广播电视等传统新闻宣传媒体不再是唯一的新闻发布者，在前期采写时可能需要利用新闻现场受众手机录制的视频作为可靠的信息来源，内容的选择、删减也要考虑到网络受众爱好。除此之外，现在许多传统的节目被重置同时上传到网络平台，受众可以通过PC机和移动设备进行观看，传统的工作流程、模式也需要发生转变。传统媒体与新媒体相融合，有利于实现二者的优势互补、互联互通、资源共享，在实现各自充分发展的同时，又相互促进发展，实现传统媒体与新媒体平台的互赢，二者在资源重构整合、建设媒体融资平台、打造融合发展标杆等方面走出了新的融合模式，推动了社会优质资源和生产要素向融合发展聚集。

三、国有企业新闻宣传工作的现状
　　目前，我国网民总人数高达8亿之多，换言之，互联网使用人数的比例已经占据总人口的50%以上，并且正在逐年递增，这就对国企的新闻宣传工作发起了新的挑战。构建新体系是需要新闻工作者立足多个角度出发，仔细考察与实践才能完成的工作，具体的工作内容是：他们深入多个行业，及时处理所搜集到的不同信息，从而形成一个完整的信息数据库。借由数据中心的帮助，并在以新媒体与传统媒体互相组合进行指导的前提下，近百人的创作团队针对世贸组织、世界银行等多个具有较高权威性的数据库花费了近6个月的时间进行深入研究之后，最终发掘出了隐藏在数据库背后的秘密。由于智能手机的普及率在我国处于不断上升之中，导致手机网民的范围也在逐渐扩大，传统媒体已不适应社会的正常发展，具体表现：我国政府需明确指导媒体的正确发展方向，这也是社会在发展过程中对媒体提出的内在需求与做出的必然性选择，基于此点，如何帮助媒体实现融合发展成为了国家制定战略计划中的关键性内容。将经济全球化视为发展趋势，无论是国家的经济格局，还是世界的经济发展环境无时无刻都在发生着变化，而国企中的管理层人员未深入研究现在的市场环境及企业的未来发展方向，没有突破原有的管理模式，未能使国企新闻宣传工作的价值得到充分发挥，进而导致相关的制度与方法显现出了缺陷，此举会不利于国有企业的未来发展方向。

四、国有企业在融媒体时代创新新闻宣传途径的策略
　　1.形成与时俱进的企业新闻宣传意识
　　现代社会是当之无愧的信息化社会，群众对信息的需求不断提升，且其对媒体的要求也越来越严格，在此背景下的各类媒体单位为了赢得群众的认可，就必须主动转变发展理念，采取多种措施提升自身影响力。国有企业的发展亦是如此，为了打造良好的管理与服务环境，形成与广大群众的良好互动关系，企业内部负责新闻宣传等工作的员工要主动了解市场媒体环境变化特征以及群众的新闻资讯需求，以此为出发点打造真正能满足用户需求、迎合受众口味的优质宣传内容，进而为运营管理提供良好条件。
　　2.合理应用多媒体新闻媒介
　　随着信息技术的持续进步，各类新媒体工具不断涌现，这直接改变了群众的信息表达方式与信息接收途径，国有企业的新闻宣传职能部门也必须顺应时代发展潮流。在大众传媒的新时代，要积极了解市场上涌现出的全新的各类性能先进的传媒工具，促进新媒体与传统媒体的高效融合，充分发挥新媒体传播速度快、不受特定时间与空间限制的优势，并且对传统媒体权威性较高、信息传播质量高等优势进行发扬，最终提升媒体传播效率与质量。唯有对现代化技术进行全面运用，才能真正扩展新闻的辐射范围，为国有企业顺利提升外宣能力奠定扎实的硬件基础。

　　3.调整企业新闻宣传工作的功能定位
　　新闻宣传工作功能的变化，是现代社会媒体行业发展的一项必然趋势，而这种背景就要求媒体工作者在日常工作中不断对自身角色进行定位。随着媒介融合现象的不断深化和发展，新闻宣传工作者的主要工作内容已经不再仅仅局限于对新闻内容进行选择和修改，对信息进行筛选和传播，让受众被动接受。在群众话语权越来越得到强调的今天，受众不再是被动接受的角色，新闻宣传工作者在日常工作中必须意识到这一变化，据此对自身的角色、新闻宣传的职能发挥进行重新定位。在融媒体时代背景下，对新闻进行发布时，需要对内容进行审核，既注重信息的真实性和时效性，排除媒体环境中存在的虚假信息状况，并且通过合理的融媒体渠道进行新闻的发布，以获得正确的舆论导向。例如许多重大项目建成、高新科技运用，现场职工或群众往往比专业新闻宣传工作者更能直击第一现场，并且可以借助自媒体直接迅速发布信息，而企业的新闻宣传工作就要认识到这一局势，在后期的新闻素材选取、处理上灵活机变进行。

4.增加宣传带来的边际效益。
　　企业新闻宣传工作主要目的是有效树立国有企业的良好形象。这就要求企业在宣传过程中找准方向和明确宣传定位，提升宣传效果。在取得经济效益的基础上，提升边际效益，让社会公众对企业有更深层面的了解。所以企业在新闻宣传时要表达企业管理理念，提升品牌影响力。

5.国有企业新闻宣传应与新媒体优势进行有效结合
　　随着我国社会经济的不断快速发展，市场竞争变得越来越激烈，国有企业正在加快改革速度，以提高自身的市场竞争实力，国有企业对新闻宣传也提出了更高的要求。国有企业在开展新闻宣传工作过程中，一定要将技术作为重要支撑，将“国企好故事”作为新闻内容的重要核心，通过利用新型方式表现新闻，将传统媒体解读分析功能和新媒体多元化元素相结合，充分利用新媒体与传统媒体各自的优势，提高读者对不同类型媒介活动参与的积极性。
　　6.打造优质新闻宣传人才队伍
　　当前，为真正推动企业新闻宣传工作的发展，就必须将人才队伍建设工作落到实处，相关国有企业单位管理层必须意识到做好该项工作是融媒体时代宣传领域改革发展的内在需求。在推进新闻宣传工作转型与创新的进程中，专业人才的地位和作用愈来愈重要。因此，要紧紧依靠并大力加强人才队伍建设，致力于打造一批知识广博、熟悉新闻策划业务、经过现代媒介素养训练、懂市场的复合型人才和高层次人才，努力开创新时代利用融媒体、新媒体平台与工具，打开新闻宣传工作新局面。

结束语
　　总之，国有企业新闻宣传工作直接关乎企业形象，关乎企业的影响力和公信力。因此，国企务必要重视新闻宣传工作，顺应互联网发展大势，顺势而为，借助各类传媒媒介，推动国有企业向高质量发展阶段迈进。
　　参考文献
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