建设“彩虹城市” 打造地域化城市品牌

建设“彩虹城市” 打造地域化城市品牌

侯育婧

张掖社会主义学院讲师  734000

张掖市地处河西走廊咽喉地带，居中四向，地理位置重要，又是河西走廊节点城市，如何在城市建设中，避免“千城一面”的情况，打造具有独特地域文化城市景观、城市品牌。市委第五次党代会上，市委卢书记提出，要建设“彩虹”城市，对于彰显张掖市特色、提升张掖市品质、打造张掖城市品牌、助力张掖市文旅发展、惠及全体张掖人民，促进城乡融合发展具有重要意义。

21世纪的今天，中国城市的建设面貌日新月异，如不断耸起的高楼大厦，智能化的公共设施，快捷便利的交通运输等。各大城市面貌之间的差距虽然在不断缩小，但趋同现象却日益严重。人们在努力地建设美丽的家园的同时，却忽略了城市自身本源的东西，盲目的对所谓现代时尚大都市的机械复制让城市文化流失殆尽。如何通过塑造城市的核心竞争力，增强人民大众的自豪感和文化归属感，使值得探究的。

一、塑造地域化和个性化的城市品牌

城市视觉形象是一个城市整体印象最直接、最外部的表现，是城市历史文化、物质文明、自然地理风貌、人文精神等方面的浓缩。城市视觉形象主要包括城市色彩、建筑、设计、标志、公共设施等。每一个优秀的城市视觉形象都是一张城市的名片，能准确体现城市的鲜明个性，传达城市的全部信息，带给人们巨大吸引力和无限遐想，烙印下深刻的记忆。如中国瓷都景德镇、风筝之乡潍坊、火腿之乡金华、花之都昆明、人间天堂杭州、丝绸之乡……这些城市的品牌如同一张张城市的名片，为城市创造了巨大的经济价值，并在更大范围内聚集资金、技术与人才，为城市发展提供后劲。

随着社会发展速度的不断加快，城市化进程的不断推进，建立城市品牌视觉形象成为城市建设发展中不可缺失的重要部分，倍受国内外专家学者的关注。在西方潮流的带动下，我国打造个性化城市品牌视觉形象的脚步正在大跨步地与国际化大都市接轨，闻名世界的中国特色城市很多，现在也越来越重视如何真正体现出城市独特性和具有竞争力的视觉形象。

如巴黎2016年的城市旅游品牌形象设计，设计的两点在于标志设计和对外的宣传版式与风格，突出巴黎的独特个性与魅力，视觉的中心也更加突出了落在标志上面，让更人更多记住巴黎。标志设计选择了巴黎天际线的“埃菲尔铁塔”标志性建筑作为其中的核心元素，呈现简约的可识别标识。推广宣传设计主要将标志居中排放，下面排版大面积插画，给人感觉非常时尚和前卫，避免旅游形象的同一性，整体设计体现了巴黎城市的活力、激情，很好的对城市形象进行了推广。

二、塑造地域化和个性化的关键因素

一个城市的特色文化是城市的物质生活、自然环境、气候条件、社会风气、文化传统、民俗风情等诸多因素长期以来综合作用形成的产物，它是城市外在形象与内在精神的和谐统一，是历史与现代的有机融合。

（一）品牌视觉形象塑造的地理因素

自然地理因素包括地理资源、地形、地貌、气候、河流水系等自然资源，是塑造城市品牌视觉形象的前提和基础，也是最能体现地域特色的元素，是视觉提取的显性特征。自然环境是上天对每个城市最好的恩赐，天然的地域划分造就了各个城市独一无二的地域特点，形成不同的精神文化，如北方游牧文化、关东文化、巴蜀文化、闽南文化、西域文化等等。城市作为占据某一块地理区域的聚集形态，特殊的地理位置与地形环境等条件都成为影响城市的诞生、发展与壮大，甚至会成为影响城市发展规模、经济基础、政治地位等的重要因素。所以自然地理资源是城市基础设施建设、景观布局、空间规划与拓展、名胜古迹保护、相关产业发展等的根本依据和制约，对塑造城市品牌视觉形象产生极大影响。因此，突出自然地理特征是城市品牌视觉形象建立的关键因素之一。

张掖位于甘肃省的西北部，河西走廊中段。这里南枕祁连山，北依河黎山、龙首山，黑河从中贯穿而过，形成了特有的荒漠绿洲景象。张掖境内地势平坦、土地肥沃、林茂粮丰、瓜果飘香，雪山、草原、沙漠相映成趣，既有南国风韵，又具塞上风情，有人写诗赞美道“不望祁连山顶雪，错将甘州当江南”。上述自然地理特征是张掖城市品牌视觉形象建立的重要依托。

（二）品牌视觉形象塑造历史人文因素

文明造就了城市，不同的城市身上都会找到被不同时期的文明刻下的印记。在经历了漫长历史过程之后的城市文化更彰显出它独特色魅力，历史越悠久，文化积淀则越深厚，就像一坛美酒越陈越香。城市是历史文化资源的载体，历史文化的价值是城市过去、现在的浓缩体现，是构建城市视觉形象的灵魂源泉，更是需要在未来城市建设中传承、保护和发扬下去。突出历史人文优势是城市品牌视觉形象建立的又一关键因素。

张掖自汉代以来就是丝绸之路重镇。汉、隋、唐时期，商旅云集，贸易繁荣，为西域各国商贸中心。西夏、元代为佛教中心，更是香火旺盛，梵音缠绕。张掖在城市品牌视觉形象建立中，因地制宜的将这些历史传统元素与现代化建设和谐的统一起来，并利用丰富的历史人文资源打造出具有独特魅力的城市文化，可以极具创造性的提升城市的视觉形象，突出城市特色。

（三）社会经济因素

经济发展是社会发展进步的原动力，经济实力是考察一个城市核心竞争力的重要指标，是城市文化发展的基础，同时城市文化也是城市经济增长的助推器。当城市文化与经济活动融合时，既提升城市经济价位和品味，又形成巨大的吸引力拉动消费，增加经济总价值，从而推动城市经济的全面发展。经济与文化本来就是互动共生的，去掉个性和特色的城市是没有未来的，城市文化为经济发展提供宝贵财富，经济建设带动城市建设，提升城市品味，为城市形象的个性化塑造创造更坚实的保障，增加了城市综合竞争力和发展活力。

三、塑造地域化和个性化的互动关系

俗话说“一方水土养一方人。”文化既然是地域的，那从某种程度来看它的个性便是独特的。任何城市本身都有专属于自己的个性，有文化内涵的城市才更有魅力，城市文化是一个城市的灵魂，是塑造城市视觉形象的源泉。只有深入的挖掘城市的地域文化特色，强化城市的特征和差异，才能从众多相似的城市共性中彰显自己城市的个性和魅力，从而实现塑造城市品牌视觉形象个性化的目的。

创造城市之间渗透着独特地域文化的城市视觉形象，是城市差异性品牌塑造的一个重要的表现。它的关键是在城市品牌视觉形象方面通过融合当地的地域文化，以符号的信息形式传递给公众，是文化创新和品牌创新，致力于整体社会空间的再创造，给大众以独特深刻的城市印象，产生对这个城市的认同感和文化归属感。地域化与个性化是相辅相成的关系，互相影响、互相渗透，从“城市品牌”的意义上加以思考，挖掘城市品牌视觉形象建立的方法。

城市品牌视觉形象设计涉及多门学科，既要体现设计者的审美能力和设计技巧，又要体现一个地区城市的整体文化水平、艺术素质及群体审美水平。设计的好坏直接影响到城市的整体形象在公众心目中的形象，从另一个侧面也影响这个城市的自然、人文历史景观文化的传播与认同。因此，在进行城市品牌视觉形象设计时，更应该注重将城市中自然环境因素、人文历史文化中的典型元素概括提取出来，突显城市典型的地域文化特色，注重挖掘自身的地域文化来打造城市自身的品牌视觉形象。