农产品电子商务发展中的问题与对策

 农产品电子商务发展中的问题与对策

金瑶依

衡阳技师学院  湖南衡阳 421101

摘 要：长期以来，由于农村发展基础较弱，地方特色资源的大量转化很难转化为经济效益，必须进一步解放思想，寻找新的发展途径，实施乡村振兴战略，减小城市与乡镇之间经济发展的差距。发展农村工业是实现乡村振兴的根本。利用电商快速、便捷、网络化、低成本、无时空限制的优势，可以有效地发挥线上线下资源的结合，利用电商作为重要手段，利用在线销售渠道，盘活农产品流通，提高农户参与积极性，从而实现构建新农村美好生活。因此，电商成为发展农村工业的新机遇，给乡村振兴注入了新的生机。同时，也有许多问题有待于进一步的分析和研究。

关键词：农村振兴；农产品；电子商务

农业电子商务是近几年快速发展起来的一种新型的商业模式，它的出现，不仅仅是因为电子数据的传播，打破了传统商业活动中的时间和空间上的壁垒，更重要的是，它可以把现代的信息技术和落后的农业经济相结合，把农村的农产品以简单的方式进行展示和销售。

1发展电子商务农业面临的问题

1.1我国电子商务的基础设施尚不完善

随着互联网和电子商务的迅速发展，相应的基础架构也随之出现。然而，目前我国农村电子商务的发展还不够成熟，从生产、加工、储存、物流、销售等各个环节都有一些问题，其中包括信息、通讯、水电、交通、环保等方面的问题。以上问题对电子商务的发展产生了不同程度的影响。这也是一些农村地区电子商务发展缓慢的一个重要因素。

1.2发展农村电子商务的人才匮乏

任何事情的发展都离不开人力的支持，发展农村电商，必须要有专门的人才，要有全面的创新意识。但由于地处偏僻、劳动力集聚程度较低、收入水平较低等原因，许多具有文化素质的青年都到外地打工，招揽技术人员困难。在农村，大部分都是老年人和年轻人，他们的思想和观念都比较落后，他们习惯了传统的商业模式，没有专业的技术训练，也不会使用电脑、智能手机等高科技产品，不善于学习新事物，缺乏网络思维，很难抓住机会，推动农产品更好的销售。就算国家对农村电商进行了相关的培训，但学生的基础不够扎实，学习起来也是一件非常困难的事情。此外，我国农村电子商务人才的引进与培养面临诸多问题，最终造成了网络、电商人才的短缺、电子商务人才的缺乏、农村电商发展不畅等问题。

2发展电子商务农业的战略

2.1强化后勤系统

由于农产品流通具有原料极易霉变腐烂、流通的环节复杂、效率低等这些特点，农业生产流通总费用已占全部费用总量的54%，比平均成本高出2到3倍，特别是农产品在大规模发展的电子商务方面，农产品市场对其物流设施体系和仓储物流运输配送网络体系建设的总体要求达很高，因此，必须同时保证流通到每个消费者手中的农产品新鲜度够好，这实际上就必然需要冷链物流体系。然而，我国的快递企业、大型批发市场和龙头企业的冷链物流基础薄弱、规模不大，全国快递网络覆盖率仅为70%，冷链物流通体系不健全、不完善。为此，必须加强对全国市场的物流网络的投入，加强农产品流通系统的建设。

2.2实现农业产业化和电子商务的共享

农产品经营者应该对全产业链进行整体规划，使其在农业方面的数据库资源品质有所改善。同时，有关部门要根据不同区域的发展特征，对数据库进行有针对性的构建，以实现数据的共享。这样，就可以将电商和农产品的销售流程紧密地联系在一起，让网络平台对农产品的信息有一个大致的了解，从而将电子商务技术发挥到极致。而农产品如果能够找到一个正确的销售渠道，就可以更好的促进整个农业的发展。

2.3财政政策支助

要突破发展的瓶颈，必须要有相应的财政支持。首先，要想把自己变得更强，必须转变观念，强化自己的组织，规范自己的财务体系，规范自己的运营，提高自己的信誉，提高自己的贷款能力。其次，要由当地政府主导制定相关的政策和扶持措施，从农村发展的全局出发，提供资金和有效的帮助。通过制定金融贴息政策，建立政府担保体系，强化金融机构政府考核等措施，鼓励金融机构为符合条件的电商企业提供信贷。第四，要强化中央银行的征信系统，加大对农村信用的宣传力度，通过银行等金融机构开展“走进乡村征信”活动，改善农村信用环境，促进农村电商融资渠道多元化发展。此外，根据当前农村金融发展的状况，结合农村电商的实际，开展授信创新，在合理保障贷款风险的前提下，利用大数据、云计算、线上贷等创新型工具，开发更适合农村电商发展的创新金融产品，进一步优化商业银行网络信贷管理系统，优化电商企业的担保形式，实现贷款从申请到贷后管理的全流程创新，助农优先审批以更好地满足电商客户授信需求。

2.4加强网上销售

目前，农村电子商务企业应该充分利用网络进行农产品网络营销，利用微博、微信等微媒介，扩大农产品的知名度，并以网络营销和网络营销为重点。通过建立一个完整的网上营销平台，对产品进行全方位的包装和推广，从而提升网上销售和品牌知名度。线上宣传的形式也有很多种，在网上宣传的时候，要不断创新宣传方式，通过视频、直播、推文等手段，不断地拓展产品的销售渠道。乡村电商要想发展电子商务，必须通过整合资源，实现市场营销的一体化，打造有地域特色的农产品品牌，同时，要把乡村电商的品牌知名度提高到一个新的高度。为了吸引资金、企业，增加品牌效应，地方政府还可以与地方的电子商务公司合作，举办一次电子商务会议，邀请全国优秀的电子商务企业和网络平台，通过各种形式的活动，来提升本地的农产品品牌。

2.5人才培养途径

首先，可以在乡村里开设一些培训课程，让他们自己去经营，并从中挑选一些有才能的人。通过这种方式，既能提高农民对电子商务的认识，又能使他们自己动手，极大地提高了农民的参与意识；其次，可以雇佣一些专门从事电子商务的人才；最后，要以高职院校为基础，开设“农村电子商务”专科学校，面向有志从事“创新创业”的大学生，将其纳入高职教育，以促进农村电商发展。大学生了解更多、更快掌握电子商务，可以制定更多的优惠政策，提供一定的福利和对企业的扶持，从而吸引更多有抱负的人才返乡发展。既解决了本地人才短缺的问题，又解决了高校毕业生的就业问题。

结束语：

总之，在乡村振兴的大背景下，通过发展农村电商来促进农民的就业和收入，可以有效地缩小城乡间的经济差距。农村电商是实现农业和网络的深度融合，是构建美丽新农村、实现乡村振兴的有效途径。

参考文献：

[1]段晓冬.农产品电子商务发展中的问题与对策分析[J].全国流通经济,2021(32):6-8.DOI:10.3969.

[2]贾新忠.农产品电子商务发展中的问题与对策[J].经贸实践,2017(9):156.

[3]李洁.农产品电子商务发展中的问题与对策[J].物流工程与管理,2017,39(10):110-111.DOI:10.3969.

作者简介：金瑶依（1995.06）女，汉族，湖南衡阳，硕士，研究方向：广告、传播学