如何增强融媒体时代的新闻传播力

如何增强融媒体时代的新闻传播力

徐诗涵

营口新闻传媒中心  辽宁 营口115000

摘要：伴随着融媒体的蓬勃发展，如今传统媒体面巨大临着的压力，尤其是新闻传播面临着更大的压力。在此背景下，若想增强新闻传播力，就必须对新闻传播方式及制作方式进行创新，还须借助新媒体传播特点，结合传统媒体优势，拓宽新闻传播渠道，从而增强新闻传播力。基于此，文章详细分析了增强融媒体时代背景下新闻传播力的有效措施，以供参考。

关键词：融媒体时代；新闻传播力；增强策略

前言：随着信息技术的不断发展，融媒体顺势而生，给人们的工作带来诸多便利，同时丰富了人们的业余生活，但也给传统媒体新闻传播工作带来了诸多挑战，使得传统媒体新闻传播力不断下降。在这种形势下，探索全新的发展途径，提升传统媒体新闻传播力，已经成为当前媒体行业重点关注的课题。

1融媒体时代对传统媒体新闻传播提出的挑战

在融媒体时代背景下，传统新闻媒体迎来了全新的发展机遇，但同时也面临着严峻的挑战，融媒体为其带来的竞争压力越来越大。过去的人们主要通过收看晚七点的中央电视台新闻联播、七点半后的地方电视台新闻联播的方式获取所需信息。现在的人们，特别是年轻人很少收看电视新闻联播，不少地方电视台的新闻收视率每况愈下，所以说融媒体给传统新闻媒体带来的冲击十分巨大。另一方面，受众互动受限。一般而言，对于传统媒体新闻的播报，受众想要发表意见，亦或是展开讨论存在一定难度，互动性的不强直接降低了受众对传统媒体新闻的关注度，甚至没有关注意愿。以上是融媒体时代对传统媒体新闻传播提出的挑战。

2如何增强融媒体时代背景下新闻传播力的有效措施

2.1构建全媒体战略

从宏观角度来看，全球的传统媒体行业都已经向全媒体转型，也在各大网络平台上进行营销主要栏目，地方传统媒体行业意识到生存空间日益减少后，也在尝试不同方面的转型。从市场的发展的角度来看，观众关注新闻的方式变得更加多元化，而这将地方传统媒体新闻受众又进行了分流，不利于地方传统媒体行业的持续发展。首先，全媒体时代，促进了新媒体的发展，也让数字媒体走进了社会群体，信息传播的方式也从传统固定的电视台新闻转变成了移动式的更方便的传播形式，这种方式与当代年轻人的生活方式更贴近，更融洽。但这样的传播方式也导致传统媒体新闻群体观众流失，传统媒体新闻受众趋于老龄化，又因为观众老龄化严重，也大大限制了地方传统媒体行业的发展，让地方传统媒体行业规模拘束于此。为此，要想增强传统媒体新闻传播力，就要将目光放在新兴起的互联网上，锁定青年观众群体，在全媒体时代背景下，将传统媒体行业的创新改革方向锁定年轻人。其次，青年群体崇尚自由，可在合法的基础上开通大众评论功能，让观众畅所欲言，表达个人想法。还可以衍生出社交空间，传统媒体行业只能单方面地向观众输出信息，这种方式对于当下来说已经落伍，无法满足观众的需求。如果将社交与传统媒体新闻相结合，就可以打破这种桎梏，从单方面的输出信息变为与千万观众同时交流讨论，将传统媒体新闻置于网络传播之中，逐渐增强传统媒体传播力。最后，可以搭建公共服务平台，既然要让传统媒体与新媒体结合发展，就一步到位，搭建覆盖衣食住行的日常生活服务平台，让传统媒体新闻与民生息息相关。地方传统媒体行业不仅仅以盈利为目的，更是当地的公益媒体。除了收集本地日常和突发事件外，地方传统媒体行业还应整合城市交通、价格、天气预报、出租车服务、美食资讯、购物优惠等服务。通过大量的信息量、随机性和亲和力，让当地新闻成为人们日常生活中不可缺少的一环。

2.2科学借助短视频提升新闻传播力

2.2.1创新盈利模式

在短视频时代，传统媒体行业要想拥有更强的新闻传播力，就必须要根据人们的需求来进行创新发展，与此同时还必须要摆脱传统的思维方式，创新盈利模式，并树立起传统媒体品牌，这样才能够不断地增加受众。例如，传统媒体行业工作者可以与相关的平台进行合作，如在抖音、火山、快手等软件上开通自己的账号。如中央电视台等相关媒体入驻了青年群体喜欢的B站，并发布一些短视频内容，收获了许多的关注点赞。用这样的方式能够有效地引导消费者向正确的方向发展，并提高了传统媒体的传播力，获得了更多的经济与社会效益。

2.2.2转变传统观念

为了提高传统媒体的传播力，传统媒体工作者就必须摒弃传统落后的思想方式，转变其思想观念，学习新的技术来进行创新。融媒体时代背景下，观看短视频获取信息的方式十分普及，所以传统媒体也应当根据这样的方法来进行有效的创新。但是，传统媒体工作者必须注意，发布短视频内容并不是一味地迎合受众的娱乐取向，而是要利用这种新颖的方式来进行有效的创新与传播，将有价值、有作用、有意义的信息内容更好地传递给受众，引起他们的兴趣，让他们能够了解时事，关心国家大事。例如有一段时间，在各大短视频平台上，“外交天团”视频曾火爆全国，让人们认识到了我国的外交人员与外交力量，认识到了外交的重要性。

2.3提升“声誉”传播力

为了提高传统媒体新闻传播力，传统媒体行业需根据社会发展实际情况，根据传统媒体的发展情况，来进行有效的融合和创新，这样还能提升传统媒体“声誉”传播力。“声誉”对于传统媒体来说有巨大价值，主流媒体发展过程当中需要通过人们的口碑来逐步建立起声誉。所以，对于主流媒体来说，声誉是具有较大作用的。它能够代表媒体的权威性，代表着人们认可的信任的媒体。而为了提高传统媒体的声誉传播力，传统媒体行业新闻工作者必须要对收集到的、大量的信息进行核查筛选，以此来保障新闻的真实度、可信度以及实时性，因为对于大众来说，新闻的真实度、可信度、实时性十分重要。所以，新闻工作者就必须要筛选出真实、准确的消息，避免新闻报道中出现不实的内容。新闻工作者在进行新闻核查的过程当中，必须要准确地找到切入点，从正面积极的方向进行撰写和报道，凝聚起社会的公众意识，增强报道的有效性。同时，为了避免传统媒体新闻报道受到商业侵害，新闻工作者就必须要增强其版权的保护意识，使我国的媒体行业竞争呈现出良性竞争的局面。

结束语：

随着互联网技术的发展和普及，众多的融媒体平台应运而生。与传统媒体相比，传播速度慢、内容单一，融媒体不仅增添了大众观看新闻的途径，更实现了高效快捷的传播。融媒体的快速发展对传统媒体也造成了不小的冲击，这也促使传统媒体开始进行对自身的改革。传统媒体对自身进行积极转型的同时，也暴露出了自身的一些缺点。传统电视新闻节目要想得以长足发展，必须顺应融媒体发展趋势，摆脱浮躁，掌握本质，使用新的媒体资源，提高电视节目的质量，亲近人们的生活，并积极有效地与人们互动。他们只有与广大人民积极有效地互动，才能最大化的发挥电视新闻的价值，并为更多的人服务，扩大传播力。

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