美国NBA联赛成立于1946年，是全球性的运动及娱乐品牌。2006年NBA在中国的收入大约为5000万美元，也是NBA联盟来自海外的一笔最大收入。分析NBA进入中国这个世界最大市场的历程，可以发现其在赞助商和观众（消费者）两边，基本遵循了双边市场理论分析框架，并实施四大战略进入中国市场。
环球体育市场
2009年1期
