文创产品中包装设计的传统视觉元素应用研究

文创产品中包装设计的传统视觉元素应用研究

何凯

广东东软学院 广东佛山 528225

摘要：近年来，我国的商品越来越多，商品的包装设计工作也越来越受到重视。包装设计对商品不仅仅起到保护的功能作用，同时也是一种作为宣传商品的平面广告。本文首先对中国传统视觉元素的概述，其次探讨了文创产品包装设计中的视觉应用元素，希望对文创产品的现代化发展起到积极参照作用。

关键词：文创产品；包装设计；传统视觉元素；应用

引言

文创产品包装设计中的传统视觉元素是重要的展示手段，也是市场中被使用最为广泛的方式。传统视觉元素包括文字化元素与图像元素、颜色元素等，本着和谐统一等原则进行设计，更利于达到保护产品和吸引受众进行促销等目的。但文创产品包装设计中的传统视觉元素应用，仍处于摸索性前进阶段，还有较大的完善空间，值得深入研究。

1中国传统视觉元素的概述

当前，传统视觉元素主要分为传统吉祥元素、中国传统水墨画元素、汉字元素等。其中传统吉祥元素是具有吉祥寓意的植物、动物为主，如中国红、龙图腾等均寄托着人们美好祝愿，并成为世界对中国形象认知记忆的独特象征。“水墨丹青”是以墨色为核心，色彩为辅，传达意境美与朴素美的绘画艺术形式，可以通过刚柔、曲直的线条体现艺术视觉冲击力。汉字元素在不同的历史时期有着不同的风格，因视觉设计特征突出，使得汉字元素所传递出来的艺术形式与其他艺术存在较大差别，不但美化产品包装外观，而且还能准确表达视觉内容，给予消费者视觉感官冲击。为此，设计师在进行艺术创作时，理解中国传统文化之“魂”，将传统视觉元素、现代艺术形式以及中华民族精神都融合运用到产品包装设计中，以此表达自己想要创作的内涵。

2文创产品包装设计中的视觉应用元素

2.1包装设计中的结构要素

包装设计的形式呈现多样化特点，从工业包装的形式入手分析，通常指商品的外包装，利用桶和袋及纸箱等容器，便于保护运输中及特殊存储条件下的商品安全，要求此类包装需满足商品的运输和装卸及储存等要求，发挥提高物流效率和商品保护及便于管理等作用。运输包装不与商品直接接触，通常由小包装集装而成，没有销售的价值。包装结构设计应着重考虑商品的档次和存贮条件及形状与功能等方面的信息，一是了解商品的固有性质，包括怕潮或易碎等。二是明确商品自身的重量与大小及固液体等，选择适当的包装材料。三是商品的受众对象不同，包装形式的设计也存在明显的差异。如少儿产品的包装结构，需更加利于开启与使用；老年人的产品包装结构，需更加轻便，便于携带，融入更多人性化的设计理念。四是了解商品的使用目的，日常用品和礼品的包装设计多有不同，礼品包装设计的视觉元素应用更加有创意和精细；日常用品包装设计的视觉元素运用更加简单和普遍。包装结构设计效果的影响因素较多，主要是包装材料的选择以及包装形式的呈现。包装包括罐、桶、袋、瓶等形态；塑料和玻璃及金属与复合材料等材料。合理选择包装的材料和形态，对包装设计效果的影响较大。

2.2用手绘插画展现民俗风情

文创产品具有独特的民俗风情，也是文创产品经济价值的重要体现。在文创产品包装设计中，想要将民俗风情表现得更好时，现代化的摄影、印刷图片等方式使得民俗风情和包装图案容易出现不匹配性，限制了文创产品的表现力。而手绘插画的应用，则能够将抽象的民俗风情进行量化表现，让文创产品包装更好地体现出文创产品的民俗风情，通过文字符号、图形符号等方式将文创产品的民俗风情展现在包装中，更加方便消费者了解文化、接触当地民俗风情，增强产品的市场表现力，提高消费者的购买欲。例如敦煌特色文化礼盒，借助手绘插画将敦煌琵琶、飞天、佛莲、九色鹿等传统文化表现在包装设计中，手绘插画中笔墨浓淡、线条缓急，都能够让消费者感受到插画的故事性和情感因素，提高产品的表现力，提升了文创产品的文化价值和艺术魅力。

2.3了解传统文化由来，借助字词诗句元素激发情感共鸣

象形文字作为最早的汉字，历经漫长的演变沉淀，最终形成以线条为基础的具体字体。从最早的甲骨文到现在使用的标准字，不同文字书写方式所表现出来的文化内涵也各不相同，为此，养生食品在包装设计方面，选择毛笔书法字体对应适合产品基调，借助图文结合给人以古朴浓郁的个性化色彩，再针对不同的消费群体给予个性化彩绘插画设计，通过大胆创新让不同消费群体对系列产品产生认同感。

2.4辅助说明的商品信息

辅助说明的商品信息则是在服务信息与营销信息之外的包装视觉信息层级。此类信息通常占据包装面积最小，颜色最浅。不容易被消费者关注的辅助说明信息包括图片与文字的提示信息、商标持有说明等部分。在雀巢15克醇香原味速溶咖啡包装中，作为辅助信息说明的“图片仅供参考”文案在包装正面的右下方，是整个正面包装中的最小面积，所承载的信息也是消费者相对不在意的部分。

2.5传统造型在纸质包装设计的应用

借鉴传统造型是设计师在设计纸质包装过程中的常用手法之一。中式糕点中方方正正的造型包装就深受我国传统造型影响。自古以来，我国就要求做人要正直，方正是君子品行的重要体现。因此，在我国历史发展进程中，方正形状较为常见，这一点从四方形的砚台、书桌、糕点等物品中就可见一斑。除了方形之外，“上窄下宽”也是我国常见的传统造型。我国以“中庸”为美，在器物造型上讲究“敦厚”，所以，我国大多数器物造型都是上部较窄、下部较圆，这样的造型符合“中庸”美学，器物的重心下沉也反映出我国民众含蓄内敛的处世观念。在纸质包装设计中，设计师可以参考传统造型的构造方法，摆脱原本死板的造型，吸收传统造型富有弧度和线条的造型方法，赋予产品包装以更多可能性。

2.6文字化元素

文字元素是传统视觉元素体系的主要分支，文字元素的视觉体验特征突出，表现形式相对独特。文字的形成与发展深受各地区历史文化的影响，文字的字体和造型多样化，在文创产品包装设计中的应用，有美化包装和通过自身涵义准确表现视觉内容等方面的作用。为达到艺术效果，需对文字元素的字体、颜色或结构等方面进行抽象概括的处理应用，充分发挥文字元素传达出的重要内容的应用价值。在文创产品包装设计中应用文字化视觉元素，需加强对重点图形图案所呈现外在形象的关注，带给消费者观感上的视觉冲击。如故宫的香水文创包装设计，特殊材质包装的选择利于香水的保存，瓶身无繁琐的装饰元素，仅印着“宫”字标的金色烫印LOGO点缀。文创产品具备韵味十足的东方调，在瓶身下方以文字的形式表明每款香气，便于消费者直观且迅速的获取产品信息。瓶身分为黑色与金色的包装，在金色瓶盖的映衬下，形成的视觉对比，更显包装的典雅与高级。以故宫宫殿一角为主视觉的礼盒包装，利用契合中国传统风格的红色调，金色细线勾勒的建筑纹样更突出细节设计感，突显产品的华贵之气。

结语

综上所述，在这个信息交流频繁的时代，为了能让消费者更加有效、愉悦、快捷地接收到包装中的视觉信息，包装设计中的视觉信息需要被设计师重点关注。根据市场反馈情况，合理进行设计元素的调整，切实发挥包装设计及传统视觉元素在展现产品内涵和当地文化等方面的价值。

参考文献

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[3]刘丽华.文创产品中包装设计的传统视觉元素应用研究[J].轻纺工业与技术,2021,50(11):3.