当代平面设计中色彩表现的发展趋势探究

当代平面设计中色彩表现的发展趋势探究

卢晓祥

黑龙江技师学院  158100

摘要：“色彩是人们对外部世界的认知，也是设计中最重要的三个元素。”在人类的绘画与设计发展史中，形成科学、完备的色彩应用方法和传统，并由此奠定了平面设计中的色彩表现方式。然而，随着时代、社会的发展，平面设计的生存环境和受众的审美需求也在发生着改变，这就给人们的视觉传达带来了新的需求。

关键词：当代；平面设计；色彩表现；发展趋势

引言

“色彩是平面设计的三大元素，也是未来平面设计发展的一个重要因素。”通过对其当前的表现和对未来的预测，可以达到“点到面”的效果。同时，也期望在今后的设计中，更多的设计师能够更个性化、更具创意的色彩呈现，从而成为当代图形设计发展的一个象征与见证。

1.平面设计中色彩的特性和重要性

从平面设计开始，色彩就成为其主要构成元素，经过长期的发展，呈现出规律性、表现性、表现性三大特征。首先是有规律的。“所谓规律性，就是自然界和人类社会中的颜色，其色相、明度、纯度都有一定的规律性。”而在现实生活中，人们也根据这种规律，逐渐形成了与人类心理认识相适应的颜色规则与美学传统。同时也为现代图形设计中的色彩表达提供了一个很好的参考。其次是表现形式。

“表现性”是指颜色可以直接和人的情绪产生联系，并通过联想来影响人的情绪。例如，红色使人想到了胜利和欢乐。紫色使人觉得高贵、神秘，而绿色则使人觉得温暖、舒服，这是一种传统的文化积淀。最后是表现性。表现是在一定的情况下，颜色常常具有一定的意义。

比如“在中国封建社会时期，黄色便是至高无上的，只有皇室贵族才能穿着黄色的衣物。”而在当代社会，由红、黄，绿三色组成的红绿灯等，更是全世界通用的交通语言。正是基于上述几种特性，色彩成为了平面设计中不可或缺的要素。根据心理学家的统计，当人们遇到新的东西时，80%的注意力都集中在颜色上，而身体感受只有20%。可见，色彩起到了先声夺人的效果，决定了作品的成功与失败。色彩在吸引眼球之后，会影响到人的心理和情绪，如果设计师能把色彩与文字、图形等其他元素结合起来，形成一个整体，则是一件成功的作品。因此，在平面设计中，颜色的地位与功能是不可取代的，应该受到设计者的高度关注，并加以灵活应用。

2.当代平面设计中色彩表现的发展趋势

2.1.人性化趋势

“色彩在平面设计中的表达，归根到底是要满足人们的需求，是最直观的反映。”如果色彩的设计能给人一种被重视的感觉，那就为成功地接受作品的信息奠定了基础。因此，近几年来，人们一直在致力于使颜色表达出对人类自身的敬意与关怀，这是许多设计师致力于研究的一个新的发展趋势。

例如，知名的道具品牌“双立人”，就会在一系列的新品海报中，用各种颜色的道具，以最直观的形式展示出来。在传统的思维里，当你想起一把刀时，你第一个想到的就是冰冷的灰色。设计师早就注意到了这一点，所以将所有的颜色都展示了出来，当他们看到五颜六色的刀片时，心中的寒意消失了，取而代之的是一种温暖，一种家的感觉。

2.2.民族化趋势

“新世纪以来，伴随着全球文化碰撞与融合的深入，民族文化的价值和意义得到了凸显。”世界各国都支持本国的艺术家在艺术创作中使用民族文化素材、技法等，继而使作品呈现出鲜明的民族风格，并为民族文化的传承开辟出一条新的渠道。“中国作为有着五千年文明的古国，曾在漫长发展历程中形成了一套科学而丰富的色彩观。”从原始人的尚红，到西周时期的五色观，再到儒家和道家的色彩观等，都在各类艺术创作中有着明显的体现，彰显着中华民族特有的审美追求。在当代，很多创作者也有意识的对传统色彩观进行了有机借鉴，在展示民族风格方面发挥了重要的作用。

以著名的2008年北京奥运会会徽——“舞动的北京”为例，，这部作品的色彩表现直接灵感便是来自中国传统的五色观。在传统五色观中，青、黄、赤、白、黑被视作最纯正的色彩，其它都属于偏色。整个会徽呈印章造型，因为印泥是红色的，所以也自然成为了底色。中间的“京”字是五色中的白色，一是可以表明奥运会的圣洁，二是中国雕刻艺术阴刻手法的直接呈现。“北京2008”的字样采用了书法的形式写成，自然是黑色的。最下方是奥运五环，分别是蓝、黄、黑、绿、红色，与上方的黑、白、红色相呼应，整个色彩表现自然而灵动，既充分展示出了民族风格，又不乏强烈的现代感。

香港著名设计师靳埭强的一幅以爱护大自然为主题的招贴画，画面中的石头被宣纸包裹着，宣纸上有一个夺目的红点，给人以触目惊心之感。“在中国原始社会中，红色是血液的颜色，与原始人的生命有着直接关系，所以形成尚红的色彩观。”此处靳埭强的用意也是十分明显的，用这个红点来表现大自然的伤口和血液，继而起到发人深省的作用。从这些成功的作品来看，通过对传统色彩观的运用，可以有效呈现出民族化风格，使作品脱颖而出，在竞争中占得先机，所以是今后色彩表现的重要方向之一。

2.3.简约化趋势

在当今的人类社会中，视觉影像的表现形式可以说是五花八门，从纸质的宣传画到室内、室室外到处都能看到的广告、标语，以及24小时不间断的电子屏。“这些画面都是五颜六色的，让人整天都沉浸在五颜六色的世界里。”在色彩绚丽的色彩引起视觉上的厌倦之后，简约的颜色就是必然的趋势。这一观点在许多被广泛认同的著作中也被证实。

2.4.数字化趋势

“数字化技术是21世纪发展最为迅速、应用普及的科技之一。”它是指将各类复杂的信息度量化和数据化，然后利用计算机进行处理和运用。各类数字化技术和数字产品，已经广泛应用于当代社会的各个方面。平面设计中的色彩表现也不例外，通过数字化技术的运用，呈现出了前所未有的新效果，极大地丰富了当代观众的色彩审美体验。以很多新色彩的诞生和运用为例，在数字技术的加持下，通过电脑制图软件可以将各种色彩做成色带，不同的色彩之间会形成渐变效果，很多之前从未或很少遇到的色彩就呈现在人们眼前，而设计者可以在其中任意选择自己需要的色彩进行设计。比如魅族手机的宣传海报中，就采用了这种形式，让人们分不清到底哪一种颜色才是主角，由此来引发人们的好奇心和注意力，并联想到手机产品本身，产生神秘感和新鲜感。又如微软产品msn的标志设计，作品之所以呈现出了新奇的效果，是因为设计者通过数码技术对透明色和渐变色进行了巧妙运用。画面中的蝴蝶，由黄色、红色、绿色和蓝色组成，设计者先对其进行了透明色处理，让色彩发生部分的重合。如蓝色和绿色的重合，红色和黄色的重合等。然后再对重合部分进行渐变处理，使之看起来更加自然和灵动，实现了与产品理念的契合，给观众留下了难忘的印象。可以看出，随着数字技术的发展和普及，数字化将是色彩表现重要的发展趋势。设计者应该主动学习和掌握相关技术，继而开辟出个人设计生涯中的一片新天地。

3.结束语

综上所述，色彩在平面设计中占有举足轻重的地位。近几年，随着时代的变迁和社会的发展，色彩的表现方式也越来越多。设计师要想真正与时俱进，就必须通过对发展趋势的判断和预测，创作出具有鲜明个性特征的作品。

参考文献

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[2]张克成,白银.现代平面设计中立体标志的利用分析[J].传播力研究,2019,3(34):191.

[3]沈琨霖.浅析色彩在平面设计中的形式表现[J].美术文献,2018,(10):82-84.