后冬奥时代冰雪文化的传播研究

后冬奥时代冰雪文化的传播研究

洪宇，张锐

（黑龙江 哈尔滨， 哈尔滨金融学院 哈尔滨远东理工学院 150010）

摘要：1996年哈尔滨市举办的第三届亚东会，就开启了冰雪文化传播的新篇章。北京2022 年冬奥会的成功申办，也为冰雪运动的发展提供了动力，为冰雪运动文化的传播带来了前所未有的机遇。大型赛事的举办有利于加强文化交流，跨国赛事更能够吸引各国的优秀人才，在举办比赛时既能展现哈尔滨冰雪文化的特色，又能领略到其他地区和国家的优秀文化风貌，为哈尔滨冰雪文化传播提供有益的参考与借鉴。多开展跨国大型冰雪赛事，传播冰雪主题背后蕴含的文化，可以增进不同地区、不同国家之间的交流与合作。随着文化强国战略的推进，传播受众的文化水平会逐渐提高，国际社会对中国传统文化的关注也会日益增加。

关键词：后冬奥时代； 冰雪文化

一、哈尔滨冰雪文化国内外传播的主要困境

冰雪文化指人类在冰天雪地的自然环境下，在从事社会实践过程中所创造的物质财富与精神财富的总和。包括艺术、体育、文学、旅游、饮食、民俗、服饰、建筑、交通、渔猎、经贸、文化教育、展览、新闻报道等等。新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神赋予了冰雪文化以新的内涵。哈尔滨是国内冰雪资源最丰富、冰雪文化实力最强的城市之一，冰雪文化的普及是冰雪运动深入发展的人文基础，哈尔滨冰雪文化不仅是我国冰雪文化的发展引擎，更是一场展现北国冰城冰雪魅力的恢弘盛宴。在冰雪节期间举办的国际冰雕比赛、国际冬泳比赛、冰雪运动比赛、冰雪摄影展、赏冰乐雪大众体育活动、电影艺术节、冰雪大世界公园等，使得冰雪文化以其独有的魅力赋予了哈尔滨这座城市特征鲜明的文化基因，塑造了区域内人民群众的精神特质，增强了城市发展的生命力和竞争。近年来，相邻省份以及西方国家的一些城市相继开展冰雪文化活动，逐渐打破了哈尔滨冰雪文化“独占鳌头”的局面，甚至隐隐有略胜一筹的趋势，因此有必要了解哈尔滨冰雪文化传播面临的问题与困境。

1. 传播范围覆盖面狭窄

目前，哈尔滨冰雪文化的传播范围比较狭窄，国外传播狭窄于国内传播，国内南方传播狭窄于北方传播，由北向南逐渐减弱。由于长江以南地区的人们接触冰雪的机会较少，涉猎冰雪文化的机会自然较少，对冰雪文化知识的掌握必然也相对匮乏，参与冰雪文化国内外传播的人员多数集中在高校师生以及相关文化部门与企业中。受地理环境影响，哈尔滨冰雪文化传播地域和传播受众相对有限。

2. 传播方式缺乏互动

传播效果是衡量哈尔滨冰雪文化传播活动是否成功的尺度。哈尔滨冰雪文化的传播若不被传播受众所接受，那么传播目的就没有实现。互动性是衡量传播效果的一个重要标准，在新时代背景下，互动性给哈尔滨冰雪文化的传播带来了重要变革，传播方式不再是单向的，而是双向的。实现传播主体和传播受众的互动交流，就能够拉近传播主体和传播受众的心理距离，缺乏互动性

二、丰富传播途径，完善传播格局

开展冰雪文化传播相关赛事，可以加快文化传播。1996年哈尔滨市举办的第三届亚东会，就开启了冰雪文化传播的新篇章。北京2022 年冬奥会的成功申办，也为冰雪运动的发展提供了动力，为冰雪运动文化的传播带来了前所未有的机遇。大型赛事的举办有利于加强文化交流，跨国赛事更能够吸引各国的优秀人才，在举办比赛时既能展现哈尔滨冰雪文化的特色，又能领略到其他地区和国家的优秀文化风貌，为哈尔滨冰雪文化传播提供有益的参考与借鉴。多开展跨国大型冰雪赛事，传播冰雪主题背后蕴含的文化，可以增进不同地区、不同国家之间的交流与合作。随着文化强国战略的推进，传播受众的文化水平会逐渐提高，国际社会对中国传统文化的关注也会日益增加。

1. 举办冰雪文化展览

哈尔滨冰雪文化传播的前提是尊重他国文化，冰雪文化作品的跨区及跨国展示是一种比较温和的文化传播方式，比较容易被其他地区和国家所接受，实现交际传播的目的，提升哈尔滨冰雪文化传播的影响力和国际地位。哈尔滨冰雪文化作品代表着黑龙江乃至中国冰雪艺术殿堂级水平，既是哈尔滨的一张名片，也是中华文化不可或缺的组成部分。对此，应尽量给哈尔滨冰雪文化作品提供更多的展示机会，搭建稳定的交流平台例如举办哈尔滨机场冰雪书画展览。旅客在登机之前，在机场候机大厅就可以看见哈尔滨冰雪书画展，既展现了冰雪之美，又给广大旅客留下了深刻的印象。若想让冰雪文化传播受众认同哈尔滨冰雪文化背后蕴含的文化底蕴，传播的内容就要符合大众的认知品味。应从传播受众比较熟悉和感兴趣的内容出发，并尽可能增加传播受众的参与感，获得传播受众的心理共鸣。

2. 发展地方文化产业

冰雪旅游产业是推广冰雪文化最为直接简单的形式，近年来冰雪旅游在哈尔滨已成为备受瞩目的产业，助力了寒地黑土地带的经济增长，促使社会效益与经济效益协同发展，哈尔滨更在冰雪旅游城市排行榜中名列榜首。可见，哈尔滨有着巨大的旅游市场发展潜力，发展旅游业是哈尔滨冰雪文化向国内外传播的一个重要途径。可以尝试开设冰雪文化收费体验项目，推出品牌线路；也可以利用名人效应进行宣传，因为冠军就在我们身边，许多优秀运动员都是哈尔滨人，名人效应有助于吸引更多的人参与冰雪运动；也可以在旅游景区设置专业人士讲解环节，增设体验项目，保障游玩安全，激发游客对冰雪文化的兴趣；还可以开发哈尔滨冰雪文化周边产品，将绘画、服饰、娱乐等元素结合起来，丰富冰雪产业中的文化内涵，冰雪文化周边产品的开发既能激发文化传播受众的兴趣，又能增强文化传播受众的参与感。综上所述，为了更好地推动哈尔滨冰雪文化传播，必须注重发展地方文化产业是国内冰雪资源最丰富、冰雪文化实力最强的城市之一，冰雪文化的普及是冰雪运动深入发展的人文基础，哈尔滨冰雪文化不仅是我国冰雪文化的发展引擎，更是一场展现北国冰城冰雪魅力的恢弘盛宴。哈尔滨冰雪文化为塑造哈尔滨市的城市形象、促进城市经济发展做出了突出贡献，哈尔滨国际冰雪节已经成为世界四大冰雪节之一。在冰雪节期间举办的国际冰雕比赛、国际冬泳比赛、冰雪运动比赛、冰雪摄影展、赏冰乐雪大众体育活动、电影艺术节、冰雪大世界公园等，使得冰雪文化以其独有的魅力赋予了哈尔滨这城市特征鲜明的文化基因，塑造了区域内人民群众的精神特质，增强了城市发展的生命力和竞争力。但在 2019 年中国滑雪十大人气目的地排名中，哈尔滨市仅排名第 4 位，亚布力也失去了冬季体验滑雪首选之地的桂冠。虽然冰雪文化已经成为哈尔滨的一张名片，但哈尔滨冬季旅游恶性事件的接连发生，以及哈尔滨冰雪文化的国内外传播现状并不理想，导致“冰城”的美誉度正在悄然逝去。对此，要以新时代为背景，探讨如何利用后冬奥会效应和与其相适应的传播策略与方法，在国内外广泛传播哈尔滨冰雪文化，重塑城市国际美誉度和城市冰雪吸引力。提高哈尔滨冰雪文化的国内外认知度，吸引更多受众了解和接受新形象，发挥其更大的文化、经济价值，为今后哈尔滨冰雪文化的传播与发展提供可借鉴的思路。

基金项目：本文系2022黑龙江省文旅厅艺术科学规划项目：后冬奥时代冰雪文化外译与传播研究（编号：2022D026）的阶段性成果。

作者简介：洪宇（1983-），女，汉族，黑龙江省哈尔滨市人，教授，硕士，哈尔滨金融学院商务英语系，研究方向：英语翻译，跨文化研究等。张锐(1985-), 女，汉族，黑龙江省哈尔滨市人，副教授，硕士，哈尔滨金融学院商务英语系，研究方向：英语翻译等。