文创产品设计批评研究—以湖北博物馆文创产品设计为例

文创产品设计批评研究—以湖北博物馆文创产品设计为例

宋小敏（教授），杨博，刘会珍

（江西工程学院 江西新余338000）

摘要:随着文化创意产业的发展，文创产品的市场竞争越来越激烈，市场上的文创产品良莠不齐，文创产品如果想占据更多的市场份额，不仅要有其创新点更应该对其文化内涵进行传承。在该课题中针对湖北省博物馆的文创产品进行了调查研究，作出了详细的分析并发现问题，为各企业对文创产品的设计提供参考。

关键词：文化创意，传承，文化内涵

1湖北博物馆文创产品概述

湖北博物馆主要文化代表是楚文化，早期楚文化存在于现在的湖北省大部分地区及河南西南部;湖南、江西是楚文化在春秋中期的中心地区;安徽北部、江苏北部、河南东南部是晚期楚文化的中心地区;贵州、云南、广东的一些地区也深受楚文化的影响。从文化的本质的角度而言，楚文化较多地保留了中原姬周文明的特点，又吸收了少量的蛮夷文化的特点; 发展到中晚期后，楚文化更加凸显自身风格特点。整体而言，楚文化从效仿到独树一帜的特征发展，贯穿于整个楚文化发展变化的历史中。

自2011年，湖北省博物馆举办了第一届文化产品创意设计大赛，集思广益，出现了不少可设计新颖、可直接投入生产、面向市场的产品，这类赛事不仅征集了多个文创产品设计方案，也从侧面反映了群众带着现代的目光对于传统文化的审视和理解，其火爆程度也反映了人们对于楚文化的认可。然而与优秀的博物馆文化创意产品(如故宫博物院的系列文创纪念品) 的开发经营现状相比，湖北省博物馆在这方面仍然存在明显不足。综合来说，设计水平较低、产品种类较少。缺乏品牌化，系列化的设计。并且在互联网电商平台、自媒体如火如荼的现代社会中，湖北省博物馆文化创意产品的宣传力度和市场开发，需要投入更多的精力和寻找更多的创意渠道，将本土文化面向大众、面向市场、广为人知。

2 湖北博物馆文创产品现存问题

工艺品的生产不是孤立人的行为，而是这个自然界这个大系统各方面条件综合的结果，湖北博物馆部分文创产品只具备观赏功能而缺少实用功能，没有从自然的大系统出发。中国传统造物观强调一切工艺品都要兼养人的肉体和精神两个方面，达到“怡舒神怡”的双重功能。湖北博物馆国宝纪念品系列镭射银卡纸折纸头套（如图一、图二）很显然违背了这一观点，从色彩形成原理上来说，该产品为镭射材质物体本身反射出一定的色光不可控制，环境与空间对物体色彩产生的影响也不可控制，导致物体色彩过于杂乱，缺少美感。科学性上缺少坚实的结构和良好的功能。从功能的适用性考虑，作为摆件缺少美感，材料容易受潮不宜存放，真正作为头套没办法使用，缺乏功能实用性。产品国宝形象不明确，单单从该产品的外形上看不出它所涉及的文化内涵，缺少对传统文化的继承性。

       （图一）                                 （图二）

无论是道家还是儒家，都主张美与善合璧。而湖北博物馆的文创产品大多缺乏传统的继承性，编钟项链（如图三）只是用了编钟的造型，并没有表现出传统的含义，形式上为了设计而设计，为了售卖而设计，一味的模仿施华洛世奇，把功能性和艺术美感抛之脑后。编钟形象制作而成的书签（如图四），在编钟的再设计上只用了编钟的外轮廓，中间镂空的美满和花朵图案，在编钟的传统上也无从考究。美满二字的色彩搭配上也缺少美感，也缺少了艺术性的意义，最重要的是没有对传统的继承性。

（图三）                                   （图四）

湖北博物馆文创产品种类繁多，在此只举个例来说明文创产品缺乏传统继承性这一问题。文创产品的设计不是孤立的，不同区域、不同企业的产品都有其独特的文化理念和设计原则，文创产品的文化内涵更是产品设计理念和价值观的体现。

3 文创产品设计反思

在进行文创产品的开发设计时，如果只是简单地复制文物的造型式样、装饰纹样这样的产品一般作为纪念品进行贩售，其具有的功能单一，缺乏符合现代人审美需求以及满足日常 用品功能性的设计方式和设计理念。文创产品设计师需要去着手解决，将文化与产品开发相结合的过程中，不仅要得到能够满足现代人生活需求和情感需求的产品，还要对于文化进行或写实、或抽象的描绘，使产品不仅具备现代化的审美和生活上的实用性，更具有文化传播的载体的功能。

基于楚文化符号设计的文创产品，其设计的本质是楚文化本身的文化内涵，其任务是对于楚文化进行传播，其不可或缺的是产品的实用功能;由于楚文化的地域性特征，楚文化符号文化创意产品需要凸显当地的独特文化魅力，形成独特的设计风格，能够与其他文化区分，具备较强的识别性;在现代背景下的文化创意产品设计，应将现代设计元素符号融入设计之中，以人为本进行情感化设计，令受众能够从设计中感受到文化交流、情感共鸣、生活方式等，无论是本地居民还是旅游者都能够接受设计师的设计理念以及产品中包含的文化精髓所在;最后，产品的成功与否离不开市场的考验，一个好的产品能够在市场中站稳脚跟，不仅倚靠其自身的优良 设计和高质高量，同时也需要一个好的品牌针对产品进行推广运营，以此得到更多资源投入设计中。

4 总述

本文以围绕湖北博物馆为中心的文化创意产品设计进行设计探讨研究，对于湖北省内楚文化的传播和设计业内对于文化创意产品的开发设计以及文化创意产品怎样能够兼具文化传播和实用功能进行了讨论与反思。而进一步推动文化产业的发展和针对本体文化的宣传和推广，深入加强文化产业和传统文化的更新互动，是需努力探索发展的方向。文创产品的不仅要重视物质文化，更要重视精神文化的继承，特别是民族文化的传承。

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