网络直播背景下播音主持行业特征及发展策略研究

网络直播背景下播音主持行业特征及发展策略研究

 任志娟

山东省淄博市沂源县融媒体中心

【摘要】2016年是韩国“网络直播元年”。在移动互联网技术的支持下，众多直播平台应运而生，并在短时间内获得了众多用户的喜爱。目前，网络直播对传统播音主持行业的冲击局面已经实现，对传统的播音主持行业影响很大，一度面临发展危机。在全国网络直播的大背景下，如何在竞争中定位自己，在主播行业实现稳定发展，成为行业人士研究思考的关键问题。

【关键词】网络直播  播音主持  发展策略

一、播音主持行业发展现状概述

过去，受众主要通过播音主持、电视和报纸获取新闻信息。传统媒体时代，播音主持行业在长期发展中建立了完善的管理机制，实现了规范发展。在互联网信息技术飞速发展的背景下，我们进入了网络直播时代，由于其强大的互动性和时效性，很多观众都在寻找网络媒体，这对播音主持行业的发展产生了很大的影响。网络直播平台的出现，为主播开辟了新的舞台。因此播音主持行业人员必须创新发展，才能跟上时代发展的潮流，更好地满足时代发展对播音主持行业的新需求。

二、网络直播背景下的播音主持行业新特点分析

1、突破时间、地域、角色限制

过去，传统媒体行业主要通过广播和电视播出，播出时间大多是固定的，体育、经济等各种信息在不同时间向观众播出。随着网络直播时代的到来，观众可以随时随地登录网络平台收听和观看各种节目，摆脱传统的时间和地域的限制和限制。同时，在网络直播的大背景下，播音主持人员也发生了一定的变化，竞争也越来越激烈。通过变身主持人，节目风格更加多样化。这对传统的播音主持行业产生了重大影响，工作内容和工作环境发生了重大变化，并对传统媒体公司提出了严峻的挑战。

2、突破传统媒体的独特方式

在传统媒体时代，播音员扮演着不可替代的角色，他们不仅拥有绝对的话语权，还能控制节奏，营造现场氛围，安排播音主持电视节目的节目序列。一般来说，一档节目的主播大多是媒体内部的高水平人才，但随着互联网直播时代的到来，普通主播可以直接参与节目。为节目营造现场氛围，使节目更具互动性，具有更好的播出和主持效果。

3、播音主持行业发展面临更多机遇

在网络直播的背景下，传统媒体的发展受很多因素影响，同时也为广播和主持行业提供了更广阔的发展空间。近年来网络直播行业的发展，为播音主持行业的进步提供了创新的发展思路。节目形式将更加多样化和个性化，这将有助于播出自己的特色，通过充分利用和制作更好的作品来提高收视率。

4、时代特征非常明显

播音主持行业本身就是一个具有很强时代特征的行业，从产业发展的角度来看，播音主持是面向大众和社会的，需要不断创新以满足大众的需求。因此、播音主持行业必须不断应对和解决时代的挑战，抓住发展中面临的机遇。受时代特点的影响，播音主持形式呈现多元化发展态势，随着时代的发展，播音主持节目编排和主持方式的创新是必要的，而在这样的背景下，开放性更加明显。也就是说，我们将保持包容的态度，为观众提供更高层次的符合社会潮流的节目。

5、网络直播对播音主持行业的影响

设备成本的普及和在线视听平台的兴起等巨大压力导致更多的娱乐节目被制作出来，吸引了更多的观众。最重要的是，网络主播是一种在传统媒体中看不到的更具交互性的方式。同时，在网络直播的大背景下，众多网红的出现，正在产生大量的流量，影响着传统媒体播音主持人员的原有地位，降低了传统媒体主播的影响力。同时，播出方式也受到影响：在传统的电视直播过程中，无论是央视主持人还是地方主持人，都以稳定、大胆、流利的声音表现出来。但是，在网络直播的背景下，直播者鱼龙混杂，门槛低，人人都可以直播，观众更喜欢寻找有个性的主播，网络直播的收益非常高。让越来越多的主流媒体主播转向新媒体。尤其是网络直播平台问世以来，各种直播主播的直播风格呈现多样化，造成这种现象的原因，除了前面提到的门槛和盈利因素外，与网络行业的特点息息相关。在网络平台上，无论是网络主播还是公众，都处于相对舒适的环境中，个性化表达空间充足，受传统媒体的束缚较少。正是这个功能让娱乐化、个性化的趋势鲜明，冲击了传统媒体行业的发展。

三、网络直播背景下播音主持行业创新发展战略探讨

1、及时适应网络化趋势

传统播音主持在电视节目中的主要目的是告知观众实时信息。在网络直播的背景下，各类节目不仅具备上述功能，还必须顺应时代发展趋势。在网络直播环境中，主持人需要加强与观众的沟通和互动，在节目中实现“去主持”化，当人们收听和观看节目时，他们希望更多地关注节目本身，而不是播音主持人员的长篇大论。基于此，作为新时代的播音主持机构，我们必须充分发挥新媒体的优势，利用多种媒体渠道，广泛收集观众对节目的意见和建议，协调播音主持制作。而在此基础上的电视节目为了最大程度的趋向合理化，在播出时应合理压缩个人对节目的影响，实现节目的升华和创新，避免引起观众的反感，从而达到更理想的播音主持效果。

2、播音主持机构应提高整体质量。

质量的高低对播音主持的效果有着巨大的影响，尤其是在网络直播的背景下，越来越多的人才被挖掘出来，受到了广大观众的关注。播音主持行业要想稳定发展，在竞争中不落伍，就需要提高自身的综合素质，树立更高的职业素养，树立良好的责任感，传播正能量和文化，同时，随着网络直播时代的到来，对播音主持人员的适应性要求也随之提高。反应迅速恰当，完美解决危机，作为专业的播音主持人员，具备较高的综合素质和适应能力是非常重要的。

3、注重品牌效益和社会效益的最大化

观众对相同节目留下的印象是不同的，所以观众给主播“贴上标签”，就好像产品上有品牌一样。在播音主持电视节目中，主播通过形成独特的风格锁定观众，吸引观众定期观看，从而获得良好的收视率。在网络直播的背景下，播音主持人员要注意丰富自己的文化内涵，提升文化品位，在直播和主持过程中使用规范文明的语言。功能和美学功能塑造了项目的文化，体现了项目的价值，为主播行业带来最大的品牌效益和社会效益。

4、改善沟通互动

在网络直播的大背景下，播音主持行业要转变过去枯燥的传播形式，结合观众的喜好，在更广泛的受众中激发共鸣。它需要充分利用网络直播平台和新媒体的优势，与观众紧密联系，时刻与观众互动，吸引忠实观众。及时收集大众对播音主持电视节目的意见和建议，并以此为基础进行自我改造和提升，尊重和融合观众需求进行创新，实现播音主持行业的创新发展。

四、结语

综上所述，网络直播时代的到来，为作为广电行业重要组成部分的播音主持行业带来了巨大机遇，但同时也带来了严峻的挑战。在网络直播的背景下，作为电视或广播主持人，要紧跟时代发展潮流，加快创新发展，改变过去的落后思维，提高播音主持节目质量，实现自我进步与自我创新，推动播音主持行业的健康可持续发展，在于网络直播的竞争中提高自身地位。

【参考文献】

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[5]凌宁宁.融媒体视域下播音主持传播业态探析[ J].开封文化艺术职业学院学报，2020(12):236-237.

姓名： 任志娟

单位：山东省淄博市沂源县融媒体中心

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