电视新闻提升网络传播力的策略探讨

电视新闻提升网络传播力的策略探讨

李真

河南广播电视台河南省郑州市450000

摘要：伴随新媒体的持续涌现和创新，电视新闻领域的发展面临着诸多瓶颈，很难适应受众了解新闻事件的及时性，且缺乏个性化和特色，加上电视新闻内容的编制周期较长，内容传播模式比较简单，很难满足当代年轻人获取信息的需求。但是也不能忽略电视新闻长期以来在观众中树立的优势，因此，5G智媒时期，电视新闻若想获得更为长久的发展，就必须注重提高网上传播力，加快自身的改革创新。

关键词：电视新闻；网络传播力

1 5G智媒时期电视新闻面临的困难

5G智媒时期，各种新闻传播途径和媒介均获得了全面整合，可以为大众提供更丰富、更广泛的新闻内容，而且新闻信息的传播更为个性化，可以按照大众喜好、需要推荐个性化内容，有助于从海量资料中获得有针对性数据信息，这同样适应了人们的生活，并获得了大家的认同。电视新闻是以电视为载体、电视新闻播报为基础的行业，其在5G智媒背景下发展面临诸多困境。第一，电视新闻内容传播途径单调，大众接收消息的方式比较单一，缺少控制权和选择权，并且受时空制约。面对越来越受欢迎的新媒体不断涌现，给电视新闻发展带来了巨大挑战。传统的电视新闻很难适应大众获得信息的多元化需求，又受时空制约，所以很难得到持续良好发展，该种短板还降低了电视新闻在线传播力。为妥善处理这种情况，电视新闻必须根据大众需求加快创新发展。第二，电视新闻播报内容编制周期较长，使得新闻传播丧失了快捷优点，大量由微博、微信等媒介播出的新闻事件，对于电视新闻而言还要经历严格的编制流程与信息播前管控，由此导致电视新闻很难迅速提升传播力。5G智媒时期，互联网和信息化的使用大大精简了新闻内容的传播过程，并提升了播报效率，电视新闻若想得到较高的网上传播力，就必须依靠全媒体时期的各种优势，加快发展步伐。第三，电视新闻相对于其他新闻媒体，在新闻内容方面缺乏个性化，而且很难提供个性化服务，并且在与大众良好互动方面也是弱项。电视新闻内容报道存在单向性，内容输出很普遍，但在内容沟通和反馈方面没有必要环节，难以适应当下大众针对双向互动的要求，从而很难有效提高电视新闻网上传播力。5G智媒时期，电视新闻要学习多媒介系统在内容沟通和互动方面的良好模式，创建沟通和反馈机制，为人民群众带来更为个性化服务，且利用多种信息素材供大众选择，这样才能满足大众的新闻信息需求，促进电视新闻得到更好的长远发展。

2 电视新闻提高网上传播力的有效途径

如今，电视新闻需要利用全媒体时期的各种技术力量和自身优势，展开整体性优化和升级。虽然电视新闻面临新媒体的较大竞争压力，但是其在大众心中的地位依旧稳固，因此，电视新闻要积极转型创新，提高网上传播力，在5G智媒时代取得更好的发展。

2.1 保证新闻内容及质量

全媒体时期，大众获取信息的渠道越来越多，海量信息尽管有一定发展优势，也要考虑大众需求。大众针对内容的需求必定是需要一定质量和品质的，如果是碎片化内容反复叙述同一事件，或是在传播内容方面无新闻价值，则不会获得大众认可。因此，电视新闻必须注重5G智媒环境下自身的突出优点，进一步完善新闻内容及质量，增强电视新闻的权威性和公信力，保障信息的准确性与合理性，这是电视新闻无法被其他传播渠道替代的特殊优势，也是其进一步创新发展的基础。为更好保证电视新闻内容及质量，需要从以下两点着手。其一，基于公信力获取大量用户认同。电视新闻在采访、影像资源使用方面有许多优势，如果电视新闻深入挖掘在部分影像资源方面的优势，就可以及时抢夺新闻素材，占据新闻高地，成为权威、主流的内容播报媒体，并提升电视内容的网上传播力。其二，提升人才团队专业性，突出人才优势。对于电视新闻品质，应当依靠电视新闻领域专业化人才团队，提升新闻内容生产的专业性，从多角度提炼和融合，制作大量原创性、职业化的新闻节目，为电视新闻创造大量发展优势，巩固电视新闻在大众心中的核心地位。

2.2 提升电视新闻事件的及时性

必须从电视新闻播报效率上着手，提升电视新闻事件播报的及时性，利用5G智媒技术优势提高自身发展水平，利用微博、微信公众号和新闻移动用户端等创建立体传播系统，改善电视新闻传播及时性较低、编制周期长等短板，这样既可以有效利用电视新闻采集和处理素材，也可以保证在电视新闻采访和播报前获取更为准确的内容，提升电视新闻播报效率。只有注重电视播报新闻信息的及时性，提升效率，才能更好满足观众的需求。

2.3 创新“信息+体验”传播形式

音视频、直播和VR/AR/MR等全新的跨场景沟通，开始推动新闻内容传播逐渐突破时空制约，令大众对新闻内容的需求处在“消费升级”状态，“客户体验为王”慢慢成为内容传播核心要素。全息全场景浏览将是今后内容播报的主流发展方向。

例如，针对疫情防控新闻事件的播报，有些主流媒体开始采用5G交互、VR现场直播等模式，增强大众互动体验以及内容传播质量。大众浏览和收视感受，决定了同题传播信息可否被大范围分享，是大范围播报的关键因素。而且叙述的事件真实度高、营造的形象生动具体、蕴藏的道理严谨精准、传送的感情真挚友爱，依旧是决定大众体验良好的核心因素。

主流媒体需要创新“信息+体验”传播形式，注重议程设置新闻信息建设，提高大众黏性，关注现有生活，聚集大众真情实感，站在普通人的角度传送温暖。重视新闻内容的及时性，掌握传播节点，以大众体验获取青睐，实现新闻内容、技术运用、平台终端以及管理方法相互融通。主动性、沉浸式VR模式克服了空间限制，牢牢占领舆论主导、思想带领、文化继承以及服务群众的播报制高点。

2.4 整合传播方式及平台

网上新闻信息的采编包含信息收集、加工、编制、发布全过程，所以要完善整合传播方式及传播平台素材，规范化管理全流程。采取最科学的网站应用系统，保证平台的先进性；营造跨媒介、跨平台的网上传播与普遍的协作关系，凭借综合力量提高网上传播力[3]。平台规划应全面考虑目标大众与经营者的技能水平，尽可能提供简单集成的处理界面，实现传播平台功能模块化，能灵活加入或去除应用模块，并且保证访问安全。以便组织网站资料，完成稿件整合、选取、编辑、传输等各种新闻生产流程，以灵活记录多照片、多风格及页面信息，确保新闻事件及时发布。

3 结束语

5G智媒时期，针对电视新闻来说这是挑战也是机遇，其若想取得长远高效发展，就必须适应新的环境，基于全媒体社会背景，找到发展机遇和契机。最关键的是要正视本身发展阶段面临的困难，重新定位发展目标，基于5G智媒背景创新发展途径，提高网上传播力，提升电视新闻业内地位和市场优势。

参考文献

[1] 张舒.电视新闻提升网络传播力的策略与实践[J].中国地市报人，2021(12):122-124.

[2] 周高琴.新媒体时代客家文化网络传播力的评估探析[J].东南传播，2021(07):35-38.

[3] 倪菁菁.融媒体语境下电视新闻转型与提升路径研究[J].新闻文化建设，2021(07):110-111.