农村电商产业集聚现状及发展对策研究

农村电商产业集聚现状及发展对策研究

刘俊锋 ,魏焘 ,奚延明

山东英才学院 山东省济南市 250000

摘要：近年来，随着电子商务发展逐渐触及瓶颈，各大电子商务企业开始寻求下一个新增长极，而农村电子商务正是尚未被广泛发掘的产业“蓝海”。但总结现有农村电商产业发展不难发现，其高速发展的同时也存在一些明显短板。为此，市场主导下的农村电商产业开始出现空间上的主动集聚，一方面是农村电商企业的集聚，能够进一步优化管理模式，提高物流供给效能；另一方面则是农村电商产业的集聚，有助于农村电商企业建立标准化体系，整合中小型农村电商企业，形成发展合力。

关键词：农村电商；集聚现状；发展对策；

引言

推动农业农村高质量发展，是做好农业农村重点工作，促进我国经济转向高质量发展阶段的重要任务之一。习近平总书记指出：“必须始终坚持强农惠农富农政策不减弱、推进农村全面小康不松劲，在认识的高度、重视的程度、投入的力度上保持好势头。”务必以更大的力度、更实的措施贯彻新发展理念，推动农业农村高质量发展。乡村要发展，产业是重点，随着乡村振兴战略的不断深化，通过市场引导和政策支持，通过改革助推和科技驱动，因地制宜发展特色高效产业，促进农业由增产向提质转变。以农村电子商务为抓手，从销售端回溯生产和加工，将市场需求和产销有机对接，促进农村特色产业上规模上档次，实现产业的延展和价值的提升，是现代农业高质量发展的中心工作之一。

1农村电商概述

我国城镇电子商务经过了一段时间的发展以后，其模式也已经相对成熟，但是农村电子商务却仍然处于前期起步发展阶段，具有着增长速度快、增长潜力大等一系列的特征。除此之外，农村电子商务特征还会呈现出明显的地域特征，特别是一些靠近沿海发达地区的农村，电子商务发展与一些中西部地区的电子商务发展相比更加发达，发展速度也更为理想。而近年来，随着我国农村电商的成熟发展，所面临的机遇和挑战并存，竞争也开始逐渐下去，越来越多券商开始寻求一种跨境化的发展状态。随着电商生态体系也开始从城镇朝向农村辐射，使得农村电商生态体系，在此基础上得到不断的完善和改进，一系列的专业服务提供商相继进入到农村，各种主流电商模式如B2B等开始全面涌现，也进一步丰富了农村电商的生态体系。经过一段时间发展，我国农村电商的经营发展模式更是开始趋于理性，并且形成一种产业链条。

2农村电商发展存在的问题

2.1农产品缺乏品牌意识

随着农产品日益同质化，寻求差异化营销已经成为农村电商在互联网卖货大军中站稳脚跟的重要策略。而农产品同质化加剧的主要原因之一是缺乏农产品的品牌意识。近年来，随着土坑酸菜、毒山药、瘦肉精等食品安全事件频繁出现，消费者的食品安全意识逐渐增强，越来越倾向于选择优质的品牌农产品。对于广大消费者来说，品牌农产品是“安全”“信任”“高质量”的象征。纵览当今品牌，工业品牌占大多数，只有少数是农业品牌。农产品虽然品种丰富，但数量多而不突出，品牌杂而不强，缺乏一批具有国际影响力、竞争力和话语权的农业品牌。非加工型农产品比如水果、蔬菜等，同品类之间在外观和内在品质上没有明显差异，在营养价值、特性和口味方面有高度的相似性。农产品的包装也主要以保护农产品为目的，缺乏个性化设计，不利于农产品品牌的识别或推广。

2.2区域发展不平衡

改革开放以后，我国经济虽然在稳步提高，但是农村的发展问题仍然存在，这样的不平衡现象在全国各地都有出现，同时给农村振兴带来了不小阻力，同时，农村电商会由于所在地区不同，在发展速度方面产生较大差别。在我国，东部地区的农村电商发展比较好，其原因是东部地区交通便利，物流运输比较顺畅；反观西部地区，由于地势较为复杂、线路长，使物流运输困难，因此电商发展一直不发达。特别是新疆、青海还有西藏等地区，这些地区的居民居住得较为分散，很难聚集起来，同时冰雪季长，并且很多农牧区没有修路，这为电商发展带来了很大阻碍。

2.3农产品标准化程度有待提高

由于农产品地域性、季节性、周期性等因素的影响，特色农产品生产规模还很小，产业链较短，农产品标准化程度偏低[6]，精深加工能力不足，不能满足规模化市场经营的需求，这对稳定满足市场需求，建立品牌、建立口碑、塑造形象带来问题。

3农村电商发展的优化策略

3.1需要健全成熟完善的物流配送体系

政府一方面要加强资金的投入，另一方面也要制定相关的政策，还要保证交通的便利，为物流体系的创设提供充分的物质和政策的保障，也可以与各大物流公司展开合作，建立大型的中转站，一方面能够方便中转运输，另一方面也能够引入新技术，更好地为农产品做到保险，使得农产品能够保质保量的送到消费者的手中。在这个过程中也能够减少不必要的中间费用更能够有效降低农产品的价格，从而帮助其更好地打入到市场中。除此之外，也要不断提升物流管理水平，避免出现暴力快递运输，以及私自偷拆快递的情况出现。

3.2加大品牌建设力度，协力电商打造农产品品牌

电子商务将农产品都汇集到网络平台，网络平台上同质化的产品越来越多，有效凸显农产品的吸引力和持续的影响力，品牌化是个必然方向。要不断进行品牌化的推广，做好市场进行的品类细分，力争在细分品类当中占据主要地位，开拓农产品品牌影响力。要引导生产企业和经营者注册产品商标，加大品牌宣传，鼓励绿色化有机化认证，引导申报地理标志农产品，以三品一标合力促进产品的溢价。要引导协会、合作联社等，进行农产品区域公用品牌的打造，以地域特色、政府背书、公司运营、合作增收的形式，做大品牌的影响力。

3.3进行质量监管体系建设

结合实际情况并按要求制订合理的监督制度，包含农产品种植、采摘、宣传、加工包装及物流配送等各个方面，必须要对农产品整个生产过程进行监督，确保各个环节达到标准，以此保障农产品产量和品质，将农产品顺利送到客户手中。在加强监督的过程中，必须要发挥消费者反馈机制，为提高消费者的购物体验，应开通多渠道举报方式，包含网络举报、电话投诉等各种渠道，接受第三方监督，结合实际情况及时地将消费者意见落到实处，进行有针对性的整改，以充分满足市场对电商发展的期待与需求。在不断发展农村金融的同时，还要强化对金融领域的监管，让农村电商能够依据市场需求科学发展，让农村金融资源合法融入农村市场。

3.4要不断地推动人才、技术的创新

为了更好地加速农村电子商务发展的效果，则需要注重人才的培养和引进，为电子商务的发展注入新鲜的血液。特别是基于人才创新的角度而言，要鼓励更多电子商务专业技术人才走进农村，鼓励农村大学生回到地方自主创业。

结束语

目前，我国的农村电商市场潜力较大，但是我国农村电商发展还存在诸多问题，因此，需要相关部门和人员进一步探究问题出现的原因，分析农村电商的发展现状并提出相应的改进策略。通过加快产业整合，打造产业电商链，完善物流体系，提高市场竞争力，多途径培养农村电商人才，进行质量监管体系建设，以促进“互联网+农业”发展模式的落实，助力农业产业振兴，助农增收，从而提高农村群众的幸福感。

参考文献

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[3]李琳璐,杜娟,徐冬梅.我国农村电商产业空间集聚及其结构稳定性分析[J].商业经济研究,2022(13):134-137.

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[5]刘利,郭瑜.论农村电商在乡村振兴中的作用[C]//.劳动保障研究会议论文集（十五）.,2022:180-181.