乡村振兴视角下乡村旅游业可持续发展对策

乡村振兴视角下乡村旅游业可持续发展对策

田朝阳

西部建筑抗震勘察设计研究院有限公司  陕西省西安市  710000

[摘要] 在乡村振兴以及建设社会主义新乡村的时代背景下，乡村旅游的发展与提高能够更好的推动农村经济实现转型，改善缓解农村劳动力的就业等一系列问题，推动城乡一体化建设顺利进行。总的来说，在乡村振兴战略计划具体策略的实施下，其为乡村旅游的发展和转型铺垫了一个强有力的基石，以多方面的角度为出发点来看，乡村旅游具有可持续性发展的趋势。基于此，本文首先分析了现阶段村旅游所存在的问题，并提出了实现可持续性发展的有效措施。

[关键词] 乡村振兴；乡村旅游；可持续发展

一、乡村旅游的简述

乡村旅游被开发和实施以来，每个地区对于其的具体定义和理解都不相同，但总体而言并没有很大的差异。据调查有关乡村旅游的研究可知，一些学者认为乡村旅游是以农业文化景观以及生态环境的有关生产活动为前提，结合了当地传统的民俗文化和历史发展，最后创建和发展为可供观光、休闲、娱乐、学习等一系列活动的旅游模式[1]。也有一些学者认为乡村旅游的具体内涵是以农村风景风光以及该地的民俗活动为吸引物，把城市人们的向往乡村生活作为基础来满足有关游客的需求，进而发展并创建的一种旅游模式。

二、现阶段乡村旅游发展的缺陷
（一）缺乏完善的基础设施。现阶段，大部分乡村旅游建设尚未构成一个完善的产业链，也不能吸引大量消费者的目光以及投资者的眼球，甚至不能构成品牌化的经营模式。例如，交通不便，会造成游客出行困难；饮食方面的卫生未达到规定的标准，这一方面对于游客来说是非常值得关注的。在游客进入乡村后，这一系列现象的存在，会使游客对其产生不小的心理失望感，并且游客也不能感受到高质量的服务，更无法体验到当地的民俗文化。
（二）单一化的旅游产品。以我国乡村旅游的全局来看，我国乡村旅游存在比较严重的同一化现象，一些旅游景点并不鲜明，且规模较小，其中的构造比较简单。据数据显示，大多数旅游景点只包含了观光、农家乐以及采摘三个品类，这就不能满足游客逐渐增长的需求。这一品味较低、功能较单一，并且缺少旅游 度假以及养生方面的旅游产品，不能有效地吸引游客的目光。除此之外，一部分旅游景点的生态旅游环境较差，甚至会出现一系列物价随意上涨以及消极服务的现象，使游客在旅游进程中的享受感降低。对于市场经济发展而言，旅游景点的经营模式也比较单一，大部分景点不能做到及时创新，甚至一部分景点长时间无人光顾。
（三）缺少高质量的管理人员。乡村旅游是以乡村和农业为基础的，有关管理人员整体素质较低，缺少相关经验，思想观念比较传统，不能跟随时代发展的潮流，不具备服务观念，而且在技术运用方面也有些缺陷，不会更好地利用互联网实施宣传工作。即使乡村旅游可以推动农村经济水平的提高，提升农民的生活质量，然而大部分农民缺少环保认知，并且存在一定的侥幸心理，通常会破坏旅游景点中的植物、建设以及基本设施，由此看来，乡村旅游的发展进程比较缓慢。 
三、乡村振兴视角下实现乡村旅游可持续发展的策略。
（一）落实充足的准备工作。到目前为止，党中央以及政府逐步推出了一系列体制政策，目的是为了实现乡村振兴的目标，然而由于大部分偏远地区的乡村信息通讯较困难，人们缺乏有关服务认知与观念，所以乡村振兴与乡村旅游并没有构成连接与统一，缺乏聚合力和战斗力。面对这一情况，若要实现乡村旅游的可持续性发展，就要实施旅游与产业、旅游与资源等相互融合的方式，例如，以基础的准备工作为出发点，改进乡村的生态环境以及条件设施，创建并宣传乡村旅游的特点和民俗文化，一些具有独特性的美食和复古的建筑都能够更好地吸引游客的目光。因此，可以挖掘乡村文化的资源来推动旅游的发展，并且构成特色产业。然而由于乡村的生态环境较差，基础设施较单一，并且经济发展较慢，甚至一部分区域的农村用水问题都没有得到缓解，所以若要做好乡村旅游工作，就要强化基础设施的建设[2]。在乡村建设初具成效之后，游客的光顾与消费便可以带动经济的发展，因此，乡村的管理人员以及负责人可以将旅游资金更多地投入到乡村生态环境的改善当中，达到乡村振兴的目的。
（二）提高整体服务质量水平。村旅游的产品以及服务要实施及时地更新与创造，转变传统的观光、农家乐和采摘等方式，关注游客的体验感，增加游客的选择性。可以将当地的历史发展与民俗文化融入到其中，创建一系列特色景点，在使游客娱乐休闲时，也能够使其感受到心理上的享受与启迪，例如，某些盛产茶叶的乡村，可以结合其资源特点，整改旅游产业构造，经过全域资源的统一，提高公共服务以及旅游资源的质量水平；某些具有个性的民俗文化的乡村，可以在节日期间举办一些“民俗文化节”等活动。大部分城市居民对乡村旅游感兴趣，主要是由于乡村的生态环境较恬静，没有城市的吵闹与喧嚣，并且还存在一些传统的工艺技术。面对这一情况，乡村旅游要对症下药，结合乡村所原有的特征，创建独一无二的旅游方式，例如，宣传戏曲文化，在古老的建筑周边创建景点，使人们感受民俗文化的魅力。

（三）打造产业系统。在乡村振兴视角下，乡村旅游要实施全面的规划和布局，以当地特色为出发点，维护生态环境，同时发掘稀有资源，然而要特别关注的是，这一进程要顺应自然，尽可能地保留乡村的原始原貌。同时，要改善景点间独立为政的现象，达到统一管理，例如划分度假区、景点、特色乡镇以及休闲区等等，并正确面对工业、农业以及旅游业之间的关系，加大特色农产品的培育力度，提升农产品在整体旅游产品中的占比，创建农业发展新方式。在发展乡村旅游的进程中要实现产业集合发展，充分发挥旅游业的领头作用，实现乡村振兴的目标。除此之外，农民本身也要持续强化旅游营销认知与能力，满足投资者的需要 。乡村旅游不只为游客给予高水平高质量的服务和旅游产品，还要创建美丽乡村，实现乡村的可持续性发展。
结束语
综上所述，乡村旅游是乡村振兴的必要路径，若要达到人与自然的和谐共处，就要全面细致分析乡村旅游的内涵，面对具体的问题，实施相应的解决策略，在文化、服务和体系等多方面进行考虑，推动乡村旅游的可持续发展。

参考文献

[1]袁志立,贾俊彦,刘喆,刘诚,张璠．基于乡村振兴背景下乡村旅游服务可持续发展[J]．可持续发展,2021,011(001):P.7-16

[2]冯耘．可持续发展视角下乡村民俗旅游发展研究[J]．农业经济,2020,000(008):50-52