县级融媒体中心助农路径探析——以湖北省利川市为例

县级融媒体中心助农路径探析——以湖北省利川市为例

刘轩

（湖北民族大学文学与传媒学院 ，湖北恩施，445000）

摘要：社会主义现代化建设迈入新征程，乡村振兴战略是“三农”工作的总抓手，县级融媒体中心肩负着作为基层的新型主流媒体的责任如何扶贫助农以推动乡村产业振兴，成为重要的研究课题。本文将利川市县级融媒体中心作为案例，探究其扶贫助农的优势及路径，找到县级融媒体扶贫助农的地方路径与模式，为民族地区乡村产业振兴和新型主流媒体建设提供现实经验。

关键词：县级融媒体中心、扶贫助农、新型主流媒体

  民族要复兴，乡村必振兴。目前，我国的脱贫攻坚任务取得了全面的胜利，全国上下万众一心、众志成城，完成了脱贫攻坚的总目标。而在这一过程中，资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融的县级融媒体中心发挥了巨大的助力作用，加快了扶贫助农工作的推进速度。

  利川，位于湖北西南边陲，四面群山环绕，道路崎岖、地势偏远使得当地经济发展滞后。据统计，2013年利川市贫困人口数量位居全省县市区第一，其中包括141个贫困村、6.86万户贫困户、21.6万人。脱贫攻坚政策的沛雨甘霖里，孕育出无限的生机。2020年4月，经湖北省人民政府公告公示，利川成功退出了贫困县的序列，贫困发生率从2013年底的27.4%下降至2019年底的0.25%，圆满实现整市脱贫摘帽。自此，该市脱贫攻坚目标顺利完成。

一、县级融媒体中心助农优势

    长久以来，利川县级融媒体中心在扶贫动员、沟通群众、农产品销售、平台搭建等方面的扶贫助农工作中取得了巨大的成效。在新闻宣传工作中，利川县级融媒体中心展现“引导群众、服务群众”的巨大作用，展现出县级融媒体中心扶贫助农的显著优势。

   一是符合时代发展的趋势，使人民群众的诉求得到满足。20世纪以来，网络信息技术取得突破性进展，我们可以深刻地体会到，人们的生活习惯产生了巨大的该变，获取信息和娱乐生活的方式从读报、听广播、看电视变为刷手机、看短视频，手机等移动端产品被更广泛的运用。另外，信息传播的全球化让思想文化更多地交流互通，使得近年来人民群众的思想更为开放，自主意识也不断得到增强，更加积极行使知情权和舆论监督权，这一点也体现在对于国家新政策更加关注上。因此，更全面整合丰富信息、更符合现代人浏览习惯、借助网络传播的融媒体平台成为人们获取相关信息的更优选择，它满足了人民群众获取信息了解最新政策、脱贫致富创造美好生活的愿望。

   二是高效高速上传下达，可以成为政府与群众沟通的更好的桥梁。不同于传统的电视媒体给人严肃权威的感觉，融媒体平台更加亲切和贴近人民，因此也更能引起人民群众的兴趣，让人民群众的意见可以更大胆更便捷地向上传递，更快更好更踏实地完成扶贫助农的工作，真正做到为人民服务。这种和谐的沟通模式更容易吸引用户转化用户，让人民群众不仅成为内容的观看者也成为内容的生产者，形成良性的发展方式。

二、利川县级融媒体中心助农路径

  五年以来，利川在脱贫攻坚战之中取得了显著的成果。通过开展旅游业、开发特色产业、开设电商扶贫等多种方式带动当地经济增长，因地制宜、因势利导，利川焕发新的生机与活力，呈现出非凡的发展状态。县级融媒体中心这一基层的新兴主流媒体在扶贫助农工作中发光发热，做出了非凡贡献。利川县级融媒体中心积极落实自身职能职责:落实党和国家的政策，进行正确的舆论引导；规划新闻宣传产业，促进新闻媒体事业的发展；掌握社情民意，构建舆情监测大数据系统；负责融媒体文化产业发展，承办各类大型宣传文化活动。在利川的脱贫攻坚中，利川县级融媒体中心在舆论引导、信息服务、渠道拓展、数据使用、用户参与、社区营造、内容生产、等方面助力利川扶贫助农工作有序开展。

1. 舆论引导：借助主流媒体公信力，营造良好的扶贫助农氛围

  县级融媒体中心近年来不断获得大众的关注，成为值得信赖的主流媒体之一。2013年在“8.19”讲话中习近平总书记提出了加快传统媒体和新兴媒体融合发展的指示，此后，县级融媒体中心不断在各地落地生根。由于政策的促进和社会的需求，各地不断加强县级融媒体中心的建设，县级融媒体中心在我国的地位和关注度不断上升。现在，多数研究认为，县级融媒体是我国治国理政的新平台，它作为国家基层治理中的重要参与者，通过基层公共服务实现公共价值，是基层社会多功能的“转换口”与适配器。

  在我国，党的执政能力在意识形态领域的控制力和影响力体现在新闻媒体和思想宣传工作部门在反映和评价舆论的过程中会对内容进行严格地筛选，争取在社会舆论之中起积极的影响和引导作用。【1】而作为不断增强关注度和公信力的主流媒体，县级融媒体中心在工作中积极宣传党和政府对于脱贫攻坚的相关政策，引导大众增强对于脱贫的重视，为人民群众答疑解惑，减少他们对于政策的不解和抵抗，避免产生沟通方面的矛盾，加强和巩固了与人民群众之间的和谐关系，营造了良好的扶贫助农氛围。

2. 信息服务：深耕移动平台，有益于打破扶贫助农过程中的信息壁垒

  “信息壁垒”是城市治理中的重大困难之一。“信息壁垒”会在信息数据共用、信息运用共享、信息交换共通、信息处理协作等问题上产生信息屏障和隔阂，大大降低城市运行效率。因此，在治理过程中需要加强各个部分之间的协作，减少人力物力资源的重复和浪费，使得信息资源在各处更自如的沟通和传播。

  移动网络走进生活，改变生活，利川融媒体中心深耕移动端口，将信息资源整理整合发布在中国利川网、云上利川、指间利川等多个端口，实现信息同步和共享。板块清晰明了、资源丰富多样的云上利川APP作为当地的权威入口，便民利民惠民，一方面满足和保障了用户的知情权，另一方面为用户提供了丰富的信息，丰富了广大用户的生活。在云上利川APP搜索栏输入“扶贫政策”相关词语进行查询，会出现按照时间倒序排列的相关讯息，向下滑动进行浏览，足不出户便可以了解到政府各阶段各领域扶贫助农的进度和成果，获取到各阶段各领域国家和当地的扶贫助农、便民利民的相关政策。利川融媒体中心以现代信息技术为手段，以移动端口为桥梁，服务当地群众，使群众更及时、有效和充分地获取信息、使用信息，打破了扶贫助农过程中的信息壁垒。

3. 渠道拓展：开展直播带货，打开扶贫助农新局面

  利川风景秀美，自然条件良好，实施脱贫攻坚战以来特色农产品产业得到了长足的发展，农产品的种植与销售成为当地许许多多农民重要的经济来源。然而2020年疫情突发，道路封闭，销售渠道受阻，特色农产品销售成了种植农户心中难以解决的问题，例如利川团堡镇种植的一万余亩山药就因此滞销。无措之间，利川市融媒体中心联合团堡当地的商会推出了“战‘疫’助农，共渡难关”的山药线上销售活动，通过直播带货的形式，将滞销山药销售出去减少了农民的经济损失，也让山药在全国各地的市场上发光发热。利川县级融媒体中心积极组织开展直播推介活动，完成直播推介活动共23次，其中涉及到旅游的有6次，涉及农特产品销售的有17次。10月14日在北京市的利川民族文化产品和特色农副产品展示中心的直播带货之中推出利川农特产品共12款，直播间观众反响热烈，网友积极互动，观看量超过20万人次。

  “后疫情”时代，直播带货成为了一种主要网络推介形式，更是帮助扶贫助农的有力武器。在其位，谋其政，县级融媒体中心关注问题解决问题，积极拉近与农民之间的距离，关注农民需求的同时也为农民发声，利用自身专业优势和领域熟悉度实现自身的社会价值，打开了扶贫助农的新局面。

4. 用户参与：议题设置“从用户中来”，提供扶贫助农的个案范本

  从“使用与满足”的角度来看，网络受众在使用网络媒介时往往充满这样那样的期待，然而收到不同环境和生活状态的影响，他们对于媒介的期待又呈现出多层次、多角度的特点。不同于传统媒介受众，网络受众对于网络媒介的使用是主动的，具有目的性和主动性。【2】因此，在新闻宣传报道之中，融媒体活动报道发布的时间、议题等等都是十分重要的影响因素，在扶贫助农的过程中群众最关心的问题当然都与群众个人息息相关。

   在阅读了利川融媒体中心在关于扶贫助农的相关报道后，可以了解到，利川县级融媒体中心的宣传报道没有忽略群众视角，而是采访深入群众，话题关切群众。深耕三农问题，利川县级融媒体中心报道龙井长叶的栽种情况，关注特色产业发展，追踪农民技能学习过程中的困难；报道南坪“稻鱼共生”助农项目，深入了解项目给群众带来的改变，倾听群众们真正的心声；报道全民阅读活动的进展，扶贫的同时也要扶智，增加群众阅读渠道，丰富群众的精神生活。这些关心农民关注农业的宣传报道，增强了农民们配合扶贫助农工作的信心，对于先进集体和个人的宣传报道更是为扶贫助农提供了良性的个案范本，增加了整个人民群众的干劲。

5. 社区营造：聚合社会力量和资源，整合“人、文、地、景、产”，加速扶贫助农

  “融媒体”是实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体宣传理念，它着力于整合各种媒介载体，在人力、资源、信息等多方面取长补短，和传统广播、电视、报纸既有不同，又有互补。县级融媒体中心作为拥有“一体策划、一次采集、多种生成、全媒传播”运行流程的媒体平台，天然是社区营造的平台，将群众需求的满足、人际关系的经营和生活福祉的创造为己任。作为政府和群众的沟通桥梁，势必要维系二者之间的关系，促进良性沟通。县级融媒体中心针对不同种类社区议题而行动，为满足群众需求创造社会福祉，关注民生问题，着力于脱贫助农，带领群众实现小康生活；注重当地共同历史文化的延续，大力进行文艺活动的经营，在他们的努力下利川获得“中国歌舞之乡”等多个称号，在脱贫助农的过程中挖掘当地文化遗产，扩大知名度，提供脱贫助农的新抓手；因地制宜，着力当地地理环境的保育与特色发扬，利用自然地貌开展旅游业，带动积极发展；授之以鱼不如授之以渔，宣传农业新技能，发挥居民的潜能，为社区增能，加快脱贫助农的步伐。

三、结语

   利川县级融媒体中心扶贫助农的方法路径对于其他县级融媒体具有一定借鉴意义，可以更加有效地促进县级融媒体在脱贫助农工作上的开展实施，让县级融媒体在脱贫助农中少走弯路，更快更好的推动其他县级融媒体扶贫助农。在未来的工作中，各县级融媒体中心需要稳扎稳打，争取做到更好，加大宣传力度，扩大移动端口用户基数，减少宣传盲区；创新新闻内容，新媒体时代要兼顾技术与内容，生产创造出让社会大众更加喜闻乐道的作品，让政策措施通俗易懂，更好地落地生根；顺应时代要求，有意识地培养全面人才，减少面临直播带货等项目时人才短缺、经验不足的问题；提高信息整合能力，减少信息资源人力物力的浪费，促进扶贫助农更快完成。县级融媒体在新时代被赋予新任务和新要求，在扶贫助农方面不断吸取经验教训，加快脱贫致富的步伐 在全面小康的道路上，一个也不掉队。

[1]范文德.网络时代主流媒体舆论引导研究[J].兰州大学学报(社会科学版),2010,38(S1):171-172.DOI:10.13885/j.issn.1000-2804.2010.s1.049.

[2]罗春.网络传播中“使用与满足”理论的再认识[J].乐山师范学院学报,2009,24(09):123-126+137.

作者简介:

刘轩（2002-），女，汉族，湖南宁乡人，湖北民族大学文学与传媒学院广播电视学2019级本科在读

研究方向:县级融媒体中心、扶贫助农

基金项目:本论文为2021年度湖北民族大学创新创业训练项目“县级融媒体扶贫助农路径和成效调查—以湖北省利川市为例”（项目编号:X202110517104）结项成果