地方出版社主题出版的SWOT分析

地方出版社主题出版的SWOT分析

杨岗喻

河南人民出版社 

进入新时代以来，主题出版走向了快速发展期，主题出版图书的地位更加凸显重要，选题的数量和质量有了明显提高，市场份额占据越来越大。在此背景下，地方出版社做好主题出版工作已由“难做不难做”转向“愿做不愿做”，实际工作中要以有解思维开展工作，遇到问题才可能得以解决。因此，探讨地方出版社的机遇、障碍、优势和劣势，对于打破地方出版社有形地域的限制和无形的地方出版原有路径依赖惯性会起到积极作用。

（一）地方出版社主题出版的机遇

当前，随着消费升级时代到来，对出版业而言，优质主图出版图书日趋受到追捧，如何推进出版产业供给侧结构性改革和需求侧导向管理，善于用活、用好主题出版新模式，精准对接读者受众的多层次、多元化、高品质的图书阅读需求，这是地方出版社走好新发展阶段主题出版之路的机遇所在。

对于地方出版社来说，建设文化强国是出版业高质量发展最大红利。《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》首次提出和明确了“到2035年建成文化强国”，这无疑是对出版业高质量发展的最大优势；国家新闻出版署明确要求各地出版单位要精心组织重要重要时间节点出版工作；法律层面，《著作权法》《民法典》相继颁发，营造了营造良好法律环境。这些政策措施的面世为出版业创新、创造、创作提供了良好外部环境。

面对百年未有之大变局，党和国家政策的引导示范效应为做好主题出版提供了方向和指明了道路。如主题出版中的党史出版目前在地方人民社占据着重要位置，不少出版社也逐渐形成了主题出版矩阵，力争形成规模效应和品牌效应。上海为了发掘和宣传好中国共产党在上海创建的光荣历史，上海人民社举全社之力全力打造，逐渐形成党的诞生地主题出版矩阵。如《诞生》《中国共产党在上海100年》《上海党史知识读本》《钟英——中共中央在上海（1921—1933）》《地图中的百年上海》等重点图书，着力擦亮“党的诞生地”这一红色地方文化名片。

（二）地方出版社主题出版的障碍

当前，地方出版社主题出版图书的选题和策划水平有较大提高空间，优质畅销、受到市场欢迎的主题出版图书相对欠缺。实地查看和电商店铺查询，可以发现相当部分主题出版图书的书名制作及装帧设计缺乏策划含金量，脸谱化现象比较严重，难以有效吸引读者受众，不利于主题出版图书思想的传播和落地。主题出版图书的专业化、学术化、精准化水平有待进一步提高，与精品主题出版图书的差距仍然较大。

地方出版社一些图书编辑对作者队伍的选取尺度，使得这部分主题出版图书内容的挖掘和编校不能深入“主题”本身，过度追求“大而全”，不能满足大众读者自身贴合的需要。尤其是对于一些解读重大理论问题的主题出版图书，编辑思路会惯性陷入“形而上学”中，不能和当前读者关心和亟待阐释的具体问题相联系，图书推出后得不能很好得到读者认可。需要注意的是，主题出版图书所涉及图书内容的政治性、思想性和导向性要求很高，在谋划推进这些图书选题的过程中，应格外注意作者选择尺度。

过于依赖系统内出版发行，面向市场的营销推广没有形成突出优势。一些有市场前景但没有良好发行渠道的优质主题出版选题可能会被出版社有选择性的放弃，导致这类主题出版图书的选题策划在形成之初，就已经被过滤掉。

（三）地方出版社主题出版的优势

主题出版选题策划是一个需要用心深耕细作的领域。在熟悉的领域精准策划并与作者黏性互动，是主题出版图书成功打造的重要支撑。优质的主题出版图书从来不是天上掉下来的，也不是随手就能抓到的。如果没有地方出版社多年的专业坚守和日常的资源积累，突发情况来临时，根本无法做到临危不乱，稳住阵脚。因此，再次印证了一句话:选题功夫贵在平时，出版定位贵在专精。

做好主题出版，既需要发挥“国家队”导向引领的作用，也离不开“地方队”脚踏实地的优势，若两者互为补益，则能各美其美，美美与共。地方出版社应善加利用地方优势，与地方有关权威单位，如党史办、党校(行政学院）、政研室等，开展和社会群团等企事业单位进行紧密联系、团结协作，共同策划推出优秀主题出版图书。

在主题出版图书党史图书出版发行过程中，不少地方出版社也不断挖掘地域特色的红色出版资源，以丰富党史的出版形式与内容。河南人民社整合和盘活党史出版资源禀赋，与省内党史研究部门密切合作，推出38卷“中国共产党河南地方党史基本著作集成”，全方位记录波澜壮阔、气象万千的河南党史。黑龙江人民社将集中推出以党的革命历史和先烈事迹为主题的系列连环画丛书，唱响“知史爱党，知史爱国”主旋律。

此外，地方出版社因处于区域性的重点城市，往往在选题策划上更具有贴近性、针对性，因而更能引起当地读者受众的相融和共鸣。比如，推进乡村振兴、生态文明等方面，东南沿海与北方内地就有很大不同，对本地这些热点和难点问题，只有从实际情况入手，坚持把讲理论和重实践，“普通话”和“地方话”有机结合起来，用地方视角讲清楚国家大事，这样才会使阐释和回答生动而有趣。

（四）地方出版社主题出版的劣势

与中央级出版社相比，地方出版社在省域位置、作者资源、信息来源和出版技术等多方面都有明显不足；与坐拥高校资源的大学出版社相比，地方出版社编辑队伍学术水平相对较低、可背靠高校的资深作者少。概括而言，地方出版社普遍有信息稀少、做事被动、选题较少等问题存在。

部分主题出版图书同质化情况严重，难以有效吸引读者受众眼光。地方出版社组织出版的主题出版图书给人的总体印象是比较“高冷”，有碍于读者受众的选读，不利于图书和思想的传播。如果说在建党、建国等重大纪念性题材方面，地方出版社还可以策划出版一批富有地方特色的同题材的主题出版图书。但在围绕中央重要会议精神、重要思想的宣传推介解读上，则普遍相对较为薄弱。探本溯源，深查缘由在于难与怕。诸如某些重大新思想、新观点、新论断，往往富含着深刻的时代背景、丰富的思想内涵，反映着我们党和国家在思想理论方面的一系列的创新和发展。所以，对其解读应该是站位精准、阐释精到、用语精确，稍微出现偏差，贯彻和落实政策便失去了全面性、准确性和权威性，但要做到“站位高、看得远”这一点，对地方出版社所处境遇和掌握资源来说，是个比较大的难点。

对于影响地方出版社做好主题出版发展的问题，有些是前期发生尚未解决的，有些是新近发生的。地方出版社在直面机遇的同时，也需要准确把握主题出版的特征和发展趋势，透视问题本质，这对于做好新时代主题出版有着重要的推动作用。