智慧营销行业科技创新技术成果应用研究

智慧营销行业科技创新技术成果应用研究

廖以臣

武汉大学经济与管理学院

近年来，随着我国经济的快速发展及社会水平的不断提升，人工智能、大数据、物联网等新一代高新技术得到了广泛应用。而当前传统的市场营销已经跟不上时代发展的速度，新兴的智慧营销已经在市场中占据不可替代的位置，并取得了显著的成效。随着当前信息共享和数据采集的广泛应用，通过降低市场营销的成本，借助大数据、物联网、数字化等对用户形态的特定化分析以及精准查找进一步促进了智慧营销的长远发展。因此，本文就我国智慧营销行业科技创新先锋人物王君先生自主研发的一系列智慧营销技术科研成果进行技术分析与应用研究，为行业技术人员打造智慧营销技术路径提供参考和应用借鉴。

关键词：大数据、物联网、云计算、BI系统

一、中国智慧营销行业科技创新专家王君

王君，工商管理学硕士，目前在青岛某知名电器企业担任总经理职务，从事营销领域工作多年，具有丰富的营销实践经验和营销理念，近几年，他凭借自身在行业积累的丰富经验，结合大数据、物联网、云计算等高新技术，不断拓展行业尖端科学技术研究思路，相继研发出“基于BI分析的市场营销决策系统数据的展示系统V1.0””、“基于大数据与智能物联网的市场营销精准筛选推送系统V1.0”、“基于大数据和云计算的电器营销成本计算系统V1.0”及“一种基于大数据互联网的精准智慧营销平台V1.0”等一系列先进科研成果，有效促进了智慧营销行业的技术升级，为行业的高质量发展提供新技术和新方法，并指明了技术创新发展的方向，具有一定的分析、借鉴和应用价值。

1、基于BI分析的市场营销决策系统数据的展示系统V1.0

技术分析：该技术成果利用先进的BI技术搭建数据系统，运用BI技术分析数据进行企业营销决策与市场风险预警。通过多技术模块针对订单、库存、发货、退货统计、CRM相关数据进行处理。该系统可实现围绕市场营销活动相关部门所需要的各项指标数据，提供数据展示，并可根据企业的营销方案进行数据随时调整和优化，以达到企业整体经营目标的实现。

实践应用：该技术成果通过BI技术分析数据为企业提供营销决策和市场风险预警，并可有效为企业的营销活动进行智能化数据处理，同时可根据企业营销方案的变化进行实时数据调整和优化，该技术成果为企业的营销策略制定及实施提供了风险预警的先进技术保障，并打造了坚实的应用基础。截止目前已经有上百家营销公司进行了授权应用，仅华北和江浙地区按全年同期数据显示，年年营销目标有所提高，平均可达到15.5%的目标上涨趋势，进一步提高了智慧营销行业的技术优化发展。

2、基于大数据与智能物联网的市场营销精准筛选推送系统V1.0

技术分析：该技术成果利用大数据和智能物联网技术相融合，为线上经济体系提供一种精准营销推送系统。该系统通过智能物联网感知技术获取的客户特征信息，利用大数据进行分析客户所需的商品信息，以为客户精准推送所需要的商品以及商品品牌矩阵数据，辅助营销人员选择正确的渠道为目标客户推送个性化商品服务广告信息。

实践应用：该技术成果通过大数据和智能物联网相融合技术，精准测算出客户浏览商品所需要的商品及相关商品品牌需求，辅助营销人员选择正确的商品为目标客户进行精准推送，同时该系统通过为客户推送个性化商品服务广告信息，以提升商品曝光率，协助营销人员捕获精准客户群体促进成交。该系统实现了电子商务服务中对客户进行精准商品与服务的推送，激发客户的消费能力，帮助数字化智慧营销人员进行常态竞品分析，可提高营销人员的销售业绩，整体提升企业的产品销售业绩。目前该技术成果在多家企业授权应用效果极佳，为企业大幅度提高网络销售业绩，据2021年全年应用估算，仅东北三省地区网络销售业绩提高31.7%，为我国智慧营销领域的智能化商品精准推送技术提供了强大的技术支撑。

3、基于大数据和云计算的电器营销成本计算系统V1.0

技术分析：该技术成果利用大数据、云计算、深度学习技术为核心，进行精准计算营销成本控制，通过对用户信息模块收集的个人特征信息及历史交易信息，包括优惠劵、折扣、返利优等惠类项目，结合企业单次成本控制预算信息和促销成本金额信息，进行整理分析后，利用云计算技术，精准计算并筛选出符合营销成本控制原则的适应推广的产品分类，导入整理分析后的客户信息。该系统还有深入学习功能，可根据客户需求信息，不断提升营销策略精准度，可辅助营销推广人员快速制定营销方案。

实践应用：该技术成果具有一定的深度学习和计算分析优势，可以通过客户信息和交易记录进行推广方案精准测算，利用机器学习技术功能，通过客户信息收集进行测算，不断提升营销策略的精准度，极大的降低了营销推广人员在制定营销方案中的复杂程序和沟通时间，同时通过大数据和云计算智能技术，可避免企业在商品单次营销活动中出现超预算的情况，该技术成果可及时高效的为企业把控营销成本风险。该技术成果，目前是我国智慧营销行业中最为先进的营销推广成本计算系统之一，并且具有一定的实用性，在电器应用市场反馈极好，在我国7家特大型营销商城的应用数据中显示，缩短商品推广方案策划时间31.7%，企业的销售业绩据季度估算提高至19.1%左右。

4、一种基于大数据互联网的精准智慧营销平台V1.0

技术分析：该技术成果是利用大数据技术作为平台的核心技术，建立云服务单元、销售服务单元两大系统。通过大数据技术分析后，利用智能推荐为消费者筛选推送热门爆款商品信息，同时利用筛选系统监测模块进行商家与消费者通讯信息监测，防止交易双方信息泄露，平台通过监管系统进行交货后完成付款交易，避免商家货物与实物不符，以保障消费者的消费权益。

实践应用：该技术成果是一项先进的智慧化营销管理平台，具有先进的监测和监督技术功能，通过云服务单元与销售单元数据共享，使监督模板对销售平台数据可以实时监督，解决了客户信息泄露的问题，有效的保障了商品交易相关信息的安全性。据2021年下半年，仅广东省营销企业应用效果统计，通过该技术的监督和监测，提高了企业的客户浏览量23.7%，同时增加了营销商家签约入住平台的商品量19.1%，为应用企业打造了安全、放心的购物体验和优质的服务形象。

结语

文章所述王君先生自主研发的“基于BI分析的市场营销决策系统数据的展示系统”、“基于大数据与智能物联网的市场营销精准筛选推送系统V1.0”、“基于大数据和云计算的电器营销成本计算系统V1.0”及“一种基于大数据互联网的精准智慧营销平台V1.0”科研成果在总体技术分析、关键技术内涵与实践应用中进行了深入的解析和研究，在明晰关键技术的基础上，王君的四项科研成果都具有先进的核心技术，实现了智慧营销行业的综合成本最低化，利润最大化。同时他能够结合智慧营销领域的发展特点，通过不断的拓展实践，结合高新科技的技术依据，所研发的科研成果为我国智慧营销行业可持续发展打造了坚实的技术基础，为智慧化营销行业科技创新提供了参与和借鉴。该研究证明王君先生对尖端技术的研究思路、技术内涵应用上具有一定的研发水平和创新能力，为智慧化营销行业的科技创新发展树立了典范，加速了营销行业向智慧化发展的前进动力。

参考文献：

基于综合营销体系的智能营销管控系统构建与研究 郭娟; 郑焘  邮政研究 【2022】

人工智能时代百货零售企业的营销变革    曾繁斌 中国商论  【2021】

人工智能+大数据背景下数字营销的实现路径    赵浚琪  营销界 【2021】