新媒体环境下企业品牌管理的市场营销策略分析

新媒体环境下企业品牌管理的市场营销策略分析

刘毅珉

中国石油集团东方地球物理勘探有限责任公司 河北保定涿州市 072750

摘要：随着经济的发展，企业品牌已成为企业参与市场竞争的有利因素。为了企业的发展，必须有效地管理及运营自己的品牌，以提高企业产品在市场上的知名度。新形势下，企业品牌的市场营销对企业的发展起着巨大的促进作用。

关键词：新媒体；品牌；市场营销；策略

为紧密结合新时代经济发展诉求和高端新市场需求，对企业市场营销尤其是品牌管理提出了更高的要求。在具体实施中，企业应坚持问题导向及系统思维，着力解决企业品牌管理市场营销中存在的突出问题，运用科学方法及策略，推动企业品牌管理市场营销取得更大突破。

一、市场营销概念

市场营销指现代企业基于发展战略要求,明确市场目标,并围绕着这一市场目标展开的一系列营销活动。①具有较强目标性。市场营销绝非是盲目的营销活动,而是以核心目标为基础和方向展开一系列具有针对性的营销活动。②企业的投入与产出比例需合理。市场营销不可避免地需投入大量人力和资源,若投入与产出比例不合理，会导致企业经济利益受损。市场营销的最终目的是为提高企业经济效益。③市场营销方法和内容不是一成不变的，企业必须紧跟时代脚步,结合实际情况,不断摸索全新营销渠道,创新营销内容,才能更好地面对灵活多变的市场。

二、企业品牌管理的市场营销策略

1、创新市场营销理念。消费者更加注重品牌影响力，使企业更加重视品牌管理工作，并且更多的企业把品牌管理工作和市场营销有效融合促进了企业市场营销的改革，有利于市场营销活动的顺利进行。在创新市场营销策略时，企业要加强注重品牌管理和市场营销间的有效融合，从而构建完善的市场营销体系，提高市场营销针对性。此外，企业还要创新市场营销理念，并在品牌营销中建立良好的品牌营销机制，确保品牌营销的长久性及战略性。因此，对品牌管理而言，必须确定好短长期发展目标，并定位分析，比如提高品牌影响力、市场份额等，从而优化品牌管理工作。对于品牌营销理念，企业也要改进其营销思路，可开展品牌组合战略，并突出市场营销工作重点。

2、发挥网络营销优势。信息化时代已逐渐到来，使社会网络化特征越来越明显。在这样背景下，若企业仅将市场营销范围锁定在实体市场，将会在很大程度上阻碍企业得到更好的发展。针对这样的发展情况，企业可根据自身在市场中的定位，制定合理的网络营销计划，从而更好地实现将产品推广到市场中的目标。当前，计算机和网络已成为人们获取信息的主要渠道，在基于品牌管理的模式下开展市场营销工作的范围扩展到网络中已成为企业实现长远发展的必然趋势。因此，企业在开展品牌管理时，一方面可将所生产产品信息上传于网络中，使产品用途、质量等信息能直观展示在消费者眼前，消费者可根据从网络上了解到的信息选择自己心仪产品；另一方面，对一些无形产品而言，企业可利用互联网开通浏览或订阅通道，使消费者能得到满意的购物体验，从而达到满足消费者精神需求的经营目标。充分发挥互联网在企业品牌管理方面的优势已成为一种重要的品牌宣传及市场营销方式，对促进企业发展具有重要作用。

3、创新市场营销模式。创新是进步的灵魂，要想使品牌营销实现更大突破，还要在市场营销模式创新方面加大工作力度。具体实施中，产品、定价、渠道、推销策略，都应将品牌营销与之有效融合，这就需企业积极引导市场营销部门、市场营销人员牢固树立品牌意识，在开展市场营销时注重维护品牌形象。创新市场营销模式，也要将信息技术广泛应用于品牌营销中，努力构建线上线下相结合营销机制，使信息技术的应用得到加强，并建立相应品牌营销管理平台。企业在实施品牌营销时，还要高度重视品牌营销资源的有效整合与利用，除要对内部资源进行整合利用外，还要强化外部资源的有效协同，如加强与分销合作伙伴、公共关系公司、广告代理公司的战略合作，引导他们强化品牌营销意识，在塑造、推广品牌等方面加大力度。

4、合理展开品牌推广。广告是重要的市场营销手段，是企业增进消费群体关于产品或服务认知的重要工具。进入互联网时代，信息网络技术的发展为企业提供了创新方向。随着各类网络新媒体的发展，可供企业选择的宣传推广手段日益增多，除传统媒体宣传推广方式外，企业还能将计算机和移动智能媒体作为信息传播载体。注意结合其特点，开发设计符合信息化媒介的产品宣传广告，从而有效突破传统媒体局限性，取得更好宣传效果，有效丰富宣传广告内容，充分发挥不同宣传媒介各自所具备优势，从而取得良好宣传推广效果。企业在应用广告宣传推广方式提高品牌知名度时，需重视在广告设计中充分展现出自身产品相较于其他产品所具备的独特优势和功能。同时，应重视将企业文化及核心价值理念渗透至广告中，从而推动消费者在接受广告内容后快速形成关于企业品牌的良好印象。为提升广告设计科学性与合理性，企业应重视与专业的广告公司展开合作，以此达到优化广告设计、增强宣传推广工作实效性的目的。初步确定广告推广方案后，企业应组织设计方、传播方等各参与主体，讨论广告内容及媒体投放推广方案，确保广告内容符合道德法规要求和消费者心理需求，并及时发现其中存在的问题与不足，及时采取针对性措施解决问题、弥补不足，确保取得高效优质的传播效果。

5、构建新媒体营销平台。在新媒体快速发展背景下，企业管理人员应创新新媒体技术应用形式，构建新媒体营销平台，将新媒体技术与企业市场营销有机结合起来。得益于新媒体营销平台，企业能实时掌握市场信息，根据市场行情变化，调整营销策略，使企业在市场营销中具有竞争优势。在开展具体市场营销活动时，相关人员可借助营销平台，做好与目标客户间的互动交流，并积极扩大市场营销范围，使企业市场营销活动开展更加高效。例如，在某外贸企业市场营销活动中，为提高产品市场占有率，增加客户黏性，企业管理人员使用数据信息技术，在营销平台上开发了与消费者沟通交流的界面，对消费者的偏好、产品价格区间和质量信息进行全面调查。利用数据分析技术，制作了有关商品的市场营销图。在产品市场营销中，也对产品性能与特征进行了集中展示，打开产品市场知名度。

6、提升营销团队管理素质水平。营销团队的水平在一定程度上决定了营销质量，一支优秀的企业应给予企业员工，尤其营销团队培训学习的机会，提供学习营销策略的环境，在新媒体时代，企业更应顺应时代发展，结合当下互联网发展趋势和前景，创新企业员工学习形式和内容，增强营销团队成员专业素质。另外，企业应给予营销团队创造实践的机会，企业可举行模拟营销大赛，激励营销成员创新营销策略，鼓励营销成员积极参与，有利于增强团队意识，弘扬企业核心文化。企业市场策略需准确、可靠的生产需求量，需准确的生产数据，这都需营销团队在制定营销策略前把握市场总体方向，预判竞争对手的营销模式，这些关键性任务，都离不开专业程度高、负责任、管理水平高的营销团队，因此，新媒体环境下提升企业的市场营销策略，就要提升营销团队管理素质水平。

综上所述，新媒体环境下，企业在品牌市场营销中要加快转型，与时俱进，要根据自身实际情况，与新媒体充分融合，并找到自己的发展道路，借助于新媒体优势，立足于自身，为企业品牌市场营销注入活力。

参考文献：

[1]朱益峰.新经济形势下企业品牌管理的市场营销策略研究[J].大众投资指南，2020(12):69-71.

[2]顾芳菲.新经济形势下企业品牌管理的市场营销策略研究[J].科技经济市场，2018(11):84-86.

[3]薛庆辉.新经济形势下企业品牌管理的市场营销策略研究[J].现代营销，2020(01):132.