推进深度融合 加快转型发展

推进深度融合 加快转型发展

何佳曦

哈尔滨铁道报社  黑龙江  哈尔滨   150006

【摘    要】媒体融合既是载体的融合，又是资源的融合，更是理念的融合。如果墨守陈规，路只会越走越窄，必须树立不进则退的危机意识，哈尔滨铁道报克服“不愿融、不敢融、不想融”的思想，加快适应信息技术发展的新变化，力求开辟新的生存之路。

【关键词】新媒体 媒体融合 主流声音

    近年来，哈尔滨铁道报社深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大、十九届二中、三中、四中、五中、六中全会精神，认真落实中国国家铁路集团有限公司党组和中国铁路哈尔滨局集团有限公司党委工作部署，在融合发展的道路上不断摸索尝试，不断总结创新，更好服务哈尔滨局集团公司中心工作。

    一、以时不我待的精神，在思想观念上加快融合

    《哈尔滨铁道报》是一家有着70多年历史的企业报，历史可以追溯到建国初期。身处时代的洪流中，我们历经波澜、洗礼与变化，如今，融媒体时代的变化与考验再次到来，我们如何适应移动互联网技术迅猛发展的新形势新变化，实现传统媒体与新兴媒体的有机融合，站稳纸媒脚跟，是我们面临的重大机遇和挑战。

    以习近平同志为核心的党中央高度重视媒体融合发展，习总书记多次就推动媒体融合发展作出深刻阐述，强调融合发展关键在融为一体、合而为一，要尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段。这些重要论述，为推进媒体深度融合指明了方向、提供了遵循。是我们办报开栏的基本思路。

《哈尔滨铁道报》报社为中国铁路哈尔滨局集团有限公司发声，站位深远，也要求我们主动对标央媒等大报大台。近年，报社先后组织采编人员到人民日报、新华社、光明日报新媒体中心、中国青年报“冰点”编辑部、人民铁道报社等中央地方和大型企业媒体学习考察。主流媒体一体化采编流程，全媒体、全流程、全天候发布高质量的融媒体产品，令人大开眼界。主流媒体新闻从业人员的专业性与融合性也让人眼前一亮，深深佩服。

二、开办《小飞融创》，媒体融合发展迈出关键一步

    近年来，以视频为标志的网络传播风生水起，成为最受欢迎的传播方式。《哈尔滨铁道报》报社以视频为突破口，在集团公司党政主要领导的大力支持下，在《哈尔滨铁道报》创办了《小飞融创》视频栏目。在报纸重点文章旁边的显著位置，读者通过扫描报纸文章上方二维码，即可阅览专题片，在报纸新闻视频化上实现突破。

    在筹备期间，《哈尔滨铁道报》报社积极主动争取哈尔滨局集团公司组织人事、劳资、财务、计划、党委宣传部和办公室的支持和帮助，统筹采编和电视的力量，从选题、拍摄、文字、人员、设备、场地等各方面进行统筹安排，精益求精，力求最佳呈现。

    《小飞融创》集图片拍摄、音视频制作、无人机航拍等多种手段于一体，既有视觉的冲击，又不失纸媒的深度，让报纸“活”起来的做法，一经推出就受到了广泛好评。单次视频点击量最高突破10万次。读者纷纷留言，有看电影大片的既视感。

    抢抓新闻热点，《小飞融创》以工务打磨车夜间施工、复兴号等为题材拍摄的视频，经央视网、人民网等主流媒体的客户端、网站、微博广泛推送转发，点击量频获新高，成为《哈尔滨铁道报》的特色栏目。

    三、研发数字报，把报纸和电视办到职工手机上

    面对互联网时代受众阅读习惯和信息需求的深刻变化，如何实现报纸、电视的融合发展，实现1+1>2，同样是我们在探索的重点。

    近年来，《哈尔滨铁道报》报社研发的《哈尔滨铁道》数字报，经过试运行后在《哈铁新闻》APP正式上线。数字报已不是简单地把报纸移到互联网上，数字报中增加了许多多媒体功能，比如读者只需点击每篇文章左下角的“听报”按钮，即可解放双眼聆听新闻。数字报中还嵌入了《哈铁食品》电视栏目，读者既能在网上读报，还可观看视频新闻，使原本受报纸版面限制的新闻报道，得以更直观、生动地呈现。传统纸媒单一的阅读性质得到充分扩容。

    面对传统纸质媒体表达方式单一、互动和渗透能力不足等问题，《哈尔滨铁道报》报社打破常规对一些新闻性强的稿件，安排新媒体优先发，报纸再深度解读，并附上二维码。这样在读者读报时，就可以扫扫二维码观看视频报道，活灵活现。有时，在微信文章底部加入该篇报道的数字报二维码，长按即可阅读更全面更详细的文字报道。实现了读报纸的同时看微信，看微信的同时读报纸。且无论是内容、形势还是深度，都得到了很好释放，不再受传统的版面局限。读者可以根据自己的喜好与需求，选择最适合自己的阅读方式。

    四、做精融媒体，努力构建全媒体传播新格局

哈尔滨局集团公司的中心工作和职工关注的热点就是我们报纸宣传的着力点。我们重点围绕重点工作抓策划。首要做好党建工作的专题报道，报纸在内容是始终坚持与国铁集团、哈尔滨局集团公司党委要求同步、基调同频，引导职工在思想上向国铁集团、哈尔滨局集团公司党委靠拢看齐，行动上遵循国铁集团、哈尔滨局集团公司党委的有关要求。特别是党的十九大召开后，哈尔滨铁道报结合国铁集团党组和集团公司党委关于开展

“不忘初心、牢记使命，交通强国、铁路先行”“党史学习教育”等宣讲活动要求，开设相关栏目，连期刊发由集团公司党委宣传部（企业文化处）编写的形式任务宣讲提纲、贯彻落实动态消息、记者观察等经验报道等，并在该栏目接续刊发各单位贯彻落实主题宣讲内容的评论员解读文章和宣讲活动情况的报道，既有集团公司层面的宣教贯彻，又有基层单位的积极反响，以及脚下沾满泥土的深度与生动，形成一种“立体型”的宣传构架，不断扩大媒体影响力和声势，深受读者好评与追捧。

    优秀的融媒体作品是自带流量的。在内容为王的基础上，《哈尔滨铁道报》通过短文+美图+体验短视频吸引读者，努力提升各类融媒产品的传播效果。如《工作点亮生命的意义》这则微信，虽然字数较长，不同于常规性的短片制作，但以主人公身残志坚高度感人的故事内容与情景描述，文章推送当天点击量即突破1万，之后仅间隔一天又突破3万，受到广泛好评，且无数读者在评论中留言，文章催人泪下，自己要向微信作品中的主人公李长庆学习，敬业爱岗、自强不息，用工作点亮生命的意义，争做一名“李长庆”。还有的作品点击量甚至超过了公众号的粉丝量。今年，《哈尔滨铁道报》在纪念中国共产党成立100周年的新媒体制作中，借鉴抖音等音乐创意短视频的呈现方式，推送鲜活快捷的短视频，将百年办报的时间跨度与深度变化，一并跃然纸上，既能引发老一辈读者的收藏与思考，年轻读者又能在寓教于乐中引起好奇与关注，在读书看报中得到收获与快乐，再度受到受众广泛好评，《哈尔滨铁道报》传媒体传播格局的模型初现。

【参考文献】

《新媒体时代的媒介异化》，《华东师范大学》，付冰清，2019；

《近年媒体融合的新趋势及其启示》，《新闻爱好者》，赵继敏，2019；

《新媒体时代新闻传播规律变化及模式创新》，王莹，2021.

【作者简介】何佳曦，哈尔滨铁道报社编辑，单位邮编150006

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