传统出版与数字出版融合发展思考与建议

传统出版与数字出版融合发展思考与建议

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摘要：出版业在发展过程中，不仅要注重自身的发展，还要把传统出版和数字出版相结合，因此，在利用科技手段进行数字化出版时，要主动转变传统出版模式，设计理念和方式，并引入数字发行。数字出版产业内部需要及时进行相关内容和模式的更新，不断制定各种创新性的数字出版策略，紧跟时代发展潮流，满足人们对相关数字出版内容的需求。基于此，本文主要分析了传统出版与数字出版融合发展思考。

关键词：图书出版；数字化转型；融合发展

引言

对传统出版产业来说，出版产业的纸版图书与数字化产品的有机结合，是必然趋势。有效提高产品质量和生产能力，以及图书的社会传播力，是未来出版同仁们需要持续关注的重点。实现数字出版与传统出版的深度融合，是实现出版行业健康、可持续发展的必要条件。我国的出版业要充分认识到基于出版业发展的产业转型，必须积极探索和创新传统出版和数字出版融合发展的新路子，使之能更好地适应新时代人民群众的需求。

1数字出版产业发展特点分析

1.1存储内容丰富

新媒体时代影响下，数字出版产业可以借助各种信息设备，储存大量相关的信息内容，以满足人们对相关信息数据的需求。在信息化时代，人们的日常生活时间比较紧凑，将更多的时间放在了工作或学习上，对纸质书籍的阅读需求逐渐减少，这会导致人们的阅读量难以得到有效提升。随着信息科技产业的发展，数字出版行业可以借助各种信息设备储存大量的数据，当人们需要某些数据的时候，就可以通过各种搜索程序进行快速的信息提取。

1.2打破地域限制

新媒体技术支撑下，数字出版从以往的区域性发展向全国性、全球性、国际性方向进程。从数字出版的服务对象层面来看，不再是以往固定的服务对象，其服务对象更多元化。数字出版借助新媒体技术传达信息，人们依托于移动终端获取相关信息，拓宽数字出版受众面积。

1.3丰富数字出版内容

依托于新媒体技术开展的数字出版工作模式，其信息呈现模式多元性，也丰富了数字出版内容。其内容呈现不仅延续传统的模式，更呈现图文并茂化，短视频、短音频都可成为其信息内容传播的主要形式，从而满足人们对信息获取与认知、阅读的多元需要；

2传统出版与数字出版融合发展

2.1技术方面融合

当前，很多出版单位在出版流程方面符合时代要求，进行了一定的调整，组建了专门的数字出版工作部门，并有针对性给予了专门的技术和工具支持，运用互联网、大数据等技术来提高图书出版的质量和效率。而有的出版单位与相关的技术公司建立了长期合作关系，依靠合作方强大的技术实力发挥自身的资源优势。同时如何兼顾版权保护，通过一系列技术措施来防止不法人员对内容的窃取和传播，确保作者与出版方的权益得到充分保障，从而维护稳定优质的作者队伍，提高自身的核心竞争力，也是出版单位需要认真思考解决的问题。

2.2资源方面融合

当前，国内多数专业出版单位，都通过传统出版积累了海量的高质量的出版物，也积累了深厚的作者资源。在过去几年里，传统出版业已积累了大量的出版物，而在这个过程中，许多高品质的出版物也逐渐变成了一种珍贵的资产。传统出版与数字出版的整合，其首要目的在于将优质的出版物通过可靠的途径上传至网络，在这一过程中，必须制定一套严密的、可靠的版权保障体系，以保障出版社和作者的合法权益。其实，出版业在整合资源的同时，也要充分认识数字化出版的技术资源，充分发挥数字化出版技术的优势，使之更好地满足人们对信息的要求。

2.3营销方面融合

由于传统出版销售渠道单一，图书推广受到诸多限制。随着时代发展，营销模式必须做出转变，从单一渠道向多渠道、从单一模式向多元化方向发展。可以整合线上、线下的资源，进行联合营销，扩大传统出版销售的覆盖范围，创新营销模式，积累大量固定的消费群体，进行再营销，从而不仅能增加利润，还能产生品牌效应，提升企业形象，实现社会效益与经济效益双赢。

2.4人才方面融合

出版行业的资源与技术整合，离不开大批具有远见、高素质的人才。数字出版业的技术、市场、策划、营销、服务等方面的专业人员是不可或缺的，而传统出版业的内容编辑、策划、管理人员更不可或缺。“互联网+”时代下应建立健全的人才培养体系，为出版行业提供可靠的人才，并在市场作用下寻求科学的发展之路。一是网上销售思维。网络为各个行业的市场活动提供了更多的资源和渠道，市场营销手段也变得多种多样，但同时也使得网络市场的竞争变得越来越激烈。

3新媒体时代数字出版发展的实践路径

3.1全面掌控数字出版方向

新媒体时代背景下，各种信息数据可以被有效监测，数字出版行业不能忽略各种信息数据，要合理有效地预测企业未来的发展方向。一个行业要想稳定发展必须与时俱进，人们的思想和需求都在不断改变，数字出版行业必须找准服务对象，明确服务原则，帮助读者借助电子设备进行有效阅读，进一步提高读者的阅读兴趣。数字出版行业必须进行行业创新，在行业内部相关规则的制定上要做到与时俱进，符合现代化企业发展的趋势，同时也体现出数字出版行业自身的特点。

3.2加强各方版权保护意识

知识产权保护意识薄弱和维权意识不强作为数字出版物侵权事件频发的直接原因。具体而言，部分侵权者法律意识淡薄，没有意识到自身的侵权行为，而版权所有人则由于维权成本高、侵权赔偿难等原因未能维护自身的合法权益。因此，政府部门可以有针对性地加强知识产权保护宣传教育，加大数字出版知识产权保护相关法律法规的普及力度，大力宣扬侵权的处罚机制，为数字出版知识产权的保护营造良好的社会环境。

3.3构建数字出版人才培养体系

人才作为数字出版业发展的重点，培育复合型、应用型人才十分关键。人才培养需要明确目标，以多媒体技术为专业知识基础，以数字出版为应用核心，以此来更好地满足数字出版业发展对专业人才的要求。传统出版业更注重编辑的文字功底和编写能力，而数字出版行业除了要求基本的文化素养外，还需要具备良好的技能素养；建立融合媒体中的服务思维，注重用户体验，做好精准服务；培养人才协同思维，提高团队意识和统筹能力。

4新媒体时代数字出版发展的方向

4.1数字化

新媒体运用到数字出版中，其在大数据技术的支持下，凸显信息数据运用的重要性，实现信息数据的共享模式，打破数字出版工作流程，简化工作环节，提升数字出版实践的成果。在此背景下，数字出版人员应具有数据化、数字化的工作思维，促进新媒体技术与数字出版工作的融合，弥补传统数字出版的不足问题，从而凸显数字出版模式的数字化发展趋势。

4.2多载体化

随着新媒体时代发展，数字出版的发展应向多载体化方向迈进，根据受众需要，实现文献信息获取的多元化，为其提供多元的体验、实践的平台，满足用户对文献信息阅读与认知的需要，既延续传统的数字出版信息服务模式，也依托于新媒体技术，开展网络的数字出版服务工作，更促进网络与线下数字出版服务工作的融合。

结束语

在全新的形势下，出版业亟需有效融合传统出版和数字出版，充分发挥两种出版方式各自的优点，推动出版业进一步健康、稳定、可持续发展。现阶段的数字出版产业机遇与挑战共存，任何数字出版行业的发展都需要根据时代发展需要以及人们对信息的需求进行合理规划，促使信息的传播符合人们的需求。

参考文献

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