特色冰雪小镇建设模式：冰雪旅游产业发展主趋势研究

特色冰雪小镇建设模式：冰雪旅游产业发展主趋势研究

何志伟 ,2.张晓款

1.郑州大学体育学院（校本部） 450006 2. 河南大学文化产业与旅游管理学院 475001

摘要：在2022北京冬奥会后引发冰雪热，建设特色冰雪小镇成为对接全民健身需要、推进产城融合的重要选择，也是适应从冰雪运动向冰雪旅游产业发展趋势的必然路径。本文从我国冰雪旅游产业发展的现状及趋势研究出发，结合特色冰雪小镇建设模式存在的问题，提出该模式的优化路径。

关键词：特色冰雪小镇；建设模式；冰雪旅游产业；发展主趋势

一、引言

大力推进冰雪旅游产业发展，既承载了我国冰雪运动事业发展的时代重任，也关系到当前“健康中国”战略实施。随着我国冰雪运动进一步普及，现代冰雪运动文化初步形成，以大众休闲度假、产城融合为核心的特色冰雪小镇模式逐渐成型。为此，从产业融合趋势、地方文化融合和构建产业集聚群等动角度出发，综合研究特色冰雪小镇建设模式，为高质量完成“三亿人参与冰雪运动”伟大承诺提供了重要践行路径。

二、我国冰雪旅游产业发展现状及趋势研究

2022冬奥会后冰雪运动吸引力全面提升，无论是滑雪场数量，还是参与滑雪的人次均大幅上涨。随着国内冰雪旅游市场发展增速迅猛，冰雪旅游产业地位不断增强，已成为冬季旅游发展的全新风向。与此同时，我国相继出台了多个推动冰雪产业快速发展的利好政策和发展规划，为我国冰雪产业发展、特色冰雪小镇建设提供了重要支持。

2.1我国冰雪旅游产业发展现状

就目前我国冰雪旅游产业发展现状看，主要呈现以下特点：首先，相关城市依托资源优势，打造了类型丰富、形式多样的冰雪旅游产品，初步形成了冰雪旅游产业链条。在冰雪运动“三亿人参与”号召下，冰雪旅游成为大众休闲健身的重要选择，推动了冰雪旅游市场发展。冰雪旅游产品从最初的冰灯、滑雪等形式向冰雪联动、冰雪娱乐等多种形式深度发展。其次，形成了部分冰雪旅游品牌，冰雪旅游社会认可度大大提升。部分城市以北京冬奥会后为发展契机，积极推广冰雪运动，壮大冰雪产业，发展冰雪旅游市场，积极探索冰雪产业的发展外延，形成了具有极强知名度和吸引力的冰雪旅游品牌，典型代表如黑龙江亚布力雪场、冰雪大世界等等。最后，冰雪旅游市场建设初步成型，旅游产业要素日益完善。在互联网技术推动下，除了基础的“吃喝玩乐游购娱”融入冰雪旅游产业，教育、培训和文化创意等全新经营业态也成为冰雪旅游产业发展的重要内容[1]。

2.2我国冰雪旅游产业发展趋势

我国冰雪旅游产业作为新兴产业，目前发展存在产业融合程度低、文化内涵缺失和服务体系不完善等多种问题。在“冰雪运动热”背景下，要积极融入地方规划和特色文化，积极研判大众全新消费需要，开发各类全新的冰雪旅游产品，打造完善的冰雪旅游产业集群。综合来看，我国冰雪旅游产业将向大众化、产业化和融合化方向发展。通过大力开发各种冰雪旅游产品，有效满足了大众的参与需要，提升了冰雪旅游的发展成熟度与影响力。同时，在新媒体、互联网等全新传播技术融合推动下，产业要素融合程度不断加深，跨产业、跨业态发展融合成为冰雪旅游产业的全新发展常态，通过将各类产业内容融入冰雪旅游产业，提升了冰雪旅游产业的内涵和整体价值。最后，在相关政策利好和社会力量积极推动下，未来冰雪旅游产业化特征将进一步凸显。综合来看，以“产城融合”为主要特征的特色冰雪小镇模式满足了冰雪旅游产业大众化、产业化和融合化的发展趋势，因此，建设特色冰雪小镇成为适应冰雪旅游产业发展主趋势的重要选择[2]。

三、基于冰雪旅游产业发展趋势的特色冰雪小镇建设模式优化路径

特色小镇是以某一项特色产业为基础，打造产业定位明确、发展内涵突出和多种功能融合的综合项目，是产业发展与城镇建设全面融合的全新模式。滑雪、滑冰等各类冰雪运动具有极强的休闲特色和参与趣味，与特色小镇的文化内涵和发展初衷相一致。在冰雪旅游产业向大众化、产业化和融合化发展进程中，要结合产业实际，优化特色冰雪小镇建设模式，为冰雪运动发展普及奠定基础[3]。

3.1创新管理体制，完善发展理念

特色冰雪小镇是“产城融合”的全新形态。因此，需要积极打破产业、行业界限，全力推进产城融合。政府要尽快理清特色冰雪小镇的管理制度和政策体系，通过出台专门的管理规范，完善特色冰雪小镇模式的内涵及产业要素、动力机制。要加大财政、税收的倾斜力度，完善政策扶持和资金扶持方式。要结合互联网、全域旅游等时代形势，积极探索特色冰雪小镇全新产业形态，通过创新发展理念，提升特色冰雪小镇的发展质量[4]。

3.2创造现代品牌，注重文化传递

在推进特色冰雪小镇建设进程中，要注重将品牌建设放在首要位置，通过挖掘地域文化要素，打造特色的文化符号，结合市场化运营，使其发展成为特色冰雪小镇的品牌。要完善赛事体系，通过精品赛事活动，培育冰雪运动品牌，扩大冰雪小镇影响力。要深度挖掘传统冰雪运动文化内涵，积极融入现代冬奥精神，通过多元文化融合，构建“冰雪+文化”、“冰雪+现代体育”、“冰雪+民俗活动”等多种发展模式，创新性开展雪地龙舟、雪地足球赛等创新性体育活动，满足大众冬季运动健身的多元化需要，实现特色冰雪文化的有效传递。

3.3注重产业建设，充实支撑力量

冰雪运动对装备、产品的科技含量要求较高，形成了完善的产业链条和冰雪市场，特别是一些高精尖冰雪运动设备研发，提升了冰雪产业的附加值和经济效益。因此，结合冰雪旅游发展趋势，未来在特色冰雪小镇建设过程中，应该构建政府引导、企业主力和大众全面参与的全新发展机制。通过积极吸引龙头企业参与、扶持行业内企业发展，鼓励社会资本进入冰雪产业，发挥产业集聚效益，从本质上充实特色小镇的建设、发展力量。为此，政府要结合特色冰雪小镇建设实际，完善金融政策、优化市场环境，吸引专业人才，为多元力量参与特色冰雪小镇建设提供完善支持[5]。

四、结语

在当前我国冰雪产业发展进程中，以休闲旅游和大众参与的特色冰雪小镇模式具有良好发展机遇。特别是随着冰雪旅游发展不断完善，特色冰雪小镇通过将冰雪运动、大众休闲娱乐和冰雪产业等多种业态进行融合，形成了完善的“产城融合”形态。目前，特色冰雪小镇发展格局初步形成，并成为我国冰雪产业发展的主要趋势。特色冰雪小镇积极诠释“产城融合”理念，坚持以冰雪产业为发展核心，依托小镇资源优势，开展冰雪运动、旅游休闲和文化体验等各种活动，使其成为现阶段优化冰雪产业供给体系的重要力量。

参考文献：

[1]丁豪军.大数据下“互联网+”冰雪旅游产业融合发展研究[J].产业与科技论坛,2022,21(07):16-17.

[2]赵益鑫.辽宁省冰雪旅游产业发展路径研究[J].哈尔滨体育学院学报,2022,40(02):51-55.

[3]于子桐,赵麒.新媒体时代吉林市冰雪旅游文化传播策略分析[J].传媒论坛,2021,4(23):136-137.

[4]孙齐震太.冰雪文化与动漫产业相融合打造特色冰雪旅游[J].文化产业,2021(30):60-62.

[5]郭蓓.文旅融合发展背景下新疆冰雪旅游产业策略研究[J].新疆社科论坛,2021(05):65-71.

作者简介：

第一作者：何志伟，男，1998.04，汉，河南郑州人，硕士研究生在读，无，郑州大学体育学院（校本部），体育社会学

第二作者：张晓款，女，1998.02，汉，河南开封人，硕士研究生在读，无，河南大学文化产业与旅游管理学院，旅游服务