浅谈新时期如何做好企业宣传报道工作

 浅谈新时期如何做好企业宣传报道工作

董晓冬

中铁三局集团第六工程有限公司，山西晋中，030600

摘要：随着经济社会的发展，在给企业带来新发展机会的同时也带来了严峻的挑战。所以企业要紧跟时代的脚步，加强企业内部的精神文化建设促进企业的发展，提升企业的凝聚力和行业竞争力做好辅助工作，从而能更加从容的面对时代变革带来的机遇和挑战。企业宣传报道工作是企业精神文化建设的重要部分，对于助力企业的发展有非常重要的推动作用。

关键词：新时期；企业宣传；报到工作

引言

企业要想在市场竞争中持续的提升自身的竞争能力，就应该具有强大的宣传工作。事实证明正确有效的宣传工作不单能为企业创造无形的市场价值，也会为企业带来有形的价值。只有正确的认识企业宣传报道的价值，才能更好的发挥企业宣传报道的作用，从而进一步促进企业的科学发展。下面将围绕新时期企业宣传工作进行讲述。

一、新闻宣传工作在企业中的重要性主要体现在以下三方面：

（一）做好新闻宣传工作，有利于提升企业形象

对外传播公司企业宗旨、企业理念，加强对企业形象与公司品牌的宣传，进一步提升企业和品牌的影响力，让社会消费者了解企业、接受企业、信赖企业、忠于企业，就会直接加强对公司产品的品牌推广力度。而企业良好的社会形象，往往都是由强大的宣传工具所积累起来的。例如，海尔集团的"砸冰箱"案例中，就是通过事实和生动形象的宣传，将海尔集团公司的价值观和质量观传递给社会大众，从而得到了社会公众的广泛好评。又比如，提到大庆油田，就会想起了大庆文化、铁人精神等，并对经营大庆油田的公司与企业都有了发自内心深层次的信赖，这也正是企业宣传的价值，通过宣传让公司获得人们的肯定与尊重。

（二）做好企业宣传报道工作，有利于激励员工精神

精神激励能从较深层次上充分调动职工对工作的热忱度，公司的内部宣传活动，并不只对公司的各种工作进行报道，它同时也是对职工的思想道德进行教育的一个手段。对企业的宣传报道越接近基层、理解基层，越了解他们的所思所想，就越富有影响力和凝聚力。企业利用宣传报道先进的典型案例来充分调动员工的劳动热情，引导和激励员工增强其内心的责任感。利用媒体宣传报道企业职工的各种竞赛、娱乐比赛等活动，增强员工的幸福感。

（三）做好企业宣传报道工作，有利于营造良好的企业文化氛围

公司文化教育的根本任务，是把公司的人员培育成一名优秀的公司人。使公司的每个人员知道企业文化的含义，以增强他们对公司文化的责任心，也要在工作中自觉遵守规章制度。通过对公司员工内部思想的传播，将企业文化人格化。并运用故事的形式将企业文化进行讲述，撰写一些关于传播企业文化的公司内部书籍，使公司的企业文化实例化。同时通过各种渠道传播公司文化，形成浓厚的公司文化氛围，在社会行为中来影响员工的日常活动，久而久之会使企业员工自觉的认同企业文化并形成一种生活习惯[1]。

二、企业新闻宣传报道工作的重要意义很显然，搞好企业宣传工作就需要找准工作位置，保持正确导向，才能起到积极的宣传效果。

（一）做好企业宣传报道工作要围绕中心服务大局

公司的发展前景是挑战和机会共存的，但是不管公司是在面对挑战或是抢抓发展机会的时期，都可以运用宣传的形式为企业加油鼓劲。通过充分运用企业宣传部门丰富多样的宣传报道，帮助广大干部员工认清局势、明确目标、增加自信，激发企业上下人员的革命斗志，共同团结起来，促进公司内部万众一心、共谋发展的良好氛围。

（二）做好企业宣传工作要有政治敏锐性和政治辨别力

企业宣传要在政治上、思想上、行为上同上级保持高度的一致。大力传播积极健康、奋发向上的企业内容。要紧紧围绕公司的中心任务、工作目标和经济社会发展的总体目标，通过精心策划、精心组织及时正确传达上级的工作指示。进一步阐明公司的社会发展总体思想，并着重统一职工的政治思想意识。深入宣传基层的先进模范，客观反应职工群众的心声，为公司各项工作顺利开展营造良好的言论环境。

（三）做好企业宣传工作要贴近生活、深入人心

要立足于中小企业改革发展以来的工作实践，详细反映在新形势下中小企业加快发展、深入改革、完善企业的管理制度，努力构建社会和谐等的工作实践。要深入生产劳动一线，准确捕捉企业基层的动态信息，反映劳动群众的精神面貌，了解企业基层创新绩效与成果。要把公司的政策法规和惠民举措及时传达落实，让公司的工作人员对群众生活进一步熟悉，把企业宣传展示活动的激励调节作用，切实落到了企业实处。要把广大职工群众的切身需求，列为工作的切入点和着力点，切实的维护好广大职工民众的切身利益。

三、做好企业宣传报道工作该如何进行具体操作，必须正确认识企业宣传工作、加强企业宣传队伍建设、建立健全企业宣传工作保障体系。　

（一）要正确认识企业宣传报道工作

目前，也有部分公司觉得企业的广告宣传工作对公司的经营、产品、运营关系不大，从而忽视了企业宣传工作的重要性。这也就造成了企业的媒体宣传报道之路越走越窄，从而导致了公司内部很多的宣传资料都白白地浪费掉，企业形象无法得到有效的树立。新闻宣传的展示工作，直接关乎并影响到企业生产、管理和安全等重大管理工作的完成。所以，企业管理者必须正确认识企业新闻宣传报道工作的重要性，在党政领导的积极帮助与引导下，促进企业宣传报道工作的全面开花

[2]。

（二）要加强企业宣传报道队伍建设

建立一支素质过硬、政治觉悟高的企业宣传队伍。一方面各级党组织要关心通讯员的个人成长。通过举办各种不同形式的培训班，使通讯员可以从多个视角对公司的特征和内涵加以认识，对公司标题和标语的创作可以更加专业，使通讯员的综合素养得以强有力地提高，同时巩固公司内部传达的基本职责。要主动地为通讯员们创造发挥空间，广泛发掘一些思想政治意识强、业务精、纪律严、风气正、文化素养高，有一定新闻写作能力的人员，积极投入到宣传队伍中。同时在日常生活中去关注他们、用思想价值观指导他们，在实际工作上帮助他们，并指导通讯员勤看、勤动脑、勤动笔，从各方面为通讯员采访写作的文稿奠定宽泛的素材基础。通讯员也要注意自身提升，要围绕着公司各个时段传播的工作难点、热点和问题进行研究工作，针对传播主体，选择好切入点抓住好着力点，以增强传播工作的积极性和有效性。要不断创新新闻传播方法，努力的接近读者靠近基层，使职工都愿意接触新闻。要活跃思想、转变观念、提高才干，从各方面进一步完善自己，真正成为让党组织放心，让企业满意的新闻宣传工作人员[3]。

（三）要建立健全企业宣传工作保障体系

企业要真正发挥并实现企业推广工作的社会价值和功能，就需要建立完整的企业推广工作质量保障体系。因此政府要大力宣传企业推广工作在全国企业中的重要地位、特点和意义，以明确企业对搜集整理推广工作的信心，以提高干部职工对企业推广工作的认识与配合程度，为企业的推广工作营造良好的氛围。要从待遇和人员经费上为企业推广人员提供强大的政策支持与福利保障，要充分调动和激励企业推行人员的主动性、积极性和创造力。要将企业推广工作人员的内容规定、目标措施和安全生产、具体业务一同打包量化考评，并作为经济责任人的岗位职责，推动企业推广工作人员的高效实施。

结语

新时代的历史背景下，不但对传媒行业宣传报道等管理工作提出了艰巨的使命与挑战，同时也提供了行业新转型的契机。公司新闻宣传部的员工唯有保持与时俱进、开拓创新的精神状态，并积极培育敢打破陈规、革故鼎新的创新思想，方可为企业的健康可持续发展提供强力保障。在中国经济社会蓬勃发展的新形势下，企业新闻宣传报道撰写工作的重要意义也更加突出，怎样搞好企业新闻宣传报道撰写工作已成为中国企业宣传工作广泛探讨的重要议题。

参考文献：

[1]王瑶.论国有企业新闻宣传工作的方式［J］.管理,2018(12):19-20.

[2]张琳琳.刍议如何做好新形势下新闻宣传工作［J］.浙江商业,2019(01):35-36.

[3]仝婷婷.企业新闻宣传报道工作不足及对策分析[J].记者观察,2020(36):44-45.