浅析运营视觉设计中的设计方法

浅析运营视觉设计中的设计方法

康凯,闻婧

（大连工业大学 辽宁省大连市 116034）

运营设计是介于运营与设计之间的设计，传统行业的运营本质上是销售，而互联网运营则增加新的开发流程结构。运营活动的整个流程包括初期运营目标：引流，中期活化与转化，以及后期用户流失，在初期活动中需要引导用户、中期保持用户黏性、以及后期可能产生的用户流失管理运营设计是为了满足运营目的所采取的设计解决方案。运营设计应该围绕五个核心维度来进行思考：运营的主题内容、运营的表现形式、目标人群、投放场景、运营目的。主题内容是运营设计中需要向受众所传达的核心信息，表现形式是运营中艺术的表现手法和根据不同的媒介所使用的针对性手段，目标人群是在运营中分析对运营内容产生兴趣的人群，投放场景则是运营活动所采用的推送形式，运营目的是在运营设计中通过与目标群体产生共鸣与兴趣点，引起受众的扩散和传播，或者带动流量拉伸活跃。运营设计对于营销活动有着非常重要的意义，在运营设计过程中视觉对于目标群体产生影响力十分巨大，因此一个成功的运营活动离不开好的视觉表现。

在运营活动进行开始时，通常会采用线上推送宣传结合部分线下活动的形式，但无论是线上还是线下，在最短时间向目标群众传达最有效的信息是十分重要的。因此，在视觉设计时，色彩搭配的情绪体现是最明显而有效的手段。目标群体在看到项目活动中的应用色时可以自然的接受项目带来的情绪，原因时自然色是可以最直接的对人的感官产生刺激的颜色，因此活动项目所想要带给目标群体的情绪表达，可以从自然色中提炼，当然要结合项目活动本身的需要。在确定项目配色时可以运用以下配色流程：确定主色———确定搭配色——结合星系进行设计与调整———团队沟通调整配色。在配色工程中可采用色彩平衡的法则：互补色的平衡——视觉刺激的平衡、冷暖色平衡——色彩情感上的平衡、深浅平衡———色彩层次方面的平衡、有色彩与无色彩平衡——画面稳定性的平衡、花色与纯色平衡——色彩群组之间的平衡、色块大小平衡——画面排版方式的平衡。在配色过程中注意管理色彩群组、画面的多层次、色彩呼应等问题，保持色相一致同频，色阶一致同频。在线上运营界面中可结合使用。在色彩设计过程中注意解决设计需求与阅读表达等问题，大小面积分别采用对比色，根据格式塔原理小的地方会产生聚焦，而有许多小面积的组群和大面积个体时，可采用邻近色组群和对比色的方式进行配色。

Banner设计在运营活动中的作用之大用途之广，banner常常作为活动主标题页面而直接映入眼帘，因此banner设计中无论是字体、颜色、构成、构图都是十分重要的。前三者，都需要适应活动内容的要求，而在构图上banner设计则有一些设计技巧。在banner设计中常用的布局有左图右文、配图适中、左文右图、文案居中等，这时分析产品的文案和元素，尝试并确定最合适的版式布局方式，是决定优秀视觉输出的重要一步。确定好基础结构之后，开始对一些细节进行调整。在使用左文右图时，可使用黄金分割比重对图文进行分割；采用全文字版式时主标题底部可在50%，次标题78%，小标题可在20%左右最为美观，还可采用文字5%的倾斜角度版式。任何banner设计都包含四个设计层级：装饰层、文案层、主题层、背景层。在在设计这些层级时需注意关键点来达到最好效果，在进行背景设计时可采用渐变背景和纹理背景，比较常见的是使用方块纹理对背景进行网格化处理、波点处理、层次感处理、在主题图后采用形状承托等方式，在设计背景时一定要保证信息的可读性。在进行文案排版时注意字体占比、排版方式、形状点缀，在商品/模特主体设计时注意图片定位和主题图的品控，在装饰层点缀元素时可采用形状点缀和标签点缀的方法。在文案排版中，文案高度占比在40%----50%，主文案90----120PX，副文案28PX，对于文案的处理手法通常有部分遮挡（多用于数字文案）、微倾斜、错层阴影、充实凸显版面、加长字符间隔。在商品模特排版设计中，首先要明确主体物的情绪表达，在主题摆放时通常采用的方法有：四六摆放法、黄金分割法、半身摆放和凸显卖点等。在点缀装饰中，通常采用有色/无色/描边点缀、超写实点缀、不规则图形的点缀、标签点缀等等。

在现代设计中，视觉设计的主要功能是调动所有平面的因素，达到视觉传达准确的目的，同时给观众以视觉心理满足。当今，视觉设计的方式变得越来越复杂和发达，设计师在视觉传达设计中，应充分考虑受众群体的视觉心理，清醒地认识到信息接受者不是机械的、被动的受纳器，而是一个具有积极主动的内驱力的主体，只有在充分理解和掌握有关视觉心理的知识之后，才能更好地在更大的范围内发挥各种现代制作技术的优势。其中，观者的视觉经验对视觉信息的准确传达起着重要的作用。设计者应根据观者的视觉经验充分调动观者视觉心理的能动反应，使其“所看”与“所知”同时发生感觉，从而积极主动地参与到设计作品的理解和感悟之中，让观者通过欣赏与设计者的审美体验相沟通，以此来达到信息传达的目的。

参考文献：

《浅析视觉设计对新媒体运营推广的影响》 李丹骏 艺术科技 2019.4

《电子商务运营技法对视觉传播设计活动启示》 王可 大众文艺 2017.11

《基于视觉思维的教育类网站Banner运营设计研究》朱朋博 包装工程 2018.4