道明竹编箱包品牌建设的路径探析

道明竹编箱包品牌建设的路径探析

董欣瑶,袁明霞,钟翠,蒋佳慧,靳东青

四川旅游学院 四川成都 610100

摘要：道明竹编作为国家级非物质文化遗产代表性项目，其历史悠久，技艺精湛。其产品类型多以生活器具类为主。主要通过成条的薄竹片在“一挑一压”间形成的竹编产品，不光具有生活实用价值，同时也具有极高的艺术审美价值。随着市场对传统竹编制品需求的降低，年轻的竹编传承人较少，道明竹编呈现出产品单一，特色不突出的问题。本文以道明竹编箱包的色彩设计为突破口，以材质融合产品，结合竹编工艺、设计美学理论，推动道明竹编产品品牌化、多元化、产业化，使道明竹编的产品适应新时代消费需求。

关键词：道明竹编染色工艺、箱包设计、产品品牌化、创新设计应用

一、道明竹编发展现状

（一）道明竹编传统工艺

传统竹编工艺随着社会的发展传承至今，竹编不仅仅在中国农业文化的发展中发挥着重要作用，而且在人们对审美生活的不断追求中也发挥着积极作用。《崇庆县志》中记载清代时的道明竹编“所作竹器最繁，夙称优美”。道明竹编距今已有2000多年的历史，其品类丰富、工艺精湛。

（二）道明竹编当前面临的问题

随着经济与科技的飞速发展，消费结构发生巨大改变，新时代消费者更青睐有特色、高品质的产品。笔者结合实地考察、实践操作和文献资料收集，认为道明竹编目前存在以下几方面问题：一是在社会经济迅速发展并带动消费结构发生巨大改变的时代，道明竹编仍然较多的处于传统手工小作坊的运作模式；二是道明竹编的传承方式也与其他传统手工艺并没有太大差别，主要是以师徒传授的方式进行传承，且多数人对道明竹编的传承意识比较薄弱；三是道明竹编的竹编产品单一化问题突出，主要产品仍然是市场上常见的旅游商品，如花瓶、竹篮、瓷胎竹编茶具等，虽然也有装饰性较强的耳环、竹编摆件、竹包手袋、竹扇等，但多以竹本色呈现效果，对于竹编的染色工艺应用并不充分和广泛。

二、道明竹编的箱包设计和品牌构建

（一）当下道明竹编的产品设计发展现状

道明竹编传承至今，拥有悠久的历史。道明镇位于四川省崇州市西北部，该地盛产慈竹，当地居民因地制宜，逐渐形成了以编制生活日用品为主的竹编文化，而“道明日用竹编技艺”于2022年被列入四川“省级非物质文化遗产代表性项目保护单位名单”。

（二）道明竹编箱包产品单一

箱包作为服饰配件通常具有强烈的装饰意味，从材质、色彩、外形、工艺、纹理等方面呈现独特的风格特色。道明竹编所用竹篾主要以竹本色为主，并以编织技艺做造型变化。整体色彩淡雅和谐，风格较为传统，特征不突出。

（三）道明竹编品牌不突出

根据《2019中国传统工艺品牌调研报告》显示，目前 34.19%的传统手工艺依然处于无品牌的状况[1]。道明竹编超高的技艺是工匠精神的集中体现；其呈现的精美效果又是大众对美好生活追求的体现，但是道明竹编目前以工作室为主开展经营，缺少以产品创新为主树立的竹编品牌形象。

三、道明竹编出现这些问题的主要原因

（一）家庭式手工小作坊运作模式，难以与市场需求接轨

道明竹编的传承方式与其他传统的手工艺的传承方式并没有太大的差别，几乎都是以师徒相传或家庭式传承，这样口授相传的方式难以完整地将道明竹编的精髓持续不断的传承下去，，传承人的离去意味着技艺的消失。

（二）竹编产品单一化、同质化、装饰性不足

道明竹编产品单一化问题突出，产品主要还是市场上十分常见的用品，如传统花瓶、竹篮、瓷胎竹编茶具等，虽然也有装饰性较强的耳环、竹编摆件、竹包手袋、竹扇等，但其造型设计也是市场上比较常见的产品，装饰性不足。

（三）箱包设计上缺乏对消费者的了解和创新意识

道明竹编现有的箱包类产品泛泛可陈，而道明竹编的染色工艺也并没有在此类产品的设计中得到充分而广泛的应用[2]。道明竹编的产品绝大多数都是市场上常见的产品，特色不突出，且基本以竹本色呈现。

四、结合染色工艺的箱包设计可行性分析

笔者尝试以染色工艺在竹编箱包类产品设计中的应用推动其构建品牌系统。结合竹编染色工艺、竹编与其他材质的融合设计、风格及定位，明确设计路径，更新道明竹编箱包产品设计，使其适应新时代消费需求，推动构建道明竹编品牌形象。

（一）以染色丰富表现风格

目前竹材染色的主要以碱性、酸性、活性染料等具有水溶性的染料为主[3]。植物染料中既包含有可以加热煮沸的直接染料，也包含需借助媒染剂才能显现颜色的间接染料。植物染料为天然染料，未添加或极少添加化工材料，染色形式绿色环保、对竹材和人体的伤害都比较小。

（二）以多材质融合创新形式

在竹编与箱包设计相关研究方面，高海燕、吴东利等所写的《编织工艺在现代女包设计中的应用》一文中重点阐述了以编织工艺结合女包进行设计，内容以编织手法的创新、造型的创新、色彩搭配的创新为主[4]，这对于道明竹编的箱包设计是很有益的借鉴，对于竹编的箱包设计还可以进一步增加形式。

五、道明竹编制品品牌化

现有竹编箱包一般采用有限的几种编织图案制作而成，其竹篾颜色单调，品种单一，形状结构较为传统，并且每一户的产品特色不突出，定位不准确，辨识度不高，通过染色工艺的加入让竹编箱包品牌化，从而提高道明竹编的价值和影响力。

（一）道明竹编染色实验

由于竹篾相较于布料、木料更难上色，市面上基本很少见色彩丰富的竹编制品，基本没有经染色竹编进行色彩搭配制作的竹编箱包。

（二）道明竹编箱包的品牌化路径

1.精准定位道明竹编箱包的受众人群。在研究竹编箱包产品设计定位时，通过分析消费者不同年龄阶段喜爱的颜色和不同的购买需求等数据，得到相应的设计需求方向，同时可分析现有传统竹编箱包在实用性、美观性上的不足，从而精准定位消费人群。

2.加强道明竹编箱包的品牌研发，从而提高道明竹编箱包的辨识度。课组将继续研发不同色彩的道明竹篾，将道明竹编的染色技艺发挥到极致，使竹篾的色彩变得更加丰富细腻，从而使道明竹编箱包具有更多的色彩搭配，制作出符合不同年龄阶段的箱包。

六、总结

道明竹编染色工艺在箱包的设计应用中还有待开发，通过结合现代审美、道明竹编染色技艺、打造道明竹编箱包的品牌知名度的形式，贯彻品牌化理念，来提升道明竹编箱包的发展活力。在创新设计的方式下，来发扬道明竹编的工艺技术、染色技术，保留其深厚的文化底蕴，设计出符合现代人审美观和质量要求的箱包产品。通过打造非物质文化遗产——道明竹编箱包品牌，增强非物质文化遗产——道明竹编的生命力，使道明竹编箱包符合现代消费者对时尚的追求，并使道明竹编文化与道明竹编工艺品合二为一，共同发展。

参考文献

[1]《中华手工》杂志——《2019中国传统工艺品牌调研报告》，2020

[2]李春慧，道明竹编的品牌形象设计研究——以丁知竹创意工作室为例[D]，四川，成都大学，2021

[3]胡玉安,祝荣先,余养伦,张亚慧,高鹏,于文吉.碱性染料对竹基纤维复合材料性能的影响[J].东北林业大学学报,2014,42(10):100-102.

[4]马兰蕊，道明竹编在现代箱包设计中的应用探析[D]，四川，四川师范大学，2019

作者信息：

第一作者：董欣瑶，2002年1月生，女，汉族，四川旅游学院工艺美术专业19级学生

袁明霞，2001年7月生，女，汉族，四川旅游学院工艺美术专业19级学生

通讯作者：吴思韵，1989年3月生，女，四川旅游学院讲师，研究方向为产品设计

姚佩伶，1978年4月生，女，汉族，四川旅游学院副教授，研究方向为产品设计

基金项目：四川旅游学院大学生创新训练项目——“竹‘乡’思——竹编织就幸福路”（编号: 202111552054）

四川旅游学院校级科研项目《道明竹编工艺在旅游产品设计中的应用研究》（2021SCTUSK56）