乡村振兴中的新媒体力量初探

乡村振兴中的新媒体力量初探

王富刚

菏泽日报社 274000

在如今这个新媒体蓬勃发展的时代，如何运用新媒体手段，助力乡村振兴，成为全社会关注的焦点。为此，新媒体需要围绕乡村振兴的战略部署和相关政策进行策划部署，以形成立体化的宣传报道态势，同时突出引导性和实用性，进而助力乡村战略的实施。

新媒体时代，信息传播更加快速，也更具互动和体验性。在当下，新媒体不仅要运用全媒体方式推出具有乡土气息和田园温度的好作品，及时反映农民群众诉求心声，讴歌基层群众伟大创造，展现农业农村发展成就，也要积极以“四全”媒体的要求在融合发展中融入更多乡村元素，为乡村振兴助力。

万物皆媒的时代，新媒体的力量更加强大。在万物互联传播的过程中，新媒体传播的信息导致了信息流，信息流会带来人流、资金流、物流、服务流等。新媒体把这些“流”带到农村，促进农村的经济发展。所以，新媒体助力农村振兴，就是要用信息流促进乡村的经济发展、政治稳定、社会和谐、生态友好，最终实现人民幸福。

新媒体善于打通“最后一公里”

“媒体助力乡村振兴，首先要融入乡村。通过融入乡村，融入农民，创造正向的乡村民间舆论场。”中国环境新闻工作者协会主席、全国人大社会建设委员会委员，原《人民日报》副总编辑谢国明认为，打通县域内的官方舆论场和民间舆论场，县级融媒体在这个方面大有作为。“县级融媒体中心的建设，不是简单的传统媒体合并归大类，而是改变传统媒体思维，推进媒体转型，适应媒体与县域城乡，特别是农村的融合，打通媒体与社会信息畅通的‘最后一公里’，服务群众的‘最后一公里’”谢国明说。

新媒体要深度挖掘地域特色广泛宣传作用。在帮扶相关地区建设物质文明的同时，也应帮扶促进精神文明的建设，扶思想、扶观念、扶信念，深度挖掘其地域特色与人文底蕴，提炼其精髓，凝练其特色，用影像方式加以记录、传播，打造其特色精神文化符号，将乡村文化振兴与传统文化传承紧密结合起来，推动其传统文化传承与创新。　　

结合现代审美，对其特色文化进行解构和重组，运用新媒体对其进行科学完整的视觉系统设计，“时尚化”“艺术化”地加工和包装，使乡村文化品牌“立起来”“走出去”，帮助他们树立文化自信，同时还要面向人才聚集地，积极宣传回村助农的人才典型。　　

当前，一些涉农网站内容同质化严重，没有及时回应村民们的关切和需求。新媒体要多平台运营专属乡村振兴频道，制作推广农民喜闻乐见的新媒体内容，对特色农产品和文化进行包装和营销，打造地域特色品牌。　　

从硬件上看，没有快速稳定的网络和流畅的物流，乡村的新媒体运营就是无水之鱼和无本之木。呼吁政府应进一步加大乡村网络、物流等线下设施的建设力度，通过培训扶智，解决农户线上带货技术难题；通过宣传扶志，发展当地特色文化，助力精神文明建设，让农民钱包鼓起来，脑袋富起来，紧跟时代潮流。

新媒体融入要乡间生产与生活

实施乡村振兴，主体是农民，创造者和共享者都是农民。在农村这片广阔天地里，既有优秀的村党支部书记、村委会主任这样的带头人，也有投身扶贫脱贫政治任务的驻村第一书记，有懂农业、懂农村、爱农民的能人，更有广大朴实勤劳、助人为乐、邻里和睦的普通农民群众，媒体助力乡村振兴，应当深入乡村，扩大视野，挖掘农村基层干部，和广大农村群众的文明动人故事。因此，媒体要聚焦农村新气象，传递农民好声音。

新媒体要跨界融合发展，助力产业振兴。跨界出圈已经成为互联网时代的大趋势，媒体融合不仅仅是这些新老媒体的重组，更要求媒体跨界出圈，融入社会生活和生产活动。媒体助力乡村振兴，可以探索“全媒体+特色农产品”“全媒体+乡村旅游”等新兴服务模式，将农业产品、乡村旅游与媒体传播相挂钩，将乡村元素融入传播内容，融入产品各个要素，为乡村振兴搭建新的模式和平台。

目前，从新媒体运营助力乡村致富来说主要有两种：一种是直播带货，另一种是电商销售。直播带货是生产农户提供产品，政府牵线搭桥，主播线上推销。而电商销售指农户在互联网平台上自己开店，售卖自己的产品。

直播带货有三种类型：高人气的商业主播直播带货、乡村干部直播带货、与高校合作直播带货。其中，成熟的商业主播带货，就好比“速效救心丸”，只能解决农产品生产地区的燃眉之急，不能解决长期问题；而后两者非专业人士直播带货，经验不足，在直播中抓不住消费者的关注点。而电商方面，也存在着农民运营技术不过关和农产品店铺曝光不足的问题。新媒体运营助力乡村振兴，应让有知识农民学会运营自己的网店，成为自己的金牌代言人。

一方面，有关单位应对农产品品牌云塑造。选取量大面广、从业人员较多、有市场潜力的农产品，提供新媒体云扶持，塑造农产品“原生态”地域品牌，打造核心竞争力，带动农民就近就业、稳定增收。另一方面，有关单位应加强乡村新媒体专业技能的培训，传授电商运营相关知识，千方百计提高村民们的新媒体素养。面向村民的新媒体培训，应集案例教学、实用性与接地气为一体，突出新媒体销售农产品这一主线，针对农民运用新媒体销售农产品遇到的问题，用农民感兴趣的语言和适合他们的上课节奏，教最实用的干货，最有针对性的营销内容。　　

新媒体线上培训，应编写针对农民朋友的培训教材以及配套的教案、课件，并录制微课。教材电子版，应采用导航式书签，哪里不会点哪里，哪里不会看哪里，便于农民朋友阅读学习。同时设置微信答疑群，随时解决农民开网店遇到的现实具体问题。　　

培训扶智，可以解决农民“不会说”“不知道怎么操作”的问题，直击农民新媒体运营的痛点。在培训的过程中，既要统一扫盲，传授直播带货、电商销售相关技能，又要发掘当地直播人才，立人设，养粉丝，重点培养，让村民学会自身“造血”，成为自己的金牌代言人。

用好微信平台开源引流

新媒体应该积极去宣传和发挥传播的作用，为消除“数字鸿沟”做些努力。同时，新媒体要传播正能量的内容，引导网民尤其是乡村的网民去观看积极的、正面的内容，引导他们去获取有价值的信息。媒体要通过宣传的力量，去弘扬正气、鼓励勇气、改善风气。这也是媒体为消除“数字鸿沟”而需要做的事情”。

乡村有着丰富的农产品和乡村旅游资源，各个乡镇可以通过微信公众平台扩充农副产品和乡村旅游的销售渠道，并通过公众号文章对乡村农副产品进行宣传推广。微信公众号营销的网文语言应以幽默风趣为主要基调，同时要图文结合，讲究色彩搭配，富有美感；要积极利用热门关键词为农副产品进行引流，在提升文章的趣味性的同时注重真实性与文学性。　　

通过微信公众好可以更真实、直接地反馈农产品信息。消费者通过直播看到农产品的原产地，甚至养殖和采摘过程，加强了对产地来源的信任感，有利于增加农产品的销量。因此，要积极利用今日头条、抖音、快手等平台对农副产品进行快速销售。　　

短视频讲好乡村故事。以抖音、快手等为代表的短视频平台，具有较强的交互性、即时性和趣味性。一是制作有关乡村农副产品的短视频，每一条短视频下方都附有商品购买链接，方便观众在观看时就能够购买；二是村民日常生活中的有趣片段和记录乡村文化活动的场面，目的是让更多观众更好地了解农村的生活，同时也有利于传播乡村的特色文化；三是录制有关乡村振兴的短视频，旨在呼吁更多的人加入推进乡村振兴的力量中。　　

同时，整合传播形成矩阵。在融媒体时代，信息形式多样化，人们接受信息的渠道也多种多样，单一传播平台不能对信息进行广泛的传播。“互联网+文章+短视频+直播”的全媒体、全方位的传播，形成新媒体传播矩阵，才能帮助相对贫困地区获得更多的社会关注，从而吸纳多方社会资源参与乡村振兴。

（作者单位是山东省菏泽日报社记者）