全媒体时代会展品牌的塑造与传播

全媒体时代会展品牌的塑造与传播

陈扬扬

桂林旅游学院 广西壮族自治区桂林市 541006

摘要：全媒体传播属于现阶段最为盛行且最新的传播方式，帮助大众更加便利的获取信息。在当今时代背景下，会展属于一项重要的传播模式，更是提高城市软实力的重要媒介。随着社会经济的飞速发展，越来越多的会展品牌应运而生，从某种程度来看，会展品牌的建设能够代表一个地区的形象。在当今的时代背景下，在会展品牌塑造与传播的过程中，全媒体得到广泛应用，将会展品牌与全媒体相互结合，能够最大限度促进会展品牌的传播速度，会展品牌的魅力也因此得到展现，促进地区经济的快速发展。

关键词：全媒体时代 会展品牌 塑造传播

1. 全媒体与会展品牌的发展

1. 全媒体的发展

直至今日，全媒体这一概念的提出已经有十余年之久，在各大传播媒介当中得到广泛应用。在早期的传播历程中，主要是通过动画、图片、视频进行传播，这也是全媒体发展的开端。历经长时间的发展，将广告、网络平台作为基础，与新型媒介相互结合所形成的全新传播方式，具有独特价值，将其应用至会展的塑造与传播当中，起到了至关重要的作用。

2. 会展品牌的发展

社会大众对于会展的初始印象则是会展的品牌，影响力相对较大，属于一种实体化形态，从侧面来看，会展的品牌会直接影响到后期活动的开展情况。任何品牌展览会均具有最初的规模，对活动的整体举办情况进行分析，能够清晰看出行业今后的发展趋势。若会展能够成功举办，则能够为大众留下良好的印象。无论是会展的前期准备环节还是后期的举办环节，均与宣传和形象塑造有着必然关联。因此，事先做好计划性的营销工作，对于会展的顺利发展至关重要。

二、会展品牌的塑造与传播

从前期的品牌定位到后期的品牌宣传，这一过程就是会展品牌的塑造过程。品牌传播后的一个重要环节就是品牌塑造，也是一项十分重要的环节。在具体的品牌传播过程中，需要品牌的制造者与消费者在思想层面上达成共识，充分做好市场调研工作，了解消费者最感兴趣的方式，对营销计划进行完善增强消费者对于品牌的认知与感受，购买欲望也会因此大幅提高，最终形成品牌效应的过程。在实际的工作当中，有效传递信息与信息共享属于最关键的环节。在全媒体时代背景下的会展品牌传播，则是采取多元化的方式，为社会公众传递有价值的会展信息，通过这样的方式加速信息的传播速度与范围，会展在其中属于一项重要的组织形式，也是借助媒介开展品牌传播工作。

三、会展品牌塑造与传播的作用

因社会经济的飞速发展，加深了会展行业的发展，充分了解会展在地区经济发展中所起到的重要价值，是塑造会展品牌的主要目的，然后结合实际需求对其进行明确定位。开展会展品牌传播工作的过程中，应做好充分的事前准备工作，对于会展行业而言，品牌塑造与传播属于两项重要内容。第一，塑造会展品牌之前，应开展实地考察工作，了解当地的发展情况并将地方特色展现出来。第二，完善塑造工作之后，可借助多元化的传播手段，得到大众的肯定是品牌传播的关键，大致了解会展品牌后，两者缺一不可。在当今的时代背景下，若要提高大众对会展品牌的了解，可将媒介的作用充分发挥出来，拓展品牌传播渠道，商家也应与消费者进行互动，达到推动地方经济发展的目的。

四、全媒体时代下会展品牌的传播模式

在当今的时代背景下，任何事物的发展均是动态变化的，传统媒体传播方式具有一定局限性，已经无法满足当今时代发展的需求。各种新型技术的出现，为各项工作的开展提供了便利，探究两者之间的契合点，实现新媒体与传播媒体的结合，就是所谓的全媒体，充分发挥网络平台的优势，还具有全面性特征，这样的信息传播手段深受大众的喜爱。某一传播对象在多媒体当中，通过系列的操作之后影响力可得到显著提高，然后再借助其他媒体进行传播，不仅能够被大众接受，还能够实现全面且多角度的信息传播。互动性、实效性、融合性均是全媒体所具备的特征，信息的传播广度与深度均能够在很大程度的得到提高，并向外推广会展品牌。在这样的大环境下开展的会展品牌传播工作，不再局限于单纯的传播，而是创新机制的外在表现。

5. 会展品牌塑造的特点

1. 具有专业性特点

加大力度开展宣传工作，能够增加会展品牌的规模，赋予会展品牌塑造与传播专业性特征。从某种程度来看，会展品牌的建设更能够代表一个地区的形象，充分做好塑造工作，可切实提高地区的良好形象，对于提高会展的影响力也具有重要作用。在现阶段的发展历程中，单一性行业会展的弊端得到暴露，现阶段更加流行多行业所具备的综合性会展，因此，深入探究全媒体时代的发展特征，有针对性的开展会展工作，促进会展品牌向着专业化方向发展。另外，对会展品牌进行正确定位，塑造具有地方代表性的会展主题，会展的基础设施因此得到优化，采取多元化的手段开展各项工作，对于会展品牌的塑造与发展均具有重要价值。

2. 具有权威性特点

因时代的变迁，以及经济的飞速发展，开展会展品牌塑造与传播工作时，应从不同角度进行分析，透过会展品牌，将地区的文化、经济发展情况反映出来，历经长时间的实践，会展品牌的发展得到了当地政府部门的关注。因此，政府充分发挥自身引导作用，与商业企业的力量相互结合，不仅能够加速品牌的塑造与传播，还能够最大限度提高会展的质量与品质，地区项目的知名度也得到显著提高，促进地区经济的快速发展。

3. 具有互动性特点

全媒体时代的到来，人们在沟通互动的过程中，不需要受时间与区域等因素的限制，借助网络平台就能够相互交流。大众的支持与肯定，对于会展品牌的塑造与传播具有重要作用，为最大限度提高会展品牌的知名度，加深大众对会展的了解与认知，应与现阶段全媒体时代的发展特点相互结合，在融媒体时代下所开展的会展宣传工作，更能够吸引大众的眼光并得到大众的可定，会展结束之后再借助网络平台，与大众进行实时交流，根据大众的反馈意见，明确所举办的会展是否达到预期要求，结合固有属性对其进行改善，循序渐进对会展品牌建设工作进行强化，并将塑造效果发挥出来。

4. 具有前瞻性特点

任何行业的发展都需要国家的大力支持，同样的，国家经济的飞速发展也能为各个行业的发展提供契机，带动各个行业的快速发展。在全媒体盛行的时代背景下，用动态的思维与发展的眼光看待问题，更能够抢占先机，正确预判经济发展情况，考虑行业今后的发展趋势，从不同角度开展会展品牌，加速该行业的发展，历经长时间的发展之后在行业内部处于领先地位，并增强自身竞争力度。因各项工作彼此之间有着必然关联，当具备正确的发展方向之后，再运用新型方式开展这项工作，才能够得到大众的肯定，提高会展品牌塑造的质量，大力向外推广品牌树立良好的外在形象，同时增强品牌的影响力，获取更多客观的经济效益。

5. 全媒体时代下的品牌塑造

1. 设定品牌定位

充分把握经济的发展形式，以及时代发展的特点，对于会展品牌的塑造具有重要作用。塑造会展品牌之前，应首先对会展品牌进行正确定位，明确开展会展品牌建设的原因与目的，通过会展品牌明确向外界展示什么与表达什么。第一，充分考虑当地的发展情况，与其相互结合进行会展品牌塑造工作，所塑造的会展品牌不仅要体现出时代发展的特点，最大限度凸显当地的优势，还应尽可能满足社会大众的需求。无论是文化发展情况，还是地区的经济发展情况，也能够在不同层面得到凸显，最终塑造良好的地区形象，起到良好的衡量作用。在当前的背景下，受各种因素的影响，也能够在最短时间内明确定位会展品牌，实现会展品牌的长期发展，充分考虑市场发展情况并与其相互结合，站在消费者的角度思考问题，了解消费者的具体诉求，品牌发展方向向其靠拢，然后结合当今时代的特征，采取时效措施提高品牌影响力，将品牌塑造的专业性与综合性特点体现出来。

2. 塑造品牌主题

随着融媒体时代的到来，在我们的日常生活当中，创新、专业、优质等在各个行业得到凸显，将融媒体的发展作为基础，大力开展实施、管理、优化处理等工作，加速创新事业的开展，在融媒体背景下开展品牌塑造工作，无论是的品牌的渲染能力，还是产生的社会影响力均会得到显著提高。因此，通过开展会展品牌的塑造与传播工作，对品牌进行正确定位并塑造品牌主题，对于提高品牌影响力至关重要。第一，秉承着创新性原则开展品牌塑造工作，吸引大众的眼光并得到大众的肯定。第二，重点体现出会展品牌的互动性特点，借助媒介平台与大众进行互动，了解大众的具体需求以及实际需要后，再有针对性的向外拓展受众范围，凸显出这项工作的显著特征。第三，塑造会展品牌的过程中，还可根据自身情况借鉴其他优秀会展例子，汲取经验对品牌主题进行优化。充分做好各项准备工作，对品牌营销手段进行优化，不同地区的风土人情与人文文化均所有不同，开展市场调研之后制定相应的营销策略，大幅提高会展品牌的影响力。

5. 全媒体时代下会展品牌的传播途径

1. 转变传统传播观念

在全媒体时代背景下，为各项工作的开展提出了更高的要求。与传统行业相比较，会展行业属于一个新兴行业，所涉及的范围广泛且规模较大，彼此之间的竞争也日益激烈，若要在会展行业当中增强自身综合实力，为城市发展的起到推动作用，制定完善的营销手段能够为后期所开展的工作提供便利，大众也能够主动了解各项新信息，进而实现信息广泛传播与共享，从而得到消费者的认可。随着时间的推移，会展会逐渐形成自身的品牌，组织者可将各项媒体资源的优势充分发挥出来，运用公关、广告等各种传播方式，全面推广品牌信息。对现阶段的会展品牌营销手段进行分析，公关属于一项重点内容，广告的应用相对有限，但是在品牌营销手段当中，广告也是一项重要方式，大众能够清晰看出会展品牌的关键信息，并留下深刻的印象。

2. 采用新型传播方式

加强与消费者的沟通，与品牌的形成有着必然关联，在全媒体时代背景下，为品牌与消费者之间构建了沟通的桥梁。互联网在品牌传播过程中起到重要的媒介作用，具有自身显著特点，深受公关人员与广告人员的肯定。相比较而言，公关传播具有较强的自主性，会展为树立自身品牌形象，应充分发挥出公关传播的成效，然后与实际情况相互结合，选择最佳的传播途径。在当今的背景下，网站传播、微博传播均属于最常用的方式，并具有明显优势，均是其他媒介无法代替的。若要向外传播自身品牌，吸引消费者的眼光并得到消费者的信任，改变以往与大众的关系，彼此之间应更加信任且相互合作，充分做到尊重大众并将大众作为利益共同体，在后期的实践与探索当中总结经验，深入挖掘网站所蕴含的价值，设计网络的同时应选择多元化的方式，会展组织人员通过创新吸引更多大众的注意，将新型技术的优势充分发挥出来，构建全新的互动平台与大众进行交流，经过系统的交流与研究之后，能够深入了解会展并增强大众的归属感，大幅提高会展的知名度。

3. 进行会展品牌宣传

内容丰富且包罗万象，是全媒体的主要核心内涵。在全媒体时代背景下，会展企业则可采取多元化的宣传手段，向外表达会展品牌的内涵价值与情感诉求，展示品牌形象与品牌文化的主要阵地就是网站。对于企业而言，只有具备自身的官方网站，才标志着具有网络沟通能力，会展企业可通过建立官方网站的方式，把握战略市场战略，在新时代背景下带领会展品牌走向全新的方向，更多潜在客户也能够深入了解会展品牌。充分利用全媒体技术采取不同的方式与渠道，向大众展示品牌的理念与品牌的文化。另外，对于第三方权威网站的报道，也应给予高度重视，因门户网站的种类形式多样，会展企业可借助其他网络媒体开展宣传工作，大众通过多种渠道获取品牌的信息，品牌的口碑与曝光率也能够显著提高。赋予品牌展示多元化特征，获取的效果也更加生动，达到取长补短的效果。

4. 引导受众自主传播

若要借助网络平台拓展人际关系，虚拟社区在其中做出了十分卓越的贡献，在特定的社区当中，为其中的成员提供黏性服务则是其独特优势。在各种虚拟社区当中，存在微信、博客、微博等社交软件，虚拟社区在近些年来尤为盛行，更是人们进行交流互动的主要平台，不需要受固有因素的限制，会展企业在开展品牌传播工作的过程中，虚拟社区的存在为其提供了全新契机。明确虚拟社区的定位与服务方式，聚集在同一虚拟社区内部的网民，其兴趣与爱好存在相似性，处于同一虚拟社区内的成员，则会在其中产生较强的归属感，并对其十分信任，会展企业开展品牌传播工作的过程中，虚拟社区成为一项全新途径。虚拟社区内部的参展商与大众可通过定向互动，在会展企业与客户之间搭建沟通桥梁，会展品牌的传播效应因此得到提高。

八、结语

总而言之，在全媒体时代背景下，为开展会展品牌塑造与发展工作提供了全新机遇，相比较而言，会展品牌的塑造与传播属于一项系统且繁琐的工作，若要将这项工作的优势充分发挥出来，应考虑当今时代的背景，与固有的属性相互结合，将互联网等传播媒介的优势充分发挥出来，还可采取多元化的传播手段，在实践的过程中对自身进行正确定位，打造富有自身属性的品牌，尽可能满足消费者的要求。除此之外，还应注重用户的体验效果，考虑用户的主观感受，充分利用大数据、网上展馆等传播方法，彼此相互结合的过程中突破传统固有思维的限制，满足会展行业稳定发展的需求。

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