论体育产业核心竞争力

论体育产业核心竞争力

马梓豪

广东省河源市源城区源南镇墩头小学 517000

摘要：自从改革开放之后，我国体育产业呈现出一路发展的态势，也成为了国家关注的产业类型之一，较之国际上的体育产业发展较为成熟的国家和组织，我国呈现出较明显的弱势，国内的体育市场也仍然由一些国外的品牌占据大半比例，我国自主体育品牌也较难打入国际市场。但是整体来说，我国的体育产业还是具备较强核心竞争力，为了能够将其转化成现实力量，有必要构建一个成熟且规范的市场，并发挥出体育发展的优势。

关键词：体育产业；核心竞争力；发展

“核心竞争力”的理论体系当中认为，产品竞争的优势并不在市场需求基本功能，而是要具备其他产业所无法取代的独特核心功能，就是要“为他人所不为”，如技术优势、市场优势或者管理优势等，对目前的体育产业来说，我国在数十年的改革开放大背景下已经呈现出了一定的规模，但是宏观来说仍然有规模偏小、水平偏低、国际竞争力较低的问题，有必要关注核心竞争力的提升。

一、我国体育产业的核心竞争力基本条件

（一）正向积极条件

其一，消费人群、消费市场规模比较大。“全民健身”和冬奥成功举办所带来的运动热潮，令我国体育产品消费受众进一步扩大，从中青年群体拓展到了少年儿童和老年人群，也正是消费人群扩张，体育运动项目也从比较基础的球类运动、田径类运动拓展到了如攀岩等极限运动、滑雪等冰雪运动，消费市场拓展，给我国体育产业核心竞争力发展带来了新的空间。

其二，新时期国家积极扶持体育产业发展。奥运会、冬奥会在我国成功举办，国家政府部门也针对体育事业的发展做出了政策引导，尤其是对于竞技类体育项目的大力扶持也给体育产业化发展巩固了人才和设施方面的基础，带来了巨大的市场影响力发展机遇。另外，在教育行业中，国家也要求教育部门更加关注文体课程的教育质量，从青少年抓起，为体育产业持续化发展奠定基础。

其三，产业投资力度逐年加大。如今体育产业的消费人群逐渐扩张，市场也呈现出丰富、多样化的态势，加上国家政策的支持，体育产业的发展有较好的发展前景，吸引了很多资本投入，资金条件、市场条件和国家扶持均处在较为有利的条件下，势必能够令体育竞争力更好地提升。

（二）负向消极条件

其一，国外品牌的压力仍然较大。体育产业发展的过程中，国产品牌仍然处在国外大牌的压制环境下，虽然因为新疆棉事件的冲击、加上如鸿星尔克等国产品牌为河南水灾捐款的举动，令很多国产品牌的销售占比曾经有过一段高潮，不过结合过往和未来发展趋势来说，国产品牌的经济效益仍然不是十分理想。较之一些发达国家的成熟品牌来说，价格优势并不十分突出，也就是说“价高质低”的问题仍然比较显著，不过，这一问题却并未被很多国产品牌所注意，风险隐患较大。

其二，国内体育市场的发展低迷。体育产业的市场经济发展水平仍然偏低，或许是制造业规模较低导致的，目前体育制造业仍然较难满足国家经济飞速发展的动力需求，我国尽管GDP在近几年有较强的优势地位，不过体育产业在其中特色不强，品牌效应也不高；另外，因为“世界工厂”身份随着我国劳动力成本逐年提升、土地价格增长等因素也转移到了其他的发展中国家，令体育产业较之其他轻工业来说发展更加低迷。

其三，体育产业发展同质化趋势明显。虽然我国的体育产业企业数量比较大，且发展前景也比较广阔，不过从已有的体育品牌经营模式、营销手段等角度来看，维持品牌形象、获取经济效益的方式仍然有同质化趋势，能够做到质量和价格均衡的企业却不重视产品创新、新型营销的投入，导致值得被关注的企业却不为人知、大力营销的企业却不兼顾性价比，长期以往，势必会阻碍我国的体育产业核心竞争力的发展，影响体育经济的发展。

二、发展建议

结合上文所阐述的体育产业核心竞争力发展的正向促进因素和负向约束因素，本文尝试提出一些应对建议，如下：

其一，优化战略思维，实现宏观战略发展。由中央政府和地方政府分别设置课题攻关小组，邀请体育行业的专家学者，调研分析我国的体育产业长远发展的资源和条件，探索经济、文化和社会等区域性发展战略方针，在此基础之上，优化体育产业发展战略重点、布局和目标，细化流程，统领体育产业发展。

其二，建设产业环境，全面强化政策支持。地方政府和区域范围内的体育产业企业达成共同理念，践行上级部门提出的战略指导方针，创建良好、宽松的产业发展环境，利用好如银行贷款利息优惠、税收政策优惠以及科研攻关扶持等政策，有条件的话可以提供创业基金。借助政策风向标，把人才资源、设备资源和技术资源等融入到体育产业发展中。

其三，完善产业秩序，健全管理制度规范。理清市场环境和市场关系，明确参与产业发展的各方职责，特别是需要更加深入地确认体育行政部门对于产业市场发展的监督作用和指导作用，尽可能突破以往管理不善的问题，打破惯性思维；与此同时，随时结合地方实际查漏补缺，健全、完善管理制度和规范，令体育产业市场生产、营销和消费等环节都有法可依、有章可循，真正令体育产业呈现出健康、规范的发展，全面提升核心竞争力。

其四，分析长远发展趋势，引导产业创新。加强创新才可以令产业发展有持续性优势，促进长远发展，产业创新自然就需要机制创新的推进。因此，有必要构建专业化的扶持产业创新活动的机制，利用好奥运会、冬奥会所带来的产业优势，，拉动体育旅游业、体育竞赛表演业、体育用品业等等附属产业的发展，带来更大的经济效益，确保体育产业发展有持续性的动力。

结语：

综上，在经济全球化的大背景下，国家之间往往存在着合作的机遇和竞争的挑战，核心竞争力对于任何产业发展来说都十分关键，我国的体育产业虽然在国际市场中竞争力并不十分突出，但是凭借自身同时存在的较高的发展空间和潜在优势，如果能够积极发挥出自我优势，势必能够在未来的若干年中实现跨越式的发展。

参考文献：

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