新媒体环境下广播电视行业的困境及发展对策

新媒体环境下广播电视行业的困境及发展对策

李金华

和田地区广播电视台，新疆和田 848000

摘要：在互联网技术快速发展的背景下，新媒体的出现给人们的日常生活带来了极大的影响变化。广播电视主要是利用无线电波或是导线作为传播媒介进行音像节目的传播，作为当代传统主流媒体之一，在面对新媒体的冲击下，广播电视面临前所未有的发展挑战。因此，相关人员需要正视新媒体环境对于广播电视的影响，根据实际情况调整广播电视的发展路径。文章首先分析了新媒体的特点，然后针对新媒体环境下广播电视行业面临的困境提出了具体的发展策略，以供参考。

关键词：新媒体；广播电视；发展路径

1新媒体的基本特点

新媒体主要是在现代互联网与信息通信技术的基础上发展的，融合了多种传播方式，能够以手机、平板电脑以及数字电视等智能化设备为消费者提供一个多元融合的信息化服务。作为一种新兴的技术，新媒体技术可以说是整合了网络媒体、移动媒体以及数字电视等各种形式的优点，在一定程度上也被称为数字化媒体。它的主要特点分为三个方面：首先是信息传播快速，通过多种渠道以及多种移动终端设备的信息传播，可以打破原本信息传播在时间空间上的壁垒，拓宽了传播渠道，减少传播时间。在较短的时间内，最大程度达到信息的广泛共享，突破了原本一时一地的阻碍。其次是内容广泛丰富，消费者在移动终端上可以在较短时间内获得大范围的内容，涉及经济、政治、文化、卫生、教育、医疗等多种方面。最后是具有较强的互动性，消费者利用自己的平板电脑或者手机可以实时接受信息，同时也可以实时对这些信息作出反馈，成为信息的制造者和传播者，极大提高了信息传播的互动性。

2广播电视面临的机遇

广播电视属于传统媒体而言，至少有三方面的机遇：

（1）新闻采访技能融合的机遇。原本从事单一文字报道的记者，也可成为电视台和网站的摄像记者，可同时发回文字稿件、静态图片甚至录音录像，形成“一种内容，多种表现”的竞争手段，这无疑给传统媒体的内容生产带来极大的创新机遇。

（2）产品的数字化创新机遇。新媒体目前正处于高速成长的过程中，它通过对新技术的运用，不断改造传统媒体的产品形态。

（3）商业模式创新的机遇。当前的抖音、快手、微信等新兴媒体，每一个人都可以是生产者，发布者，传播者，不需要成本就可以发布广告。这对于传统广播电视媒体的来讲，面临着巨大的机遇和挑战。

3当前广播电视行业面临的困境

3.1信息传播技术滞后

在不同的时代，生产关系需要适应生产力的发展，才能促进人类社会的进步。如今，网络技术飞速发展，可以说其代表着先进的生产技术，各个行业都离不开网络平台的支撑，当下的各传统行业也面临经营模式的转型，以实现自身健康与稳定的发展。当前，传统广播电视行业在新媒体的冲击下，所面临的一个突出问题就是信息传播技术滞后，与互联网发展的速度不相适应。同时，传统广播电视媒体的拓展性技术不足，缺乏兼容性，信息传递容易产生串音，尽管引入了网络技术，但是其信息传递依然无法排除周围环境的影响。此外，受限于信息传播技术滞后，传统广播电视媒体还不能完备地对信息进行数据化归纳与整理。

3.2信息传播形式单一

广播电视作为传统的信息传播行业，其在传播方式上难以与新媒体相比，尤其是传统广播电视媒体单一化的传播形式既难以拓展其受众范围，又不能满足当前受众对信息接收的多样化需求。广播电视所接收和发送的信息，其信号频段的覆盖面积非常小，仅能到达一部分地区。同时，受制于广播电视行业自身存在的局限，在现场突发情况下，传统的广播电视技术不能及时处理所收集到的信息，大大降低了信息的有效性，不利于提升其收视率，无法满足受众当前的信息需求。在经济全球化以及新媒体环境下，信息传播速度日益加快，即时传播和即时接收信息已成为信息传播新常态。受众也更倾向于接受新媒体的信息传播形式，而对传播形式单一且速度较慢的传统广播电视关注度有所下降。

4新媒体环境下广播电视行业的发展路径研究

4.1从传播渠道入手进行融合发展

从现阶段来看，比较常见的新媒体平台包括微信、微博以及近两年兴起的抖音等，广播电视媒体必须要尽快认识到这些平台的引流作用，通过创建微信公众号、官方微博账号、抖音号等方式实现信息传播。同时，广播电视媒体和新媒体的融合，离不开云平台的完善和发展，可借助云计算技术调整传统信息采集方法。随着虚拟现实技术、人工智能技术、直播技术的不断完善，广播电视媒体和新媒体的融合，广播电视媒体可通过开设直播、制作虚拟现实节目等方式，打破和受众之间的互动困境，在网络平台上和受众进行高效交流，吸引受众观看节目。

4.2完善内容融合措施

纵观目前各种媒体的情况可以发现，传统广播电视媒体的吸引力主要体现在其节目制作效果上，因此即使在推动传统广播电视媒体和新媒体融合的过程中，也需要保持节目的高质量，不能失去这个基本盘，否则传统广播电视媒体的竞争力就会下降。因此必须要采取两方面措施，一是要持续打造精品节目，对节目形态进行创新和转换，尽可能提升节目的质量，让节目的原创度和整合力得到进一步提升。二是要尽快确立“人人参与”的内容制作理念，不断提升节目制作环节的深度。新媒体时代，人人都能成为信息的制造者，广播电视媒体想要在这样的背景下脱颖而出，就必须要牢牢把握住节目制作深度这一优势，从信息内容的简单生产者变成信息内容的深度挖掘者，让受众能够从节目中收获更多的信息和感触，打破新媒体以信息传播速度构建而成的优势。

4.3业务运营融合

在新媒体时代，广告的形式与过去有了一定的差异，网络平台的广告收入越来越多，传统广播电视媒体在融合新媒体的过程中也需要有意识地推动广告业务的融合。第一，广播电视媒体需要在初创期进行一定的资金投入，加强客户端广告宣传，并重新架构媒体客户端打造方案，为创造收入打下坚实的基础。第二，传统广播电视媒体在融合新媒体的时候，应着力提升广告的附加值，并借鉴新媒体平台的支付功能实现广告宣传。在播放节目的过程中，把商品的二维码放置在画面中不影响观看的位置，受众对商品感兴趣的情况下，可以直接通过二维码下单或查看详情，业务运营的融合效果由此能够得到提升。

4.4增强公信力

传统广播电视媒体的优越性体现在公信力方面，即使是在新媒体高度发展的今天也是如此。因此在融合新媒体的过程中，传统广电媒体必然要保持这一优势，不断提升自身的公信力，使传统广播电视媒体的话语权、舆论引导能力、公众信任度得到保持，只有这样才能实现有机融合而非单向倾轧。保持和增强公信力，还能让传统广播电视媒体始终在媒体传播行业当中占据一席之地。想要达到这一点，广播电视媒体的制作者必须要充分了解受众的需求，同时将媒体人的操守和职业责任感放在第一位，对新闻节目的制作和信息采集过程进行严格把控，确保内容的真实客观，从而使广播电视媒体的舆论引导能力得到进一步提升。

结语

综上所述，互联网信息技术深刻影响着人们的生产生活方式，人们的生活、学习以及人际交往方式也发生了巨大的变化。在此条件下，新媒体技术对传统的广播电视发展带来了极大的威胁，但是同样也是一个发展的机遇。在新媒体的大环境下，传统的广播电视媒体已经不能满足人们日益提高的科学文化需求。传统意义上的广播电视转型已经成为我国媒体行业发展的当务之急。现在我国的媒体行业需要转变其传统传播方式，融合现代新媒体技术，促进信息的广泛传播，引导正确的社会舆论。

参考文献：

1. 白佩佩.新媒体环境下广播电视新闻的生存与发展探索[J].新闻研究导刊,2020,11(04):98+112.

[2]包汉青.新媒体环境下广播电视记者工作创新发展策略研究[J].科技传播,2019,11(16):84-85.