县级融媒如何通过短视频提升影响力

县级融媒如何通过短视频提升影响力

郑继生

霍林郭勒市融媒体中心 029200

摘要：观看短视频已经成为了现在人们主要获取信息的有效方式，再加上各大短视频平台的合力推广，观看短视频的用户群体逐渐庞大，这种新的传播方式也成为了网络传播的中流砥柱。相较于广播电视等传统媒体的传播方式，短视频以碎片化的信息传播形式，适应了现在人们快节奏的生活方式，因此被人们普遍接受。该文结合本人的工作经验，论述县级融媒体如何抓住这次变革浪潮，利用短视频增强自身的影响力。

关键词：融媒体；短视频；影响力

前言：20世纪中期，加拿大学者麦克卢汉提出了“媒介即讯息”的理论。当时这种思想并不为人们接受。不过随着时间的发展，如今麦克卢汉提出的观点，正在一步一步的变成现实。纵观人类获取信息的方式，由最初的竹简到纸质书再到如今的网络，传播介质正在潜移默化的影响人们获取信息的方式。然而人们根据生活的需要，获取信息的不同方式也决定了媒介的发展方向。例如人们最早获取信息的方式是通过书本后来变成广播、电视到如今的网络短视频，人们的这种需要也推动了媒体的发展。尤其是短视频的流行，让更多的公众一跃成为了信息传播的主要角色。各大媒体也看到了这种趋势，于是纷纷利用短视频这一新的传播媒介实现自身的转型，不断扩大自身的影响力。

一、县级媒体通过短视频提升影响力存在的问题

1、无法跳脱传统传播习惯的制约

对于很多县级媒体来说，传统的传播方式仍旧是现在的主流，当遇到重大事件需要播报的时候，仍旧采用传统的标题加封面对公众进行轰炸的手段。然而现在的受众看电视的并不多，更别提听广播的了，更是少之又少。有鉴于此不难发现传统传播方式的弊端，传播手段单一互动性少，传播的主题也不够明确，长此以往县级媒体在公众心中的地位不免下落。虽然有些县级媒体可以通过有线电视广播和本地区域电视广播保留出一定的传播面，但现在通过电视获取新闻信息的，大多都是停留在白发族层面。此类人群对社会各种活动的参与度不高，且难以形成新闻信息群体之间的有效传播。但受制于传统的习惯心理，仍将电视新闻播报作为一种主要的新闻方式，其影响力度和影响，面并没有得到提升，难以适应时代发展。

2、缺乏媒体融合意识

如今传播的手段日益先进，传播的方式也愈加多样，尤其是公众号、微博、微信、抖音、快手等媒介的发展，对县级媒体带来了冲击。作为传统媒介的代表，部分县级媒体不懂的与其它媒介进行融合，不善于抓住短视频发展的红利期，如今发展处境困难。虽然有一些媒体中心也开通了公众号和微博，但在其内容形式和传播方式上也特别的拘谨，无法走出传统的思维限制圈。很多社会信息都要传达过于局限和刻板化。而在如今信息流爆炸的今天，过于传统的内容，自然无法吸引人们的关注，虽然融媒体中心开通了这些渠道，但取得的反馈效果并不好。有些县级媒体并不注重对于广播形式的创新，孤独的去追求“严肃”，失去了亲和力自然难以与受众产生互动，

3、对现在传播方式缺乏了解

在过去信息匮乏的时代，传统媒体的报道，在群众当中权威性非常高。如今人们了解信息的渠道愈加多样，传统媒体不了解现在的传播方式，无法端正自身的态度，不虚心了解现在的传播手段，尤其是在短视频流行的当下，如果不抓住机会顺利转型，就不利于维护在公众心中的影响力。因为现在各种新媒体手段发展的特别的快，人们获取新闻消息已经打破了传统的方式，特别是现在的短视频平台，更是打破了传统文字阅读的方式。人们可以基于互联网资源，实时实地的根据自己的需要获取相关的新闻信息。不同的新闻信息会通过个人和官方渠道进行传播。因此现金融媒体应充分的认识到这一点，否则的话，也就无法保证自己在思想上和方式上能够跟随社会主流的发展。

二、针对该问题的优化研究

1、打造短视频红人，善于融入群众

县级融媒体想要更好的通过短视频提升自身的影响力，可以抓住网络红人在公众当中的影响力，从而打造网红主持人。当然了有部分群众对网红这个词语还是比较抵触的，要想将网红这一身份附加到主持人身上并且得到大家的认可，就要根据电视台的自身定位着手，打造主持人良好的外在形象。这个“网红媒体人”并非是一个量化的概念，其次，可以根据自己的需求去打造不同类型的媒体人。鼓励这些网红媒体人能发挥自己的个性，通过自己的方式增加与观众的亲和力和沟通能力。

利用网络舆论主持人代表的是电视台的形象，县级融媒体想要通过短视频来增强自己在公众心中的影响力，就要着力打造主持人的优质形象，传达出品牌的力量。通过对主持人的包装以及舆论的引导，将电视台打造的短视频融入到群众中去，增强融媒体在群众心中的影响力，为县级融媒体的顺利转型增加助力。

2、实现新闻的短视频化

现阶段随着互联网科技以及电子科技的发展智能化终端设备变得越发普及，短视频平台几乎已经成为了所有人手机上的一个必备软件。并通过这些短视频平台去消耗时光、获取社会信息。短视频平台上的小视频突出的一个特点就是特别的短，而且信息量包含比较大，大家每日的浏览量比较大，从短视频平台上获得的信息流比较多。因此融媒体中心在制作新闻视频的时候也尽量的精简，并尽可能的包含更多的新闻信息。从而才可保障游览人员的有效阅读，达到信息传播的目的。

3、着力于打造爆款短视频

正如前文所说现在短视频的信息流比较大，而且这些短视频平台上会存在着各式各样的小视频，有搞笑的，有文学的，有学习的，有交友的，也有各种新闻事件。通常来说短视频平台会根据区域、爱好、需求向终端推送相应的视频内容。但小视频平台推送之后并不能保证终端会点开并浏览。因此为了提高小视频的曝光率，制作中心应结合实际情况打造精品标题和制作精品的短视频内容。题目上要有吸引力，画面上要有冲击感，话题和内容要有讨论性。这样一方面可以提高终端与新媒体账号的粘性，另一方面也有助于视频内容的进一步传播。打造爆款短视频也是现在各媒体平台进行流量面推广的一个重要方式。

4、立足新闻本身，弘扬正能量

作为一个县级的融媒体中心，所传播的内容和价值观必须要符合正能量的要求。同时传播的内容也要立足于新闻本身，不要过度的去追求流量而偏离了自己的本质。无论是打造主持人个性特点还好，还是打造爆款视频也好。内容的制作及信息的宣传必须以实际发生的新闻为主题，不可以曲解新闻的意思，也不可为了增加讨论性将新闻内容报道的过于偏激化。同时短视频平台也要积极的弘扬正能量，对于一些社会上的先进事迹和英雄事迹进行报道和传达，发挥融媒体短视频平台应有的社会效益。

结束语：

县级融媒体应重视对于短视频的开发和应用，并通过打造网红主持人形象、打造爆款短视频、弘扬社会正能量等方式提高融媒体平台在短视频领域的知名度。同时在塑造短视频形象的时候，也要注重价值观的维护，不要为了过度的追求流量和广告效应而盲目的去改变。充分发挥短视频平台的作用和价值，推动县级融媒体中心社会影响力的提升。

参考文献：

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[4] 王红缨, 曹卓栋. 县级融媒体如何提升乡村品牌传播力--以湖北省黄梅县为例[J]. 青年记者, 2021(24):2.