数字媒体下的动态字体设计探索

数字媒体下的动态字体设计探索

汪雪玲

四川托普信息技术职业学院 四川省成都市 611743

摘要：科学技术与艺术设计虽然在性质上存在明显的不同，但两者的边界并不是完全割裂的，都会以相互交融的形态应用于现代社会的各个领域，在这其中，数字媒体和动态字体设计就是尤为鲜明的一个板块。正因为如此，本文也将参考数字媒体的相关要素，从字体的多元化展示出发，探讨动态字体设计的逻辑内涵与特征，总结出数字媒体与之结合的路径，希望能够给相关从业人员注入更多新奇的灵感，仅代表个人所做的思考与分析。

关键词：数字媒体；字体动态化设计；价值判断

引言：

在知识经济时代，数字媒体几乎已经成为信息宣传的核心工具，是现代社会发展的重要标识，不仅给传统的阅读带来了鲜明的干扰和冲击，同时也让艺术的开发变得更加自由且多元，引导静态的符号从传统的框架中脱离出来，涌现出了更加悦动的色彩，在这里，字体的设计也自然不会例外。静态的字体要想传递出更多的信息，描绘更加形象生动的画面，就要积极的吸收数字媒体的特色，赋予自身更为先进的时代内涵和色彩。

1. 数字媒体下动态字体的转换

（一）技术的更新与升级

在数字媒体的支撑下，字体的动态性显然是更加突出的，传统的静态表达已经在很大程度上得到了置换，现代化技术的更新让自己的设计获得了更为多元化的生机和活力，进而实现了形式与内容上的延伸。在这里，设计师可以参考各种先进的软件或者是虚拟摄像师，来展现出字体多个维度的变化。就静态字体设计来讲，可以使用PostScript，Sketch PAD等软件。就动态设计来讲可以使用Premiere、 C4D等软件来构建动态化的虚拟空间，从不同的维度来展现出模型的变化。除此之外，立体投影、AI智能技术也让动态字体的展示变得更加鲜活，几乎已经成为视觉传达设计的中流砥柱。

（二）心理的变化

现阶段，大多数字体设计都是为了宣传特定的商品，所以最主要的目的就是为了吸引人们的注意力，在短时间内抓住公众的视线和眼球，要想达成这一目标，就需要灵活的运用对比关系，凸显出元素和元素之间的差别或者是矛盾。在这里，静态的文字会让人们感到更加安心，能够塑造更为沉稳且有序的氛围。而动态的文字却可以让人们感受到蓬勃的生命力，充分的结合了视觉暂留这一原理，让人在脑海中留下更为深刻的印象，久久不能忘怀。相对于前者来讲，后者的多维性是更为突出的，能够给人留下无尽的想象空间，让其更加靠近字体本身。

（三）思想上的转化

无论是西方的艺术历史还是中国的古诗词，本身就结合了动态的情感，以及精神上的多种取向，重点在于生命中的血液流动。而中西方建筑尽管在风格上存在明显的差别，但都展现出了悦动的灵魂^[1]。同时，中国的书和诗句法看起来也十分流畅，起笔落笔之间尽是潇洒的文人风骨，如“黑云压城城欲摧”“山雨欲来风满楼”这两句古诗句中的“压”，“满”，不仅在自行上有着十足的意愿，更是让诗中的景色充满动感和压迫感，彰显出了独特的精神灵魂。以上这些也足以说明文字中所蕴含的精神不能只是以静态的形式全然的展现出来，更是要通过动态的设计实现灵活的变换。

2. 动态字体设计的基本特征

（一）四维时间

通常情况下，空间大多都是以三维的形式展现在人们面前的，但从相对论的角度来看，空间和时间原本就不能被完全割裂，这里所说的时间代表的就是四维，能够衡量所有事物的变化并作出精准的描述。在数字媒体的引导下，当字体经过全新的设计之后，动态便就此产生，时间也赋予自己全新的元素。相比传统的平面字体来讲，动态字体的时间属性会更加突出，能够产生更为鲜明的运动变化^[2]。

（二）运动空间

三维区域不仅对应了物体本身，同时也对应着物体运动的各种区域。当字体是静态的时候，通常会通过连续的画面来展现出运动的过程。而在实现了动态化的设计之后，字体却可以沉浸在立体空间中，展开多种类型的物理运动或者是非物理运动。动态字体之所以能够在短时间内吸引人们的注意力，主要原因便是其自身的运动价值。

（三）多感交互

数字媒体是互联网技术和平台的集合体，能够让人们在网络上拥有更加自由的平台，为人们提供沉浸式的交互空间，人们可以随时随地的收集不同的设计作品，展开自由的欣赏和辨析。此时，动态字体就可以通过不同的表现形式来刺激人们的大脑皮层，引导人们实现不同感官的融合，进而触发自身的情感和主观意识，领略字体想要表达的精神价值和取向，全心全意的感受自体的美学价值和艺术价值，获得心灵和精神上的享受。也就是说，在数字媒体的支撑下，人们的多感官交互愿望也就此达成，他们的社交型互动会更加密切，这也直接为动态字体的传播注入了更多的生机与活力^[3]。

（四）内涵丰富

文字本身就是历史发展的凝聚和积淀，无论是什么样的国家，其自身的文化都可以用文字来展现出来，这也就意味着，动态文字设计的内涵是极为丰富的。以汉字为例，汉字的发展历史是极为悠久的，在不断的打磨和演变中也实现了形式上的转换，具有十分明显的象形性特征，而一旦汉字以成语或者是诗句的形式展现出来，又会给人们更多的暗示和隐喻。因此，在针对汉字进行动态设计的时候，设计者不仅可以表达出单个汉字的本意，更是可以把不同的图形组合到一起，赋予汉字更加丰富的含义，传递更为深厚的情感和价值取向。

3. 数字媒体引导下动态字体设计的原则和方法

（一）原则上的坚守

从运动的角度来讲，设计人员必须要参考基础运动和信息运动这两个层面。这里所说的基础运动，指的是物体在形状和形体上的变化，具有极为明显的连续性特征，最终改变的只是相对位置。设计人员需要灵活的调整元素的位置，同时要注意对字体的形态作出修整，不断的打磨视觉形象，这样就可以让色彩与结构的搭配变得更加协调。在条件允许的情况下，设计人员还可以灵活的调整摄像机的镜头运动，让字体的画面感变得更加突出^[4]。就信息运动来讲，主要牵涉到视觉和听觉这两个板块，视觉信息运动对应的就是字体本身的出现与否，无论是消失还是移动，都会给人们的感官带来刺激。在这里，听觉信息运动的作用具有更加明显的辅助性，往往是伴随视觉变化而出现的。

从时间的角度来看，动态字体本身就是以媒介为核心平台的，所以其传播也会受到时间条件的限制，作品持续的周期也会根据市场的需要而有所调整。目前，数字媒体让社会的生活节奏变得更加迅捷，当人们在手机上搜索或者是浏览信息时，他们视线停留的时间是极为短暂的，几乎不会超过5秒，如果设计师在5秒内不能吸引观者的眼球，那么字体所指代的信息也很有可能就此被埋没。因此，设计人员不仅要简化运动的形式，同时还要把握好字体运动的时间，这样才可以让效果发挥到最大。

（二）做好动态形式的调整

笔者在上文中已经强调过，字体的动态设计本身就牵涉到不同的专业领域，设计人员要从多个角度出发，对动态的形式进行调整。具体来讲，可以先对字形做出变化，可以是对笔画进行拆分、旋转和重组，也可以调整笔画的形状、粗细或者是深浅，甚至是灵活的调整二维与三维空间，这样一来，笔画与笔画的对比就会更加突出，字体和字体的矛盾也可以变得更加鲜明，这就可以吸引更多的关注和注意力。另外，设计师还可以对自己的位移作出调整，这里所说的位移包括抽象和具象两种形态。抽象性的位移往往更加言简意赅，能够让字体变得更加简易且随机。具象性的位移对应的是图形的精准位置，更多的是参考了动力学的原理，设计人员可以通过重力、摩擦力来表现出字体变化的真实感。接着，色彩的变化也同样可以营造出层次化的视觉效果，设计师可以用不同的渐变填充让字体变得更加饱满，或者是调整字体的透明度、色温、对比度、锐化度等等，把控好画面的主次关系，让元素的衔接能够变得更加流畅自然。还有，生长的变化也是设计师需要考虑的问题，这里所说的生长，牵涉到字体的生长和线条的生长。字体的生长依靠的是特定的点或者是线，能够让字体逐渐的出现或者是逐渐的消失。而线条的生长对应的就是字体的整个轮廓，设计师可以把笔画或者是字母当作起点，也可以实现轮廓与轮廓之间的相接。

（三）辅助元素的灵活运用

从上文的叙述中可以看出，动态字体的设计已经有了鲜明的四维属性，而四维空间内的各种元素都可以发挥出鲜明的辅助价值，这也需要设计师多多加以注意。在时间变化这一层面上，每一个字体的时间帧变化都可以展现出运动本身的节奏，给人们以更强的律动感，让他们感受到心理和情绪的变化。例如，设计师可以按照字体本身的内涵，来调整其运动的节奏，分配好动态的起点，高潮和结局，这样不仅可以让人们感受到内在的精神属性，同时也不会让信息的传递变得过于冗长。在声音变化这一层面上，声音的渗透往往可以让画面的冲击力变得更强，能够刺激观者的听觉。因此，设计师要根据主题和内容，为其搭配合适的音效，让音乐的韵律与节奏能够与字体的动态变化相辅相成，营造风格更为鲜明的意境或者是氛围，让人们有更多的真实感和熟悉感。在灯光和镜头这一层面上，设计师也可以利用C4D软件营造出更为立体的效果，为字体的变化搭配天空、河水、地面等生动的场景。在条件允许的情况下，还可以使用虚拟摄像机把扁平化的对象多维度的展现出来。在交互互动这一层面上，设计师可以参考AR虚拟技术或者是人工智能，刺激观众的触觉和听觉，让他们可以直接与动态字体展开沟通和交流，沉浸在体验式的互动氛围中。除此之外，设计师还可以把动态的字体设计成模型，结合电力资源或者是风力资源，让模型真正的涌动起来，这样一来，人们所感受到的字体就不再是简单的符号，而是有了近似于人的特征和情感。

4. 结束语

总得来说，数字技术给字体设计带来的积极影响是毋庸置疑的，但在具体应用的过程中，依旧要面临一些思想上的限制和束缚，设计师要迸发出更为鲜活的创造力和想象力，这样才可以打磨出更加具有吸引力的作品。本文通过运动原则和时间原则的坚守、动态表现形式的调整、辅助元素的综合运用这几个角度，论述了字体动态设计的可行之道，充分结合了数字媒体技术的特征，具有理论上的合理性与实践上的可行性。

参考文献：

[1] 罗凌霞. 浅谈数字媒体中字体的动态设计与研究[J]. 艺术科技, 2019(1):2.

[2] 张敏. 数字媒体下的字体设计分析研究[J]. 山海经:教育前沿, 2021(35):1.

[3] 李潇. 数字媒介环境下的动态文字设计与编排研究[J]. 美与时代：创意（上）, 2019(7):3.

[4] 王鸿宇. 数字媒体下的动态字体设计探索[J]. 大众文艺：学术版, 2021(9):2.

作者简介：汪雪玲(1989年12月),女，籍贯：四川攀枝花，学历：本科，四川托普信息技术职业学院,研究方向：数字媒体技术。