玩转国潮 天气预报如何“国潮”出圈

黄 嘉 ， 何瑜昇，李晓黎

湖南省气象服务中心 410001

摘要：据媒体开展的社会调查结果显示，多达88.6%的青年喜欢国潮风格，92.4%的青年期待越来越多的国潮元素出现，充分表明当前国潮的火热程度。国潮是中国人自己的时尚潮流，国潮的诞生是建立在与其他文明比较之后的自觉自信之上。

关键词 “国潮” 天气预报 中国文化 出圈

引言

“国潮”成为近年来的社会热词，从文化艺术层面到市场消费环节，融合中国元素的国潮产品日益赢得大众的喜爱。“国潮”之风兴起，并非偶然。中华文化氤氲五千年，早已凝聚成独特的东方魅力。国潮文化的产生是由多方面因素促成的，最关键的是文化自信的提升。天气预报既是节目，也是产品，其间贯穿的许多，诸如二十四节气，也是中华民族智慧的结晶和五千年文化的传承。顺应青年群体的审美品位和个性特征，对传统文化进行再创作和再表达，让天气预报节目，曾经被定位为中老年收视群体喜闻乐见的节目，也能搭载“国潮”的东风再“出圈”。

1. 什么是“国潮”

国潮文化是“国”与“潮”的相加。“国”，即为中国。对“潮”的解读千差万别。进入国潮兴盛之年后，国潮泛指广义上的某种消费概念，即国货群体和带有中国特色产品的走红。

2. “国潮”有多热

从2018年，“中国李宁”以“悟道”为主题登陆纽约时装周。到2021年河南卫视先后推出的《唐宫夜宴》和《洛神水赋》，还有陕西卫视的《送你一个长安·2021中秋之夜》，再到2022年春晚舞蹈《只此青绿》播出后的反响，可见一斑。

不仅仅是在文艺作品上。当下，民族品牌产品包装的“国潮”风，也是一浪高过一浪。曾经濒临倒闭的“汉口二厂”的汽水，曾经封印了多少武汉人童年的记忆。然而2019年的夏天，有一款“汉口二厂”的汽水火了起来，成为新一代的国潮饮料立刻风靡了江城，也成了武汉人的“怀旧必备单品”。更是在全国掀起了一阵购买狂潮，并在朋友圈、微博等社交平台上爆红，成了80后、90后、00后舌尖上的新国潮。还有用掐丝珐琅工艺还原升级版乌江轻盐榨菜包装上的脸谱形象，着实令人惊艳。这一极具民族艺术韵味的新包装实现了一次国货与国潮文化的碰撞，深受年轻人喜爱。

3. “国潮”的意义

首先，国潮激发青年群体的民族文化自信。曾几何时，年轻人向往动漫、韩流、美剧等日韩或欧美文化，但这些文化并不能激起国人的文化认同感。而富有东方魅力的“国潮”文化，既符合年轻人对于“潮”、“酷”的时尚认同感，也符合中国人对中国元素以及民族文化的传承度，两者融合充分激发了青年群体的民族文化自信。

其次，有了“国潮”这样一个文化符号和文化载体，促进更多的海外青年了解中国文化、喜欢中国文化，从而提高中华文化的海外感召力。比较典型的案例是，北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”在冬奥期间火爆出圈，受到各国运动员的追捧，很好地传递了中国文化。

四、如何让天气预报中的中国文化“国潮”出圈

二十四节气，是中华民族农耕文明的智慧结晶，也是专属中国人的独特时间美学，更是气候与我们的诗意约定。在十二个月里逐一落座，观二十四节气轮番上演春夏秋冬，体味风之信、花之香、雪之华、月之皎。还记得北京冬奥会开幕式上的节气影像吗？从冬到春，从冬雪到百花，一帧帧的画面切换，一个个的季节轮回，向世人传递着不一样的冬奥，这个不一样的精髓，就是属于我们独有的中华文化。

二十四节气远在春秋时期就确立了仲春、仲夏以及仲秋和仲冬。而到秦汉时期，二十四节气完全确立。时至今日，农民朋友还是会根据二十四节气来确定农时。

然而，随着城市进程的不断加剧，传统的农耕生活以及自然节律已经离现代人原来越远。随着联合国非物质文化遗产大会，将“二十四节气”入选世界非遗名录，也激发了社会各界对二十四节气的追捧和热情。但热情会随着时间的流逝而淡然，只有让二十四节气成为了解之上的热爱才能深而远的传承和发扬。

宋英杰先生所著的《故宫知时节》，缘起于故宫博物院藏的《月令图》，再基于现代气候数据，从文化和科学的两个维度，讲述二十四节气“物语”中的气候逻辑。即充盈着科学的雨露，又洋溢着文化的馨香，既能成为我们的居家日常，还能是我们的诗和远方。再配以精美的配图和满满的国风感设计，是天气预报中的中国文化搭载“国潮”出圈的典范。

五、如何深层次挖掘天气预报中中国文化的“国潮”风

5.1 尝试原创具有天气预报“二十四节气”元素的“国潮”文化产品与符号

吸引专业设计师或国潮爱好者，投身到文化产品与符号的设计中来。可以是徽章、玩偶或书签、食品等。当参观者参加世界气象日活动或是参观气象科普博物馆时，作为纪念品珍藏。通过此种方式，将气象文化“润物细无声”地根植到人们的心中。

5.2 鼓励青年群体进行文化创意活动让国潮热真正从消费热变成文化热

可以通过快闪、国风音乐、国风动画、电影等形式，“让‘古’的‘今’起来、‘活’起来，赓续传统、与时俱进，让传统文化可亲、可感、可触。”让人们从简单的“国潮”消费热，转变为“国潮”文化热。因为，文化的传承度更广，影响更深远、更持久。

5.3 内容为王 科技赋能

二十四节气深渊的文化内涵毋庸置疑，而在科技水平日新月异的当下，如果能将现代的科技手段，如AR、VR等新技术运用到呈现手段之中，以及通过TikTok等互联网平台的传播优势，实现科技与文化、科技与艺术的完美融合，一定能为天气预报中的中国文化“国潮”出圈，助一臂之力。

结语

国潮崛起，为承载中国文化内涵的国潮产品乘风破浪提供了契机。顺应青年群体的审美品位和个性特征，对传统文化进行再创作和再表达，让天气预报中的中国文化，打破曾经的收视局限，搭载“国潮”的东风再“出圈”。

参考文献

[1] 李昱茜. 面对新媒体的挑战电视天气预报如何破冰[J].

[2] 吴丹娃, 许明荣, 陆大春. 论天气预报节目编导的电视化思维[J]. 气象, 2002, 28(S1).

作者简介：黄嘉（1981.01）女，汉族，湖南衡阳人，本科学历，工程师，事研究方向或职业：气象影视编导。