融媒体时代广播汽车节目如何融合发展

林茂

临沂市广播电视台 山东 临沂 276000

摘要：近年来，随着我国社会经济飞速发展，老百姓生活消费水平大大提高，汽车也走进了更多家庭，私家车保有量大幅度提升。广播电台作为传统媒体平台，随着汽车的普及，汽车节目也成为了广播节目类型当中的重要组成部分，收听率和收益率占据很大比重。但近年来，移动互联网和车联网技术迅速发展，私家车主可以通过更多平台获取资讯内容。面对抖音、快手、头条系等新媒体平台，传统广播汽车节目如何在新媒体融合发展中分一杯羹，就必须扬长避短，改革创新。本文将简要讨论广播汽车节目发展现状，并提出在融媒体时代下广播汽车节目的发展创新方案。

关键词：广播电台;汽车节目;融合发展

1. 临沂市广播电视台《101车世界》节目的发展现状

在传统媒体一家独大时，传统媒体是受众获取信息的唯一平台。如今，人们了解信息的渠道越来越多，同时获取信息的时效性新媒体更有优势，这也导致受众对传统媒体的依赖感逐步下降。这就要求如今的汽车节目不能延续以往的新闻播报方式，要对信息打散研究，根据主持人的语言表达特点进行个性化的评价描述，将创新的、个性的观点分享给受众，吸引听众持续关注。

《101车世界》节目通过引用最新最热的汽车新闻，主持人在节目中用个性幽默的方式展现给受众，要持续打造主持人IP，打造个性化专家型汽车节目主持人。

2. 《101车世界》节目形式分析

1. 节目内容与形式分析

节目以服务受众，助推临沂车市为宗旨，帮助听众挑车、选车、咨询车、对比车、评估车，全力打造成鲁南苏北地区贴地气的实用的广播汽车专业节目。主持人通过节目热线以及微信平台和听众实时互动，以聊天的方式体现节目内容。在节目中对上市新车、车市热点等时效性话题进行讨论，节目中加入一些幽默调侃使内容听起来通俗易懂更有乐趣。

车闻播报是节目中围绕汽车资讯开办的版块。节目中常常涉及新车上市以及市场报价等信息。主持人利用短消息的播报方式传递信息，通过和厂家对接获得第一手资讯并及时播报。由于垂直的厂家传递和汽车经销商的参与，也是众多汽车经销商喜欢的广宣方式。

车型试驾对比是节目的核心板块。很多听众对汽车并不了解，买车时面对市场1400多款车型往往困惑纠结。这时候专家型主持人的作用就派上用场，通过多年测评试车，帮助听众从品牌、动力、外观、内饰等众多维度考量，帮听众选出最适合的车型。车型对比的过程中主持人对于车型的评判也是节目的亮点。

二手车板块是参与度最高的板块。近年来随着人们买车心态的改变，二手车成为大家买卖的热点。二手车板块每天都能接听很多热线，开车的人都想知道自己的车还值多少钱，这也是专家型汽车主持人很好的专业体现，能极大提高听众的参与度。

3. 《101车世界》面临的问题

为了争夺收听率如今无论国家级、省级、地市级几乎所有的广播频率都有自己的汽车节目，汽车节目扎堆就预示着要争夺有限的市场和听众，通过对比发现《101车世界》具体问题表现在以下几个方面：

1. 同质化严重，缺乏自身特点

节目的编排缺乏本地背景，导致节目不接地气，同时节目缺乏吸引力，节目内容和兄弟频率的节目听起来千篇一律，这逐渐导致听众的参与度逐渐下降，没有创新，不但不能吸引新听众，还会流失曾经的老粉丝。

2. 节目互动差

节目通过热线和微信小程序参与互动，小程序操作复杂并且技术不稳定，体验感极差，在新媒体创新发展的今天，主持人对节目的创新和互动的创新明显欠缺，这也导致听众对节目的参与度下降。在广播节目的发展历程中，如果还采用老旧的热线和繁琐的小程序互动方式，听众肯定会流失。

3. 节目节奏拖沓

节目的活力主要体现在内容，而内容又需要听众互动才有真实感和参与感，节目从开始到结束的过程中除了广告的穿插，互动量并不能串联起整个节目，大多数情况下是主持人连续播读，没有对节目整体节奏进行把控，长时间的单一播报不仅会混乱节目的节奏而且听众听感上也会疲乏。根据上述的困境，造成的结果就是节目的收听率下降。

4. 新时代广播汽车节目融合发展策略

1. 打造节目亮点丰富主持平台

现阶段广播汽车节目同质化严重，从形式上主要以主持人播报和回答受众的问题为主。而从听众的维度来看收听广播汽车节目，除了收听到一些与汽车相关的知识外，更多的需求是广播节目的陪伴性和娱乐性。所以主持人在做专家型汽车主持人的的同时，还要把功课放在增加节目的互动娱乐性上，比如增加汽车音乐推荐板块，有奖问答互动板块，用更加丰富的节目板块和实实在在的奖品增加节目的互动性和可听性。融媒体时代，广播汽车节目也可以和新媒体融合发展为我所用。依托传统播出平台，直播时增加抖音、快手等短视频直播，拍摄汽车短视频，多平台直播互动，进而提高节目的互动和收听率。

2. 依托本地资源发挥同城优势

现在在新媒体和APP客户端的冲击下，传统地市级广播媒体遇到了很大的挑战。即使听众有了更多的选择平台，但是一般來说大家还是关心自己的身边事，所以广播节目的本土同城优势依旧存在。主持人节目中播报的车市政策具有本地的专属性。比如城市的交通信息和本地4S店的终端价格政策等信息。同时主持人的主持风格语言风格也可以加入本地亲近感。在节目的主持过程中主播可以运用当地的方言来活跃节目的氛围达到娱乐搞笑的效果，当地听众会有一种亲切感，同时策划本地的主播听众见面会、团购会、看车团等线下互动，节目也会更加贴地气。

综上所述，现阶段，随着科技的进步，传媒手段的丰富，我国的广播事业仍处在发展进程中。新时代，广播媒体的发展虽然面临着挑战，但是只要跟随新媒体的发展洪流，利用更先进的传播方式把传统广播和市场受众更加紧密的进行融合，相信广播媒体会取得更加辉煌的成就。相信，广播汽车节目在媒体融合大背景下通过节目内容的创新和节目传播方式的创新，一定会推陈出新，再创辉煌。

参考文献： [1] 陈冬明.新时期广播电台汽车节目的创新发展[J].传媒论坛，2018，108：96+99.

作者简介：林茂（1999年9月），性别：男，民族：汉，籍贯：山东，学历：本科，研究方向：大众媒介研究。