编辑手记：八年见证媒体融合发展乃时代所向、大势所趋

编辑手记：八年见证媒体融合发展乃时代所向、大势所趋

刘丹红

身份证号码： 44142219900904****

摘要：2013年8月19日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的讲话中，首次提出“媒体融合”。笔者在八年间亲历媒体深刻转型，见证媒介更新迭代和媒体融合发展大潮翻涌。媒体融合发展乃时代所向、大势所趋。

关键词：媒体融合；如何适应

引言

2013年8月19日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的讲话中，首次提出“媒体融合”。“融合发展关键在融为一体、合而为一。”党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视传统媒体和新兴媒体的融合发展，习近平总书记多次在不同场合强调要利用新技术、新应用创新媒体传播方式。实践是检验真理的唯一标准，八年间，笔者在工作中亲历媒体深刻转型，见证媒体融合发展大潮翻涌，得出结论：媒体融合发展乃时代所向、大势所趋。

一、传统媒体主动突围，跨界融合谋求发展

八年来，人民日报发挥领跑带头作用，融合发展探索实践卓有成效，为全国树立了新标杆、创造了新经验。广东，作为改革开放前沿、媒体大省、网络大省，于2013年迅速展开行动，全力探索媒体融合可持续发展模式。2014年，广东广播电视台正式挂牌成立，由原南方广播影视传媒集团、广东人民广播电台、广东电视台、南方电视台整合组建而成，管理广东省广播电视技术中心，拥有9个广播频率、13个电视频道和10个有线数字付费电视频道，集广播、电视、报纸、杂志、网络、新媒体、广播电视发射传输等多种业务为一体。整合后，积极发展新媒体，实现广播电视和新媒体的融合发展。技术的升级与应用，是媒体融合的基础所在。

作为电视节目编导，笔者最朴实的体会一是器材的升级，拍摄的视频规格从普清变成高清，增添了GoPro运动摄像机等等，视觉效果更惊艳，剪辑视频的工具从大洋非线性编辑器变成苹果Final Cut Pro；二是电视受众老龄化加剧，为了吸引更多年轻人观看，制作节目播放的平台在电视频道的基础上增加腾讯、优酷、土豆等热门视频网站；三是客户需求变更，经营模式打破了原有不同媒体属性之间的壁垒，报刊社不仅出周刊、周报，还与电视、电台频道合作，实现多元化传播，给客户提供全方位的服务。

二、政务微访谈兴起，探索佛山媒体融合

《中国新媒体发展报告（2014）》指出，2013年度，微博、微信、微视须等基于移动互联网的微应用已成为主流传播方式，并正在迅速向政务等领域延展。这一年，在广州隔壁，即将成为笔者下一任东家的佛山新闻网正把目光从主营网站、论坛逐步转向微博、微信、微视频阵地。

2013年，佛山新闻承办的佛山各级系列政务微访谈形成网络问政的“佛山模式”。人民网舆情监测室报告这样评价：佛山政务微访谈的方式，更好地践行了群众路线，把握新媒体微平台的“时度效”，传播了“正能量”。2014年，政务微访谈热度持续，网站相继承接了市、五区领导微访谈以及市两会前夕的政协委员微访谈工作，负责组织宣传和现场直播。2014年5月，笔者到佛山新闻网上岗第二周就有幸担任了三水区镇街领导系列微访谈的主持人。此后，参与了数十场微访谈直播幕后工作。政务微访谈的流程包括前期策划、确定主题、预热、宣传、发动提问、视频图文直播、宣传报道、后续回复等，需要的工种包含主持人、摄像、摄影、编辑、导播、设计、技术等，除了自身平台，还需联动集团内外各媒体，全方位覆盖报纸、电台、电视、网络领域。一场政务微访谈，就是媒体融合的缩影，是一场不容回避的自我革命。

三、“媒体+政务+服务”推进媒体融合改革

2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，“媒体融合”正式上升为国家战略。在“打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体”的目标指引下，全国各地媒体纷纷积极响应中央顶层设计要求，投身于媒体融合改革浪潮中，佛山新闻网也不例外。

这一年，政务微信公众号呈现爆炸式的增长态势。中国传媒大学媒介与公共事务研究院对外披露的《中国政务微信发展年度分析报告》显示，2014年全国政务微信数达40924个，与2013年相比增长了10倍。佛山新闻网代运维的政务微博、微信公众号也呈现出爆发式增长，至2020年底超过100个。2015年，笔者从运维“高明发布”微信公众号起琢磨，从仅会偏单一技能的电视编导真正转型为融新闻采写、拍摄图片、编辑内容、新媒体产品策划与制作、活动策划与执行等技能于一身的新媒体编辑。而后，“高明发布”微信公众号于2017年、2018年连续两年入选“广东省区县级十大最具影响力政务微信”。

因势而谋占先机，顺势而为赢主动。此后几年，佛山新闻网加大融合力度，坚持以用户为中心，内容为本，移动优先，新媒体“爆款”频出——H5、长图、动漫、游戏、视频、VR全景、小程序等，新闻舆论工作气象一新。融媒体发展对新媒体编辑的要求逐步升级，笔者在网站的培训下，除“编辑”外，还有“编剧”、“活动策划”、“策展人”、“产品经理”、“销售经理”、“监制”等多种身份，并在各种角色中灵活切换，以便更好地为政务客户和普通大众服务。

四、媒体融合随着新技术升级而加深

《政务短视频发展研究报告（2019）》显示，随着短视频市场的成熟应用，用户规模已达6.48亿，用户使用率为78.2%，短视频的使用增长率要远远高于在线视频。2018年，中央及地方党政机构纷纷入驻短视频平台，利用其传播特征推动舆论宣传工作，政务短视频呈现井喷之势。从政府网站到政务微博再到政务公号、短视频，基本上伴随着每一轮新技术的升级，媒体融合的深度和广度进一步加深。

佛山新闻网在新媒体新技术的应用方面始终走在前列，是佛山传媒集团第一家采用全景航拍技术的媒体，2016年更率先成立影像工作室，当年短视频作品突破50条。2018年9月以来相继推出 “这里是佛山”、“身边”、“抖一抖佛山”等可视化产品。2019 年上半年，网站扎实推进全员视频拍摄和制作的培训工作，坚持每月、每周点评、提升，并纳入每月考核，短视频制作常态化、内容生活化、趣味化。同时，增加代运维抖音号等视频业务。2020年，佛山新闻网原创短视频超过3500条，是2016年的70倍。2021年，成立“大V工作室”，专注孵化视频类网红主播。

五、新媒体编辑如何适应媒体融合趋势

2020年9月中办、国办印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，从重要意义、目标任务、工作原则三个方面明确了“媒体深度融合发展”的总体要求。从“纸媒时代”、“电媒时代”到“移动互联时代”，从“微博微信”到“视频、H5、VR 全景”......从2013年至2021年，八年，互联网风云变幻，宣传格局早已重构。媒体融合发展乃时代所向、大势所趋。在新时代背景下，机遇与挑战并行。作为新媒体编辑，笔者认为推进媒体融合这场自我革命，关键是坚持守正创新、勇于攻坚克难。一要不忘初心，牢记使命，坚守新闻理想。二要有创新思维和开拓精神，尽快将理论转化为实践，做到理论与实践相结合，敢于探索、勇于创新。三要积极跟上融媒体时代的步伐，不仅思想观念、思维方式要与时俱进，还要强化专业素养，提高新闻敏感度，朝着融采、写、摄、录、编、网络设备操作技能于一体的复合型人才转变，还要学会用热点事件进行媒体营销、品牌推广，生产出更高质量、多元化，人民喜闻乐见的作品，以适应瞬息万变的新媒体环境。

参考文献：

［1］钟轩研.媒体融合是一场不容回避的自我革命[J/OL]. 人民网，［2019-04-3］.

［2］唐胜宏 燕帅 宋心蕊 高春梅.让党的声音传得更开、更广、更深入——媒体融合发展这5年[J/OL]. 人民网-传媒频道，［2019-08-18］.

［3］姜圣瑜 刘晓来.深度融合，探索“媒体 +”的无限可能[J]. 传媒观察，2021（6）：71-76.