基于国潮背景探讨产品设计要点

基于国潮背景探讨产品设计要点

覃沛然

美的制冷设备有限公司 广东佛山 528300

摘要：得益于现阶段我国消费环境逐渐朝着“文化自信”的方向发展，国潮成为家电产品设计的主要趋向之一。本文从国潮的概述分析入手，总结国潮理念在家电产品设计中的具体应用价值，在此基础上具体阐明国潮背景下产品设计要点。

关键词：国潮；设计要点；外观设计；家电产品；工艺特色

前言：自2018年开始我国掀起“国潮”热浪，国产品牌逐渐在我国消费市场中崭露锋芒。从李宁成为潮流趋势再到故宫彩妆的盛行，使得国内外市场中独具中国调性的产品成为炙手可热的“明星”。在此背景下，不仅使国潮成为家电产品设计的主要方向，更是体现出我国民众对中国文化的自信与认同。正因此，探讨国潮趋势下产品设计的要点，对于助力品牌升级发展有着至关重要影响。

一、国潮背景概述

（一）国潮产生

国潮的产生是指在产品中大量应用国家文化符号而实现对风格面貌的形成，而在风格识别过程中，不同文化传播则成为关键认知基础[1]。自2018年李宁在纽约时装周上亮相，各大品牌开始虚迈入融合中国元素的道路。同年，故宫彩妆一经上线便受到女士们的强烈追捧，几度出现断货清仓现象；回力鞋销售额呈现出逐年上涨的态势，相较于往年，回力帆布鞋于2018年销售量上涨超过500%；花西子品牌在产品设计期间合理应用“璇玑”、“琉璃”等中国元素。截止到2020年，国潮类产品的热度相较于往年上涨1504%倍，百度指统计表明，自2018年开始与“国潮”相关的词语搜索量呈现出逐渐增高的态势[2]。

（二）国潮背景下产品设计特征

1.实用性

家电国潮设计不仅需做到对传统文化的充分体现，还需以产品功能实用为基础前提。家电产品的设计初衷就是为消费者提供相应的功能与服务，而产品外观、结构、形态等方面的设计仅是作为家电产品提升价值、层次感、内涵的一种手段。所以在现代家电国潮设计中，需要以实用性为原则，结合消费者实际需求进行国潮特征的合理使用。以确保家电产品可以在发挥基础功能的前提下，结合对国潮元素应用来达到文化美感体现的目的。随着人们生活水平的持续提高，精神需求已然成为人们主要追求方向，但是精神需求的实现需要以功能实用性为基础[6]。

2.传统与现代融合

国潮文化持续渗透的背景下，家电产品无论是体积、色彩、功能，还是轮廓的张弛、刚柔、急缓等，都涉及到设计师通过产品设计来凸显文化理解[7]。通常情况下，为做到对国潮元素、符号的凸显，设计师会以更为简洁的方式在产品表面或包装上进行图案应用，以此让人们在产品使用时，一方面可以体现出产品设计的现代感，另一方面则可通过元素、符号来凸显国潮文化。

二、国潮背景下家电产品设计要点

（一）产品外观设计，体现中国风的特点

产品外观不仅是身份体现的关键所在，也是影响到消费者对产品喜爱程度的关键所在。

1.中式元素国潮设计。在华夏文明五千多年的发展中诞生诸多传统元素，这也成为当前国潮家电设计的重要素材库。在外观设计时融入具备中国特色设计元素，实现提升家电产品美观性同时进一步突显出家电产品的外观特色。以美的“风语者”空调系列为例，做到将经过历史沉淀的民族风融入到产品设计中，以“中国尊”为主题，以“何尊”、“四方羊尊”为设计元素，充分进行国韵文化与现代设计的充分融合。同时，知名艺术家韩玉臣为该系列产品题字“中国尊”，充分体现出产品设计中的东方美学。

2.中式意向国潮设计。是指在产品设计中融合国潮意象元素，通过相关元素的合理应用，以产品外观来间接表达出蕴藏的文化内涵。以美的“禅意”净水器系列为例，尽管在外观形态方面未作出巨大变化，但是产品设计主打“雅致东方美学”主题，以张弛有度的美学线条来体现出当代年轻人极简的生活理念，同时充分将“禅”文化融入其中，在为人们打造享受且舒适水生活的同时，做到在产品设计中体现国潮文化。

3.中国传统文化IP联名的国潮设计。中国文化悠久绵长，文学经典作品众多，有许多闻名中外又极具话题性的文化IP，通过文化IP联名家电产品阐释经典，弘扬传统文化。以美的“西游”系列电饭煲为例，通过对国货家电赋能文化IP，在营造国产家电国潮美感的同时，为家电产品系列赋予故事背景。以大话西游中唐僧师徒四人为设计元素，充分融入到电饭煲设计中，共推出“Only you”、“至尊煲”、“二师兄”、“沙师弟”四款。同时，细节设计方面别具一格，以不同人物头箍为灵感进行电饭煲开盖键的设计，并将不同人物性格设置于气阀上，实现以不同外观设计来凸显人物特点。

（二）产品工艺特色，体现中国文化内涵

家电产品设计中工艺特色的合理使用同样可体现出蕴藏的中国文化内化，依托于精致的工艺。针对产品工艺特色而言， 具体包括对结构设计、材料应用、尺寸排布、表面处理等方面。通常情况下，为保证家电产品国潮设计的合理性，需要以明确客户认知为基础，并做到利用现代工艺形式来体现传统文化艺术。以智能家电CMF设计与胶州剪纸融合为例，大部分剪纸造型来源现实生活，在思考加工后最终以抽象的方式用剪纸进行呈现。所以，在家电设计中可直接进行成熟图案的提取应用，在保证家电产品功能最大化发挥的前提，以剪纸元素的应用来凸显国潮文化。例如空气净化器与剪纸元素的融合，结合对空气净化器功能的分析，选择与清洁、清新相关联的剪纸图形，如选用多种花盛开造型，整体呈现出清新自然之感，能够保证空气净化器与剪纸元素应用存在一定关联。在实际设计期间，将空气净化器划分为顶部、上外壳、下外壳位置，将兼职造型应用于净化器顶部位置，于下外壳部分设置散热孔[10]。为保证净化器设置突出国潮风范，可将变形后的胶州剪纸造型作为散热孔基础形状。而针对顶部剪纸图案的提取，因造型由纸质载体转变为金属、塑料载体，所以需借助现代工艺进行图案的加工、提炼。待顶部装饰确定后，需结合消费者多样化需求进行进一步加工处理。如经调查发现民众对于塑料喷砂工艺的应用有着较高的接受度，并结合消费者爱好、需求等进行净化器材质、色彩的合理选择，效果如图1所示。

图1国潮净化器效果图设计

（三）产品功能设计，遵循我国生活习惯

产品的各种功能的实现需要以人的行为需求为主，所以国潮家电产品的设计，需要做到对国人生活习惯的尊重为前提。这要求家电产品设计过程中，设计师应充分掌握国人的特征特点、生活需求、意识需求等方面。以美的中式洗碗机设计为例，该产品设计与国人生活习惯十分契合，在外观设计融合国潮元素的前提下，做到充分结合国人习惯进行产品大容量设计，保证所有餐具均能一次性收纳在洗碗机中。同时，该产品自带杀菌、灭菌功能，以避免餐具细菌影响到家中老人、小孩的身体健康。即便组织家庭聚会，仅需将全部餐具放置于洗碗机中，便可以继续与好友畅聊互动。

结语：

综上所述，，我国潮流市场发展拥有较为广阔的前景，而其中国潮文化势必会绽放出璀璨的光芒。尽管现阶段我国家电产品设计中国潮元素应用尚未形成完善体系，但是随着国潮化家电产品的持续设计与开发，以及人们对国潮文化的逐渐认可与接受，未来家电市场中必有国潮特色品牌的一席之位。

参考文献：

[1] 雒飞阳, 蔡克中. "国潮" 背景下的产品设计研究[J]. 工业设计, 2020(1):2.

[2] 郑东平, 甘昕. "国潮文创"设计中的解构主义应用研究[J]. 包装与设计, 2019(4):2.

[3] 李斐然. 基于iNPD法的在线群体创新产品设计要点探究[J]. 西部皮革, 2019, 41(10):1.