冬奥会促进北京和张家口冰雪旅游产业发展效应研究

冬奥会促进北京和张家口冰雪旅游产业发展效应研究

谢君

河北建筑工程学院体育部  075000

摘要：冬奥会是由国际奥委会主办的一项竞争性国际赛事，有各种冰雪运动项目，冬奥会是东西方冰雪文化的交流、融合和创新。冬季奥运会对旅游业发展的影响，需要进行系统研究。本研究旨在提高冬奥会发展水平，促进冬奥会影响释放，发展北京、张家口冰雪旅游产业，实现协调发展的目标。本文分析了冬奥会促进北京、张家口冰雪体育旅游协同发展的历史机遇。研究了北京、张家口冰雪旅游发展中存在的问题，提出了北京、张家口冰雪旅游产业发展的对策建议。

关键词：冬奥会；背景；张交口；冰雪旅游；产业发展

2022年冬奥会将由北京和张家口共同举办，利用好冬奥会的大好机遇，将有助于增强河北省的软实力，冬奥会不仅吸引了全世界人民的关注，也提高了北京和张家口在冰雪领域的国际地位。另一方面，它也使世界各地的人们了解中国不同地区的民族文化，并以冰雪的形式对中国旅游业的发展起着重要的作用。激发冰雪“热效应”，提升旅游品牌形象，带动旅游业发展，对北京、张家口冰雪旅游的发展也具有重要意义。其运营将对北京、张家口冰雪旅游的经济增长产生重大影响。

一、冬奥会促进北京、张家口冰雪体育旅游协同发展的历史机遇

（一）产业转型契机

巨大的市场和投资机遇为北京和张家口旅游业转型提供了广阔的空间。一是坚持绿色、低碳、可持续的奥运理念，保持产业转型的方向和步伐。充分利用投资，协调和完善规划，加强基础设施建设，开发旅游资源；二是利用国际赛事组织和旅游管理公司提供的良好平台和资源，进一步北京、张家口发展旅游业，推动旅游业改革和现代化^[1]。

（二）基础建设增速

冬奥会加大了国家对北京、张家口的投资，不仅满足了冬奥会的要求，而且给区域产业发展和居民生活带来了重大变化。目前，北京、张家口在生态发展理念下，充分利用气候条件和自身的地理优势，积极塑造冰雪产业，建立更多的冰雪运动项目，丰富冰雪运动类型，迅速扩大产业规模，打造绿色发展、可持续发展的世界级品牌。

（三）区域客源共享

一是以北京、张家口为主导的区域市场，这两个地方是当地和周围的度假胜地；二是京津冀是区域性客源，人口超过1亿，特别是北京、天津的潜在客户多，市场潜力大；三是全国冰雪运动市场是南方各州冬季到北方度假的最佳选择；四是国际赛事一流的场地满足专业赛事和运动员的需要，成为世界著名的冰上运动品牌，在国内外享有良好的声誉^[2]。

二、北京、张家口冰雪旅游发展中存在的问题

（一）行业发展指导政策滞后，制约滑雪旅游产业的健康发展

滑雪是北京和张家口冰雪旅游的重要组成部分，2000年前后，随着北京、张家口滑雪事业的蓬勃发展，北京和张家口滑雪场的快速发展，促进了当地旅游业和相关产业的发展。但如果政治趋势改变，大部分滑雪场的建设过程尚未完成，滑雪场的建设陷入了不合法、不相容的局面。目前，北京和张家口滑雪场的发展停滞不前。滑雪场的建设非常困难，现有的滑雪场无法扩大和修复^[3]。

（二）区域协作机制不完善，制约冰雪旅游产业协同效应发挥

在北京和张家口，冰雪旅游的发展仍处于独立战争时期，张家口虽然制定了“北京体育文化旅游区”规划，但两市合作并未有效开展。京冀之间没有联系，制约了冰雪旅游资源开发、产品营销、项目合作、开发搬迁以及区域合作机制的建立。

三、北京、张家口冰雪旅游产业发展的对策建议

（一）加快冰雪旅游场地供给

一是加强冰雪出口设施供给。建议以筹备冬奥会为契机，提高北京、张家口冰雪度假区及设施供给水平。二是加快完善冰雪旅游配套设施，促进冰雪旅游发展。加快建设高速公路，有效促进城市交通的发展，避免由于交通问题导致旅游产业发展问题。在江苏、浙江、广东、河北的石家庄、张家口、承德等地开展"冰雪列车旅游"，大大提升了冰雪旅游、福建、河北等南方城市的可达性和舒适度。

（二）培育市场主体，丰富和完善冰雪旅游产品供给

采取税收减免、电价优惠措施，鼓励旅游企业和其他企业投资冰雪旅游、冰雪运动和冰雪旅游项目，丰富和完善冰雪旅游，促进冰雪旅游设施建设。通过政府补贴，积极推动在北京、张家口开展大规模冬季活动，并在适当条件下推动天然冰场的发展，满足市民和游客的需求。但在保证经济效益的同时，要注意人员安全，尤其是老年人和儿童的安全问题。

（三）冰雪旅游开发需兼顾经济建设与文化保护

体验经济发展是以旅游体验为基础的一种活动模式，因此，为了进一步发展冬季冰雪运动，必须确保其监管和市场需求成为旅游发展的重要指标。从体验经济学的角度，逐步认识到自身发展的不足，不断提高冰上运动的服务水平，大力发展大型旅游，合理规划开发，避免资源浪费和环境污染，提高员工服务水平，让客户享受高品质的冰雪旅游生活，在体验过程之前向游客展示活动的起源和发展，增强人们对活动的理解，此外，还应注意儿童和老年人的安全。在旅游期间，游客不仅要回归传统体育体验的乐趣，更要感受到现代生活体验，从体验经济的角度大力推动体验旅游的发展

^[4]。

（四）推动冰雪旅游文化融合发展

一是促进文化创意与冰雪元素的融合发展，"冰雪文化"创意由国家和省级示范团、旅游、文化、体育等高校组织，整合北京、张家口自然、历史、民俗、文化资源，开展"京津冀冰雪期"、"燕赵文化旅游精品展"、"大运河民俗文化系列活动"、"坝上草原文化活动"等活动。

二是冰雪娱乐发展文化表演项目。依托深厚的冰雪文化资源，推动冰雪活动与地理文化的生态融合，将文化娱乐项目与冰雪产业相结合，促进冰雪产业的发展。

（五）延伸冰雪旅游产业链条

一是引进冰雪装备产业项目。鼓励优秀的冰雪运动员、冬季运动员开发户外、冬季运动服装系列产品，打造属于自己的冰雪运动品牌。

二是发展冰雪贸易产业。创新开发娱乐旅游、冰雪运动、冰雪旅游产品，以旅游系统智能运营组件和产品系列为基础，实现规模化、产业化、品牌化。

三是发展住宿餐饮服务。可以积极发展地方民俗文化特色餐饮资源和经营餐馆，生产优秀特色食品，打造北京、张家口冰雪特色食品品牌。

四是发展智慧冰雪旅游。“互联网+交通+冰雪+服务”进一步智能化发展，通过技术创新，打造冰雪产业链，贯穿冰雪产业各要素的智能技术应用和管理体系。综合利用VR、5g、北斗卫星、云服务平台等高科技资源，利用虚拟现实技术开发冰雪产品，有效提高北京、张家口旅游产业的发展^[5]。

结束语

冬奥会已成为世界上规模最大、影响最大的国际体育赛事之一，它以西方冰雪文化为背景，冬奥会促进了北京、张家口冰雪旅游产业的质量和服务，为冰雪旅游产业创造了良好的生态环境，冬奥会提高了北京和张家口旅游服务的质量，在7年的筹备期间，北京和张家口将利用城市基础设施和冰雪旅游开发项目举办冬奥会，推动可持续发展和经济支撑。

参考文献：

[1] 李建臣,任保国,顾波波. 冬奥会促进北京和张家口冰雪旅游产业发展效应研究[C]. //2017科技冬奥论坛暨体育科技产品展示会论文集. 2017:84-85.

[2] 吴玲敏,任保国,和立新,等. 北京冬奥会推动京津冀冰雪旅游发展效应及协同推进策略研究[J]. 北京体育大学学报,2019,42(1):50-59.

[3] 毛春卉,薛雪,张健,等. 北京冬奥会促进河北省冰雪体育旅游协同发展研究[J]. 西部旅游,2020(11):12-14.

[4] 邵然. 冰雪产业和旅游产业融合发展的实施策略研究[J]. 西部旅游,2020(4):31-34.

[5] 单琛蕾,张伟,郝鹏飞. 北京冬奥会对我国冰雪运动的影响[J]. 南京体育学院学报,2018,1(1):40-44.