媒体融合下党建宣传创新路径探索

媒体融合下党建宣传创新路径探索

车璞 贵州金元茶园发电有限责任公司 贵州 毕节 551800

摘要：在媒体融合的形势下其为党建工作的开展提供了更多的路径，因此现今在党建宣传的开展中需要对传统的执行机制进行全面的改进及革新，合理运用新媒体作为平台来开展各项工作内容，以此来对党建宣传的执行效果进行强化。为此需要对党建宣传中新媒体运用所具备的特点及优势进行了解，并分析党建宣传的实际的开展及发展需求，结合媒体融合的特点及优势来研究如何科学地进行党建宣传，进而推动党建工作的良好发展。

关键词：党建；媒体；引领

引言：

为了使党建宣传可以得到良好地落实，则需要结合现今社会发展形势来对传统的工作思路进行改变及创新，并科学的运用现代科技来优化党建宣传工作模式，从而在党建宣传中充分地发挥出现代科技所具备的优势。而媒体融合使党建宣传可以通过更多的新媒体平台进行信息传播，其有效地加强了党建宣传的时效性，从而为党建宣传工作的开展提供了新的途径，通过新媒体平台能够突破传统党建宣传模式的局限，使党建工作得到有效深化。

一、媒体融合下党建宣传的优势分析

1、提升信息传播速度

在媒体融合的形势下，通过新媒体平台发布思想政治工作内容可以达到即时发布、即时获取的效果，因此能够有效地提高党建宣传信息的传播速率，并且在党建宣传中利用新媒体可以突破空间及时间的限制，从而有效地改进党建宣传方式中存有的局限性，从多平台、多途径进行宣传信息的发布，可以说以新媒体为平台进行党建宣传在极大程度上提高了其工作的时效性。

2、扩大信息覆盖面

以往在党建宣传工作中主要是以会议、讲座、公告等形式来开展，这也在一定程度上限制了党建宣传的覆盖面，影响相关工作的开展效率。而新媒体则可以通过网络来构建起面向企业内部全体工作人员的网络平台，实现党建宣传的全方位覆盖。通过扩大党建宣传覆盖面能够有效地提高工作实行质量，进而体现出新媒体平台在应用中所具备的无缝隙、广覆盖的宣传效果，从而有效地提高党建宣传的影响及作用。

3、实现信息即时互动

以往党建宣传在开展的过程中存有着单向化的特征，此种主客体之间的互动不足使得党建宣传所具备的宣传及引导作用无法充分的发挥出来，并影响工作人员在实际中对党建工作的参与度。而利用新媒体作为平台能够对党建宣传的方法、形式等进行有效创新，并丰富党建宣传的内容，利用新媒体平台来充分地发挥出新兴技术所具备的信息传播优势，从而更好地针对企业内部党建工作的特点、状态等来实行党建宣传，为企业的发展提供良好的思想政治保障。

二、媒体融合下党建宣传创新路径分析

1、加强新媒体应用意识

为了在党建宣传中良好地对新媒体进行运用，则需要鼓励党建宣传人员对新媒体知识进行学习及了解，以此来掌握运用新媒体的基本技能，这样也可以有效地增强其在工作中对新媒体的应用意识，使党建宣传开展的质量得到提升。为此在实际中应加强对新媒体平台建设的认识，结合党建宣传实际情况及工作要求，在党建宣传中制定详细的新媒体运营细则，以此来使党建宣传按照规划目标来规范实行，并在细则中充分体现党建宣传的工作目标、工作重点等，使党建宣传可以高效化地落实。

2、拓宽党建宣传的渠道

在媒体融合的背景下，可以利用新媒体拓展党建宣传的信息传播渠道，在党建宣传中应充分地对新媒体进行普及，在应用传统的宣传手段的同时，科学地运用信息技术、网络技术，并创设官方新媒体来拓宽信息传播渠道，以现有的新媒体条件为基础创新党建宣传的传播方式，使党建宣传能够以信息形式在网络环境中得到广泛的推广，其也有利于扩大党建宣传的影响范围。例如创设微博、微信公众号等，根据APP活跃用户来看，此类媒体平台的日活数都处于高位，并且也可以掌握新时代下大众获取碎片化信息的取向，利用抖音、微视、快手等录制短视频进行党建宣传，进而充分发挥出媒体融合所带来的媒介优势。

3、增强党建宣传互动性

传统媒体在新形势下需要改变过去一传者为中心的思维，在主流价值驾驭下，新时代党建宣传工作需要运用好人工智能、5G、算法推荐等新兴技术挖掘用户兴趣点，分析用户媒介内容偏好，以用户偏好和体验为核心导向，实现精准推送用户所需的个性化新闻产品。针对企业党建工作的特点及职工需求，开展符合主流价值观、符合大众取向的趣味活动，以实现线上线下的良性互动。新媒体的出现，改变了过去垂直传播的方式，传者和受众双方地位趋于平等。在党建宣传中需要加强同受众的沟通互动，切实了解大众诉求，及时对大众所关切的问题进行回应，杜绝“在网不在岗”问题，形成良好信息双向互动模式。

4、深化党建宣传的内容

新媒体平台其信息共享度、交流度较高，这也使得信息传播具备快速、便捷等特征，因此在实际中应鼓励工作人员积极的通过新媒体平台参与到党建宣传活动中，这样不仅可以有效地提高党建宣传效率，还可以在一定程度上起到良好的舆论引导作用，为此应鼓励工作人员积极的进行评论、讨论，提升工作人员认同度和归属感，从而引导积极向上思想的形成及发展，营造良好的党建宣传氛围。新形势下，传统媒体要勇于革新，重构新闻生产流程，积极运用VR、AR等新兴内容呈现技术，提升用户的阅读体验。要摒弃不同传播媒介上传播内容同质化的问题，不断细化和深挖党建宣传内容，提升党建宣传质量。

5、加强新媒体平台控制

在享受新媒体给党建宣传带来方便的同时，也要注意防范风险。党建宣传工作者要不断提升媒介素养，高度重视新媒体在党建宣传中的作用，实现新媒体资源的合理利用；不能盲目追求新媒体而忽略传统媒体的作用，要正确处理新媒体与传统媒体之间的关系，既要善于运用新媒体，也要注重继承和发扬党建宣传长期以来形成的有效制度、机制和方法，一方面从实体层面针对员工展开正面教育，提升党建宣传的实际效果；另一方面利用生活化的沟通渠道，促使党建宣传更好地发展。同时用更加贴近广大网民的语言表达方式将主流意识形态内容传递出去，使党建宣传更接地气，在新媒体平台上进行内容发布需要做到正确引领舆论走向的职责。

三、结语

上文结合媒体融合的特点及其在信息传播上的优势，分析了在党建工作中如何利用新媒体进行有效宣传，充分掌握在新媒体上的话语权，以此来提高党建宣传的开展质量及效率。新媒体的应用可以对党建宣传起到良好的辅助作用，通过改变其传统的工作形式、工作方法等来保证相关工作更具针对性，以此来实现党建宣传的要求，使“党的精神以更为多样化的面貌面向大众，其有利于增强党建宣传的深度，为此在实际中还需研究如何在宣传工作中合理地运用新技术、新方法。

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